Kunne Credo blive Sephora af naturlig skønhed?

Credo Beauty, som debuterede en online tilstedeværelse i februar med organisk hudpleje og ikke-giftige mærker i massevis, åbner dørene til sin første detailbutik San Francisco denne uge. Og den smarte nye Fillmore Street -placering, der også udelukkende fokuserer på Naturals, kunne være den største ting, der skal ske i skønhed siden Sephora.

Hvorfor den dristige sammenligning? Ikke kun vil Credo Beauty Stock 75 Beauty Brands, der bruger vildlavede, naturlige og organiske ingredienser (inklusive masser af makeup, som du kan prøve personligt!), det har en utrolig legitimeret skønhedsindustri exec ved roret, der ønsker mere end kasseapparater, der ringer efter rene skønhedslinjer. Han vil fremme (og hjælpe med at finansiere) en bevidst ny æra af skønhed, der værdsætter kunsthåndværk, planeten og personlig sundhed. Så længe det hele fik en elegant skønhedsbue omkring det.

Credos grundlægger er Shashi Batra, der i 1997 blev tappet af Steve Bock til et projekt, du måske har hørt om. ”Steve havde fået den store mulighed for at komme ud vest for at prøve dette lille koncept kaldet Sephora,” siger Batra. ”Jeg var lige ved at blive 30 år, da jeg blev bedt om at deltage i det grundlæggende team. Det var en fantastisk ting at gå fra nul til $ 600 millioner i omsætning på seks år."

Selv hvis Sephora ikke nøjagtigt skriger "organisk skønhedspionere" til dig, er Batras CV ikke noget at slå et (røget) øje på. I Sephora deltog Batra i masseforholdet af hudpleje og akkumulerede skønhedsvirksomhedskyndige af fast ejendom først. Og med finansieringshjælpen fra sine investorer, næste verdensgruppe, kan han måske bare være i stand til at udføre noget, som den naturlige skønhedsverden endnu ikke har set: skala. Det betyder at få mere blyfri læbestift, fem-frie neglepolier og ikke-toksiske ansigtsserum i hænderne på flere mennesker landsdækkende. Det er på tide.

Mere læsning: De 11 vigtige online skønhedsbutikker til naturlige og organiske produkter

Vidne til Natural Beauty's noget fyldige detailhistorie

”I slutningen af ​​90'erne lagrede vi naturlige mærker som Dr. Hauschka, Jurlique og endda Burts bier. Men dette var første generations ting, ”beklager Batra. ”Det var mere naturligt, end det var smukt. Nogle af emballagen lignede hundeshampoo og lækkede og forfaldne på hylderne.”Til sidst blev det fjernet fra butikkerne.

Da Batra forlod Sephora for Victoria Secret Beauty, fik han muligheden for at skabe en organisk linje fra bunden kaldet Pink Organics, som han håbede, at han ville indløse det, der var sket i Sephora. Det gjorde det ikke. Mens formuleringerne var rene, og emballagen fungerede, var Victoria's Secret -kunde fuldstændig uinteresseret, og linjen blev afbrudt på seks måneder.

Med Credo lever Batra endelig sin lidenskab for at hjælpe sunde og hvid-hot-beauty mærker med at komme i hænderne på mennesker, der higer efter det og konverterer nye kunder gennem den gamle mursten-og-mørtel-model. ”Folk har brug for at føle, røre ved og prøve produkter disse produkter for at blive overbevist om, hvor transformative, luksuriøse og personligt meningsfulde de kan være,” siger han.

Mere læsning: De 7 øverste naturlige skønhedsbutikker fra kyst til kyst

Fortæller Beauty Founder Stories

”Jeg ville virkelig oprette en platform til denne 2.0 Naturlig skønhedsbevægelse. Af de 75 mærker, vi bærer på Credo, eksisterede de fleste af dem ikke for fem år siden. Alle af dem har nogle raison d'etre, en lidenskab, der inspirerede grundlæggerne, ”siger Batra.

Så Credos websted har masser af grundlæggervideoer, der fortæller deres brand's historier. Når han bliver spurgt, hvilket skiller sig mest ud for ham, tøver han ikke: ”Yael Alkalay af rød blomst, hvis æstetiske og skønhedscumen løber meget dybt. Tata Harper har en gårdhistorie og et fænomenalt brand; Trioen bag W3LL-folk får virkelig øko-chic makeup og messaging; Kjaer Weis gifter sig med skandinavisk design og luksus; Armor Beauty er bare så cool ... ”Du får en fornemmelse af, at han er slags forelsket i dem alle.

Mere læsning: Forårserum: 7 nye skønhed elixirs til en frisk ansigt glød

Hvordan ændrer du, hvordan folk handler efter skønhed?

Batra har brugt måneder på at rekruttere licenserede æstetikere-makeup-kunstnere (dobbelttræning er et krav) og flyver i 70-nogle mærker for at uddanne salgspersonalet. San Francisco vil være Credos pilotprogram. ”Jeg vil bo i den butik og forstå, hvad der er nødvendigt, da kunderne oplever det,” siger han.

Og de oplever det på Pacific Heights 'Fillmore Street, hvor der allerede er cool skønhed og mode fra cred. ”[The Space] plejede at være en Jurlique -butik,” forklarer Batra. Der er også et behandlingsrum til en Jewelbox Tata Harper Spa. Credo vil være omhyggeligt organiseret, og halvdelen af ​​tilbudene vil være makeup, hvilket gør det til det perfekte sted at få en ikke-giftig makeover på vej til middag.

For at gøre godt som en virksomhed donerer de en procent af ethvert skønhedskøb til læbestiftengle, der yder støtte og ikke-giftige skønhedstjenester til kræftpatienter. Det hele er en del af Credos mission at være mere end hud dybt og at udnytte folks trossystemer.

”Der er en bevidsthed om, hvad vi lægger på vores kroppe nu. Det handler om, hvad der er godt for mig, godt for planeten og værdsætter arbejdet i en håndværker. Alt dette gik op for mig over tid, men de fleste årtusinder vokser op med at leve det. Hvis Estee Lauder var her i dag, ville hun være meget mere samvittighedsfuld, ”mister Batra. ”Ingen vidste da, hvor dårlige disse masse, kemisk fremstillede produkter er til dig." -Melisse Gelula

Credo Beauty, 2136 Fillmore St., Pacific Heights, San Francisco, 94115, www.Credobeauty.com