Mød Barb, det buzzy -brand, der skaber inkluderende produkter til * alle * med kort hår

Barbs markedsføring fokuserer på dem, der traditionelt er blevet ignoreret af de korte hårproduktudbud på markedet. "Det er vigtigt for os, at vi er målrettet mod kvinder og ikke-binære mennesker, fordi vi hidtil ikke er blevet set," siger Lister. Gå over til brandets websted eller Instagram, så ser du smukke billeder af kvinder og ikke-binære folk, der ejer og fejrer deres korte hår.

Barb arbejder også med stylister, der tjener kvinder og ikke-binære mennesker til at teste deres produkter, hvilket ikke er blevet gjort historisk. "På tværs af branchen testes korte hårprodukter kun på mænd. De tester duften på mænd, de tester produktet på mænd, ”siger Lister. Ved at udvide testpuljen er de i stand til at sikre, at de laver produkter, som enhver kan elske.

Men det betyder ikke, at mennesker, der på andre måder identificerer sig. De er bare ikke målgruppen.

"Mange mænd køber vores produkt, fordi det er et fantastisk produkt," siger Lister. "Og mange kvinder køber vores produkt til deres mænd-partnere, brødre, søskende, uanset hvad. Det er i sidste ende vores mål at skabe et rum, hvor alle kan føle sig selv, uanset deres køn eller seksualitet. Det korte hår er stikket."

Bortset fra at være inkluderende, er Pomade tilfældigvis et forbandet godt produkt i sin egen ritual. Det er lavet med naturlige voks og planteproteiner for at levere den perfekte blanding af tekstur, fylde og form. Det giver et medium greb i en naturlig finish, der føles blød og cremet på hænderne.

Efter at have brugt en masse ikke-så-store pomader i deres liv, ville Andrews og Lister sørge for, at deres formel ikke var goopy eller svært at bruge. "Vi sørgede for, at det ikke var klistret, men var meget formbart, så det er let at arbejde i dit hår," siger Andrews. De arbejdede også for at opnå det perfekte niveau af glans. "Vi ville sikre os, at det var skinnende nok, så det kunne stadig være egnet til folk, der kan lide mere af et slick-back-look, men ikke også skinnende."

Pomade er bare begyndelsen på Barb. De arbejder med industriledere og stylister for at få tre nye produkter ud i år, hvoraf den ene oprettes specifikt til sort tekstureret hår. "Det er virkelig vigtigt for os, at vi tager os tid til at sikre, at de produkter, vi ruller ud, er lige så gode som vores bløde lerpomade," siger Lister. "Vi har modtaget fantastiske anmeldelser og feedback fra vores nuværende kundegrundlag. Og vi vil bare sikre os, at vi lever op til den produktkvalitet."

Dyrkning af samfund

Fantastiske produkter til side, Lister og Andrews forstyrrer en hel industri ved at sammensætte et samfund af "modhager", også kendt som hår med hår, der er kortere end hakelængde. De arbejder for at sikre, at alle føler sig velkomne med at få deres hår gjort, uanset hvordan de identificerer. Ikke kun kan barbershops være ubehagelige steder for mennesker, der ikke identificerer sig som mænd, de kan også være diskriminerende. For eksempel blev en kvinde i 2020 nægtet en klipning i en barbershop, fordi mænd blev "udsat" og så en kvinde i butikken, rapporterer BBC News.

"I dag, hvis jeg gik ind i en salon, er jeg måske ikke den eneste med kort hår, men det er sandsynligt, at jeg ville være den eneste queer, lesbisk-identificerende person med kort hår, en stor klipning, "siger Lister. "Og så på flip side, 99 procent af tiden jeg går til barbershop, jeg er den eneste kvinde."

I begge situationer, "Hvis du har en stylist, der giver dig et snit, og du fornemmer, at de er ubehagelige, så får dit snit ikke til at få dig til at føle dig bedst," tilføjer Andrews. "Du fortjener at gå gennem verden og føle dig bedst.”De bemærker, at uddannelse af stylister til ordentlig pronomenbrug for eksempel kan gøre en enorm forskel i nogens oplevelse på en salon.

For tiden er mærket vært for pop-ups, hvor kvinder og ikke-binære mennesker kan føle sig trygge at få deres korte hårstil (for eksempel var de vært for et sidste år på San Francisco Pride). Men håbet er, at ved at føre et eksempel vil resten af ​​hårplejeindustrien indhente og indse, at det ikke behøver at få din klipning.

"Det er ideen om, at du ikke behøver.'Hvorfor taler vi ikke bare om genveje, shags, mullets-bare stilarter?"Siger Andrews. ”Vi vil sikre os, at de traditionelle hår- og skønhedsrum ved om Barb. At de ved om disse samtaler, at de begynder at inkorporere sproget, pronomenet bruger-det er alt super vigtigt. Det bliver trin for trin. Men vi er nødt til at starte et eller.'Fantastisk, så har vi taget et lille skridt."

Åh hej! Du ligner nogen, der elsker gratis træning, rabatter til banebrydende wellness-mærker og eksklusivt godt+godt indhold. Tilmeld dig Well+, vores online community of wellness insidere, og lås dine belønninger øjeblikkeligt op.