Er skønhedsindustrien virkelig så forskelligartet som den skal være? Lad os tjekke ind

Makeup

Inden for skønhedsindustrien har Makeup set et stort skub for mangfoldighed i de sidste par år, da mærker lancerer bredere områder af fundamenter og skjuler, med mange nu klokker ind på 40 og 50 nuancer, der er mere repræsentative for, hvad hudfarver i Amerika ser virkelig ud. ”Der er stadig en lang vej at gå, men jeg ser konstant bredere skyggeområder og mere repræsentation i annoncekampagner,” deler Brooke Devard Ozaydinli, grundlægger af den nøgne skønhedspodcast. "Vi [kvinder i farve] har forbrugskraft, så det går langt ud over en tendens for virksomheder: det er i deres bedste økonomiske interesse at være mere inkluderende. Sorte kvinder bruger 80 procent mere på kosmetik end vores ikke-sorte kolleger."

På trods af sin veteranindustristatus, tidligere Glamour Senior Beauty Editor Baze Mpinja Nogle gange kan "stadig ikke tro, hvor drastisk markedet har ændret sig-for det bedre i de sidste tre år," fortæller hun mig. ”Selvom motivationen kun er konkurrencedygtig, synes jeg det er en god ting. Jeg ville bifalde m.EN.C kosmetik, fordi de har fremmet inklusivitet siden 1990'erne før 'mangfoldighed' var et marketing buzzword. Jeg tøver med at bifalde mærker, der lige nu gør fremskridt, fordi, um, Hvad tog så lang tid?"

”Vi [kvinder i farve] har forbrugskraft, så det går langt ud over en tendens for virksomheder. Det er i deres bedste økonomiske interesse at være mere inkluderende. Sorte kvinder bruger 80 procent mere på kosmetik end vores ikke-sorte kolleger.”-BROOKE DEVARD OZAYDINLI

Ifølge den kosmetiske kemiker Stephen Alain Ko, der gør mangfoldigheden i et brands DNA begynder med selve holdet. ”Mangfoldighed kan kun komme, når der er ledere fra en bred vifte af baggrunde,” forklarer han. ”Det inkluderer mangfoldighed baseret på etnicitet, baggrund, køn eller seksualitet-og alle krydsninger af dem også.”Mens meget af markedet arbejder på at udvide og inkludere alle, bliver ældre generationer ofte efterladt. Ifølge ham er "en demografisk, der stadig mangler, mennesker med forskellig baggrund, der er forbi deres 30'ere, 40'ere, 50'erne, 60'erne og videre."

Personligt, som en skønhedsredaktør af farve, kan jeg sige førstehånds, at forskellige ansættelser ikke er en "dejlig at have", de er et must-have. Jeg har været i flere situationer, end jeg gerne ville indrømme, at jeg overvældende følte mig som en "mindretalstemme" ved mainstream -publikationer på trods af min store erfaring. Uden en bred vifte af stemmer, livserfaringer og forskellige perspektiver på både juniorniveau og udøvende roller, er det svært at virkelig medbringe autentisk forandring overalt.

Hårpleje

Når det kommer til hår, har YouTube været en stor drivkraft for at bevise den demografiske (og penge) er der. En svimlende statistik er, at på trods af at de udgør 14 procent af den samlede amerikanske befolkning, udgjorde afroamerikanske shoppere 473 millioner dollars af $ 4 $ 4.2 milliarder hårplejeindustri. FYI: Det er over 11 procent af alle udgifter på trods af at være mindre end en syvende af befolkningen. ”YouTube har spillet en enorm rolle og har vist, hvor sultne naturhårede kvinder er til information og troværdige produktanbefalinger, tip til hårpleje og styling-rådgivning,” forklarer Mpinja, der bifalder apps som drejelig skønhed og Yeluchi, der blev skabt som En ressource til kvinder i farver, af kvinder i farver.

Leona Wilson, stylist og ejer af LW Salon i New York City, beskriver diversificeringen af ​​hårplejemarkedet som en velsignelse og en forbandelse. ”Velsignelsen? Giants tog 'os' fra specialforretninger eller fra lille hyldeplads til større detailhandlere, hvilket gjorde det lettere for kunderne at få deres hænder på det, der engang blev betragtet som nicheprodukter, ”siger hun. ”Masseudvidelsen af ​​det naturlige hårmarked tvang uafhængige sortejede virksomheder til at konkurrere med virksomheder, der tidligere ignorerede det."

”Masseudvidelsen af ​​det naturlige hårmarked tvang uafhængige sortejede virksomheder til at konkurrere med virksomheder, der tidligere ignorerede det.”-Leona Wilson

En statistik citeret i Los Angeles Times angiver, at næsten 71 procent af sorte voksne i U.S. har båret deres hår naturligt mindst en gang i 2016. Naturligvis (ingen ordspil beregnet), dette forårsagede en stor boom på markedet. ”Det er ingen overraskelse, at store virksomheder var ivrige efter at gå på markedet,” tilføjer Wilson. ”Da Niche Beauty Companies begyndte at målrette mod et bredere publikum af multikulturelle kunder, der ofte fremmedgør deres originale kundegrundlag for at følge med."

På trods af den høje vækst i dette område, skal mærker spørge hvorfor Denne måldemo er vigtig for dem, og multikulturelle mærker, der ønsker at udvide deres målgruppe, bør spørge sig selv, om det er værd at risikoen at opgive deres loyale kerne og miste indtægter.

I stedet for større mærker, der forsøger at hjørne markedet, skal den vigtigste takeaway være mentorskab eller investering. F.eks. Er historier som sort-ejet opstart Mayvenn (et populært hårmærke),. Det ville være opmuntrende at høre flere succeser som dette, da et alternativ til store mærker pludselig omfavner en demografisk, de valgte at ignorere i årevis.

Hudpleje

Et område med en stor mulighed for vækst er hudplejemarkedet. ”Hudpleje kan være enormt inkluderende ved at være opmærksom på ingredienser,” siger Carlos A. Charles, MD, bestyrelsescertificeret hudlæge og grundlægger af Derma di Colore. Han kalder solcreme som en produktkategori, der stadig kæmper, når det kommer til catering til forbrugere med dybere hudfarver.

”Visse tykke fysiske blokeringsmæssige solcreme -agenter er udfordrende for dem med mørkere hud,” forklarer han. ”Som vi alle ved, kan de forlade den frygtede hvidlige rollebesætning, og når det er vådt, kan den hvide rollebesætning endda blive lilla. På grund af dette kan mange mennesker med mørkere hud ikke lide oplevelsen af ​​at bruge solcreme og vil springe det helt over, hvilket er en dårlig idé."

”Hvad der mangler i ligningen er sand forskning og udvikling, der er rettet mod forbrugere af farver."-Carlos a. Charles, MD

Og ud over nødvendigheden af ​​mere kosmetisk elegant fysisk solcremer, er der et reelt behov for produkter, der adresserer unikke bekymringer i hudfarve. For eksempel dr. Sturm fandt, at hudfarver med dybere hudfarver har tendens til at have en tykkere og fastere epidermis, men generelt producerer mere talg og er mere modtagelige for hyperpigmentering fra acne -ar.

Dette er de vigtigste fund, der skal være grundlæggende i produktformuleringer, og de beviser, at ægte forskning og udvikling, der er rettet mod forbrugere af farver. ”Hvad der mangler i ligningen er sand forskning og udvikling, der er rettet mod forbrugere af farver,” siger Dr. Dr. Charles. ”Når dette forekommer, og forbrugere af farver tænkes på som mere end marketing stykke, vil vi have produkter med reel effektivitet-jeg arbejder i øjeblikket på dette lige nu."

Som med makeup, med efterspørgslen, skal dette tidevand ændre sig. ”Hvorvidt en formel er sværere eller lettere at lave, skal være irrelevant,” siger KO. "Et brand skal stå over for formuleringens udfordringer for at betjene deres kunder."

Hvorfor repræsentation forbliver et vigtigt stykke

Forbrugere, der er i stand til at "se sig selv". ”Ofte tror mærker, hvis de imødekommer en sort demografisk, det vil fremmedgør deres flertal hvide kundegrundlag,” siger Ozaydinli. ”Dette kunne ikke være længere væk fra sandheden, som det nu er blevet bevist tid og tid igen."

”Visuals spiller en enorm rolle i at fortælle historien for mærket og vise forbrugerne, hvor vigtige de er."-Carlos a. Charles, MD

Ifølge Ozaydinli er Pat McGrath Labs “gør et vidunderligt stykke arbejde med at kaste smukke kvinder med unikt forskellige udseende og hudfarver. Ofte ser du mangfoldighed i de mere tilgængelige prispointmærker, som Glossier og Bobbi Brown, men jeg elsker at se dette avancerede luksuskosmetikmærke, hjulpet af en sort kvinde, fremhæv mangfoldighed, mens jeg er helt ambitiøs.”Dr. Charles er enig: ”Visuals spiller en enorm rolle i at fortælle historien for mærket og vise forbrugerne, hvor vigtige de er."

Repræsentation, som Ozaydinli ser det, strækker sig til alle typer skønhed, der er redegjort for, at der viser fremvisning af ældre modeller, albino-modeller og transmodeller. ”Jeg tror, ​​at mærker indså, at de er nødt til at føle sig tilgængelige for at være relatable, og de er nødt til at være iboende forskellige,” forklarer hun. ”De mærker, der er rettet mod yngre forbrugere, får bare dette. Det føles ikke længere tvunget eller ligesom tokenisme, som det gjorde for et par år siden."

Frem for alt er tillid en vigtig søjle for enhver forbruger, men især for dem, der er undervurderet på markedet. ”Der er bestemt tøven fra kvinder i farve mod kæmpe virksomhedsfirmaer, der ikke tidligere imødekommer dem,” forklarer Wilson. Og mens mange mærker har placeret sig i samtalen, føler Ko, at kun tiden vil ryste de virkelige intentioner fra falske. ”I slutningen af ​​dagen er der flere valg for forbrugerne, og forhåbentlig en dag 'forbrugere' og 'farver forbrugere' vil ikke blive betragtet som separate demografi eller markeder."

Når vi taler om at tjekke ind, hvor vi er med vores 2019 -trendforudsigelser: Det er en sneakerverden, og vi lever bare bare i den, og det er derfor, 2019 har været året for wellness -svindel.