Med sjælden skønhed skaber Selena Gomez en ny standard for, hvordan et berømthedsskønhedsmærke skal se ud

I betragtning af skønhedsindustriens komplicerede historie med negativ indflydelse på folks mentale sundhed-eller at sige det stumt, hvilket får os til. Mellem at skubbe uopnåelige standarder, fremhæve eurocentriske idealer og tilbyde begrænsede produktområder, der udelader enorme bunker af befolkningen, har det ikke nøjagtigt været det mest imødekommende rum for alle ... hvilket er nøjagtigt, hvad sjælden skønhed har sat sig for at ændre.

”På vores første produktmøde sagde Selena,” Jeg vil oprette en bane i branchen, hvor folk føler sig velkomne, ”siger Katie Welch, brandets hovedmarkedsfører. ”Vi tænker på inklusivitet så bredt som vi muligvis kan, og det foldes ind i definitionen af indbydende. Så da vi redegjorde for visionen om mærket, var det at skabe dette sikre, indbydende rum i skønhed og videre. Vi støtter mental velvære på tværs af alder, kønsidentitet, seksuel orientering, race, kulturel baggrund, fysisk eller mental evne og perspektiv."

Dette princip om "indbydende" gennemfører alt til alt, hvad mærket gør-fra de produkter, det er udviklet til det samfund, det er skabt til den indflydelse, det har gjort på den mentale sundhedsindustri.

Ændring af skønhedens ansigt

Makeup er historisk blevet brugt til at dække ufuldkommenheder, men sjælden tager en helt anden tilgang. "Sjælden skønhed handler virkelig om at vende den fortælling og acceptere det, der gør dig unik og acceptere dine ufuldkommenheder," siger Cohen. ”Vi tror, at makeup er noget at nyde, ikke noget, du har brug for."

Mærkets "for alle" ethos går ud over bare at tilbyde et 48-skygge fundamentområde (selvom det bestemt er værd at blive bifald). Dens formulatorer gør et punkt for tankevækkende at designe makeup, som alle kan nyde. ”Vores produkter er så alsidige på tværs af forskellige niveauer af ekspertise,” siger Joyce Kim, mærkets chefproduktchef. ”De er så lette at bruge til makeup -nybegynderen, der bare opdager, hvilken slags fundament der skal bruges, eller hvilken læbefarve fungerer for dem, men det er også effektivt nok til professionelle makeupartister og skønhedselskere, der har prøvet alt på markedet."

Produkterne er formuleret til brug på en række forskellige måder for at give forbrugerne en individualiseret oplevelse, der imødekommer deres særlige behov. Næsten alle af dem er flydende, så de kan påføres med dine hænder, en børste eller en svamp; Og de fleste er beregnet til at være flerbrug, så folk har mulighed for at gøre mere med mindre.

I deres kerne handler produkterne om at "forbedre og fejre", siger Kim, og tilføjer, at en af de ikke-forhandlinger til Rare's Complexion-formler er bygget dækning. Dette forklarer hun, giver brugerne mulighed for at vælge, hvor meget af deres hud de vil dække i stedet for at få dem til at føle, at de har brug for at kage på Foundation og Concealer for at ændre deres udseende. ”Vi levede alle igennem det øjeblik med fuld dækning, kage -makeup med konturering og alt det, [hvilket du kan gøre med disse produkter], men Selena ville virkelig have linjen fejre al vores unikke som enkeltpersoner, hvilket betød makeup virkelig forbedrer det, du har, kontra noget, der vil dække dig og ændre dine funktioner, ”forklarer hun. ”Men hvis nogen, der har pletter, føles godt at dække dem, har de noget, der har dækningen til at gøre det."

Med det i tankerne er der ingen "rigtig" måde at bruge produkterne på, hvilket kan forklare, hvorfor Rare's makeup konstant bliver viral på Tiktok. Kort efter starten oprettede mærket #RAREROUTINE, hvilket opfordrer brugerne til at vise de unikke måder, de bruger produkterne. ”Det handlede ikke om at få et specifikt look-det handlede om at dele, men du vil bære sjælden makeup fra subtil til en stand-out til alt derimellem,” siger Welch. ”Selena ville sikre sig, at alt var let og tilgængeligt, og jeg tror, hun virkelig var i stand til at gøre det med de produkter, hun oprettede."

Alt dette understøtter Rare's kerneethos, at der ikke er nogen enestående skønhedsstandard. ”Hvad vi virkelig skubber er,” Hvordan kan vi hjælpe alle med at fejre deres individualitet ved at omdefinere, hvilke smukke midler?'”Siger Cohen. ”Der er ikke kun en definition af smuk, så vi udnytter virkelig vores samfund og giver dem mulighed for at udfordre disse skønhedsnormer ved at tilskynde og forme positive samtaler omkring selvaccept og mental sundhed."

Går forbi produkterne

Mens gode produkter uden tvivl er vigtige, er det sjældne hold mest stolt af det samfund, som mærket har skabt omkring sin mission. ”Det er klart, at makeupen skal udføre, men den mest alvorlige ting for Selena i sit hjerte er, hvad hun kan gøre for at skabe opmærksomhed til mental sundhed,” siger Kim. ”Og som et brand, alt sammen handler det virkelig om vores samfund."

I løbet. Og på sociale medier bruger Rare sin indflydelse til at dele mentale sundhedsressourcer. Det har skabt det sjældne skønhedsråd, der består af mennesker inden for det mentale sundhedsområde på tværs af akademia, medicin og non-profit. Det fungerer med disse teams for at skabe den type mental sundhedsindhold, der bedst kan tjene samfundet. Ifølge mærket gemmes denne type indhold endnu hyppigere end makeup -tutorials.

Ud over bare at forme samtaler omkring mental sundhed, skaber mærket dog reel, handlingsmæssig ændring. Gennem den sjældne indflydelsesfond donerer den en procent af sit skønhedssalg til mental sundhedsorganisationer og har forpligtet sig til at samle 100 millioner dollars til mentale sundhedsorganisationer i løbet af de næste 10 år. Siden lanceringen har mærket støttet 11 organisationer og senest distribueret $ 1.2 millioner til yderligere otte organisationer, der arbejder for at udvide mental sundhed og uddannelse.

I oktober 2020 samarbejdede mærket med National Alliance of Mental Illness (NAMI) for at blive et stigmafrit brand og arbejder for at få andre skønhedsmærker om bord gennem et initiativ kaldet Beauty Cares. Cohen bemærker, at Rare arbejder for at "bringe skønhedsindustrien sammen og tale om, hvad hvert brand kan gøre for virkelig Ikke her for at konkurrere-vi er her for at hæve og forbedre hele samfundet."

Hævelse af baren på berømthedsskønhedsmærket

Selvom det er kliché, er det sandt: med stor magt kommer stort ansvar. Da han lancerede sjælden skønhed, havde Gomez potentialet til at påvirke mere end 300 millioner følgere, og i de sidste to år har hun brugt denne indflydelse til godt. Mens verden muligvis ikke har brug for et andet berømtheds neglelakmærke eller en linje med influencer-mærket læbestifter, er det gør har brug for mennesker, der ved lige hvor meget vægt deres stemme kan bære.

"Selena har aldrig sat sig for at skabe et berømthedsskønhedsmærke," siger Welch. ”Hun gik ud for at gøre en forskel, og hun startede med skønhed."

Se Rare Beauty's produkter i aktion: