Hvor frodigt kendt for sine butiksbomber i indkøbscenteret og glitrende badebomber indstiller planen for hvilken skønhed er blevet i 2023
Denne etos har størknet frodig som branche i de sidste tre årtier og mærkets dedikation til at gøre ting højre er en masterclass, som andre i skønhedsrummet kan lære af.
Produktinnovation, der har banet stien til, hvordan skønhed ser ud i 2023
Vilde høstede ingredienser. Solide, vandløse produkter. Omsorg for huden mikrobiomet. Fokuserer mere på, hvordan du har det end hvordan du ser ud. Pakning af genvindingsprogrammer. Frodige spydspidsen for disse praksis-og holdt sig til dem, før de var seje.
"Der er denne virkelige følelse af innovation hos Lush, og en vilje til at skubbe konvolutten, prøve nye ting, opfinde nye produkter, der for eksempel kan tage vandet ud af en formel for at skabe solide produkter, der ikke kræver nogen emballage," siger Katrina Shum, leder af bæredygtighed i Lush Nordamerika. "Og du ved, nogle af dem fungerer, nogle af dem fungerer ikke. Men vi er villige til at teste dem og bringe det som en samtale til markedet og udfordre andre virksomheder såvel som bare for at flytte det, vi alle lægger ud i samfundet."
Denne forpligtelse til innovation har gjort det muligt for Lush at gøre nogle alvorligt seje produkter-selvom de skete ved et uheld.
"Den solide boblebjælke, som vi gør-det var en ulykke," siger Bird. Lush medstifter og opfinder Helen Ambrosen "lavede deodorant og efterlod den i en kande i vasken natten over. Og så kom hun tilbage den næste dag, og det var gået solidt i kannen. Og da hun vasker det, kom alle disse bobler ud, og hun var ligesom, 'Åh mit ord. Jeg har opfundet et solidt boblebad.'"
Den solide boblebjælke er et af de mange "nøgne" produkter, der er blevet hjørnestenen i det frodige brand. En af de seneste lanceringer er en ny solid co-wash bar, designet til dem med struktureret hår. Fordi de faste stoffer er vandløse, kan de pakkes uden plastik, hvilket betyder, at de er lette og kan transporteres med mindre af et kulstofaftryk- og kræver ikke brug af konserveringsmidler, som kan forstyrre huden mikrobiomet. "Vi tager din hudpleje og din hudbiom meget alvorligt, og det er det, vi skaber produkterne rundt," siger Bird.
Og mens mærket er kendt for sine friske ansigtsmasker og fabelagtige solide badeprodukter og shampoo, gør det det så meget mere. Du kan shoppe efter alt fra øjenmasker ($ 5) og stearinlys ($ 18) til rørløse, nøgne mascara ($ 14).
Engagement i bæredygtighed, der går ud over grønvask
Som du måske har samlet sig fra mærkets dedikation til faste produkter og minimal emballage, går frodige gåtur, når det kommer til bæredygtig praksis-der ikke er nogen grønvask eller skønhed B.S. her.
"Vores store vision er omkring at forlade verden Lusher end vi fandt den," siger shum. ”Vi taler om at lede revolutionen for at redde planeten på tværs af tre områder. Der er jordplejeplanetsiden, der plejer mennesker, og så er der dyrestykke af det."
Lush er i stand til at forpligte sig til disse årsager, fordi det kontrollerer hver eneste del af sin forretning. Holdet arbejder konstant med at reducere energiforbruget og anvende vedvarende energi til eksempel, de reducerer emissionerne ved at transportere deres produkter med tog i stedet for fly-og alt brandets emballagematerialer er regenerative og cirkulære. Plus, de står op for klimaretfærdighed.
"Det ser på den intersektionalitet mellem klima og mennesker og politiske samfundsspørgsmål og virkelig tager en klimadomsinjektiv til hvad vi end gør, det er et køb af vedvarende energi, eller om det er materialer, som vi arbejder med," siger Shum. For eksempel er det frodige team til hensigt at reducere plastbrug, fordi de forstår den indflydelse, som plastproduktion kan have på lokalsamfundene. Shum peger på Cancer Alley, et afsnit af Mississippi -floden, hvor beboerne udsættes for emissioner fra over 150 petrokemiske faciliteter.
"De samfund, der bor omkring Mississippi. "Vi rører ved disse opstrøms og nedstrøms virkninger, når det kommer til plast og affald-vi kan kontrollere det ved at bruge hundrede procent genanvendt indhold efter forbrugeren. Vi kan kontrollere det ved at promovere vores 'Bring It Back' -programmet og få folk til at bringe deres gryder tilbage, som derefter går til faciliteter i Vancouver og Toronto, hvor vi gentager sig og gør dem til ny plast, så vi ikke tilføjer til opstrøms virkninger af at skabe plast fra petrokemikalier."
Jeg fik se, hvordan frodige genanvender sine produkter under et besøg i dets internationale hovedkvarter i Poole, en kystby på den sydlige kyst af England, hvor mærket blev oprettet. Som jeg hurtigt lærte: Intet går til spilde. De plastforme, der bruges til at forme badebomber og shampoo-stænger, for eksempel, bruges, indtil de holder op med at arbejde-og derefter makkes og smeltes ned for at skabe flere forme.
Ud over at producere mindre affald stræber Lush også efter at forbedre de miljøer, det interagerer med. Mærket er forpligtet til at forstå biodiversiteten og økosystemerne i de områder, det kilder sine naturlige ingredienser, og teamet arbejder med landmænd for at sikre, at de interagerer med disse miljøer på en måde, der er symbiotisk, ikke ekstraktion.
"Vi er virkelig investeret i råmaterialerne og ser på, hvordan kan vi ændre landbrugsprocesserne, eller hvordan kan vi støtte nogle af de ting, der allerede sker," siger shum. ”Nogle gange er det vilde høst af visse råvarer, der også hjælper med at beskytte dette økosystem og give et levebrød. Vi overvejer, hvad der er co-fordelene ved at hjælpe med at ændre og omdanne et landbrugssystem eller støtte et landbrugssystem, der virkelig gør godt arbejde."
Stræber efter at være bedre
Lush er i stand til kontinuerligt at skubbe konvolutten, fordi den er helt uafhængig. Ved at bevare kontrollen over alle aspekter af virksomheden er mærket i stand til at arbejde inden for sin egen vision.
"Vi har absolut ingen intentioner om at flyde på markedet," siger Bird. "Aktionærer går måske 'Nej, du kan ikke gøre disse uden emballage, fordi folk forventer at have emballage på deres produkt.'Nå, nej, vi gør det nøgen. Vi gør det solidt. Vi vil bruge smukke ingredienser. Vores produkter selv koster mere end de fleste andre produkter på markedet på grund af de ingredienser, vi bruger. Vi bulker ikke ting ud med billige ingredienser. Men vi kan gøre det, fordi vi ikke svarer på andre end os selv."
Den måde, Lush udfører sig på, og vil fortsætte med at påvirke den måde, andre virksomheder findes i rummet på, og hvad forbrugerne forventer af de mærker, de handler.
"De hårdt tjente penge, som du bruger på din skønhedsrutine. Med dit køb finansierer du avlere og producenter ud over plast og fortjeneste, "siger haller. ”Vi vil tage bekymringen væk fra vores kunder, så de ved, at når de handler hos Lush, gør de ikke nogen skade på mennesker, dyr eller planeten. Og når du først begynder at tilpasse dine værdier med de ligesindede mærker derude, vil du finde dig selv som en mere opmærksom forbruger."
Den wellness-intel, du har brug for, uden de BS, du ikke tilmelder dig i dag for at have de nyeste (og bedste) velbefindende nyheder og ekspertgodkendte tip leveret direkte til din indbakke.
