Grundlæggerne af SWEHL ønsker at krympe den enorme og længe ignorerede ammende læringskurve

For at lære mere om Swehl, direkte fra dets medstiftere Elizabeth Myer og Betsy Riley, skal du lytte til denne episode af Well+Good Podcast.

Det nuværende landskab af amning: Rife af frustration og forvirring

Der er ingen mangel på beviser, der peger på det fyldige forhold, som mange fødselsforældre har med amning.

Tilbage i 1991 samarbejdede Verdenssundhedsorganisationen (WHO) og UNICEF for at lancere “Baby-venlige Hospital Initiative (BFHI)” for at tilskynde til sundhedsfaciliteter til bedre at støtte amning (som svar på faldende antal ammende forældre over hele verden). Antallet af u.S. Hospitaler med en BFHI -betegnelse er vokset især siden 2007, men alligevel har programmet haft blandede resultater, i bedste fald.

En landemærke 2013-undersøgelse af mere end 500 førstegangsmødre fandt, at amningsproblemer var en næsten universel oplevelse (92 procent af deltagerne rapporterede problemer på dag tre efter fødslen). Og som det viser sig, kan BFHI faktisk slå tilbage, i nogle tilfælde. En af dens primære lejere er fremme af eksklusiv Amning på hospitaler og fødselscentre straks postpartum (og den sammenfaldende begrænsning af formlen), som kan skabe unødig stress blandt dem, der kæmper for at amme, gøre tingene værre og sætte sundheden for babyen og forælderen i fare i fare.

Selv dem, der modtager den støtte, de har brug for fra laktationskonsulenter til amning med succes efter fødslen, kan stadig stå over for problemer, når de kommer hjem og i de uger og måneder, som arbejde kommer i spil.

Mens der er en hel industri af produkter designet til at løse for almindelige ammende kampe, er det en anden historie at navigere i den anden historie. Inden for cirka en måned efter at have sin første babypige, indså Riley, at hun ejede en af ​​praktisk talt hver eneste af disse produkter-og alligevel følte det stadig ikke bedre med hendes evne til at fortsætte amning.

”Jeg tog en road trip med min mand for at besøge familie med min meget lille datter, og da jeg pakker bilen ud, havde jeg dette 'a-ha' øjeblik af, 'åh min godhed, halvdelen af ​​min bil er amningstilbehør.'”Ud over sin håndfri pumpe og pumpe på hospitalsklasse havde hun pakket en sygeplejepude, opvarmningspuder og genanvendelige mælkebeholdere; ventiler, flanger og flasker; Sølvkopper, sprøjter og brystvorte Everters-og listen fortsætter. ”Jeg indså, at jeg har brugt tusinder af dollars på meget hypermedicinske værktøjer, alt fra forskellige virksomheder,” siger Riley. Værre endnu, hun vidste næppe, hvordan hun skulle bruge nogen af ​​disse ting.

”Det blev klart for mig, at brugeren rejser rundt om amning, og hvordan du får dine oplysninger er helt ødelagte.”-Elizabeth Myer, medstifter, swehl

Når alt kommer til alt ville den eneste måde at lære på at læse lange brugervejledninger ... hvilket ikke var nøjagtigt muligt, mens hun var tilbøjelig til en nyfødt, der var ivrig efter at spise, ligesom nu. ”Du forventes at blive ekspert natten over, når du begynder at amme, men du har ikke ressourcerne til at gøre det,” siger Riley. Også personligt fortrolig med dette ressourcehul var Myer, der mødte Riley i en morgruppe, og ved at indse, at hun også havde erhvervet den samme massive flok af ammende tilbehør, havde sit eget lyspæreøjeblik. ”Det blev klart for mig, at brugeren rejser rundt om amning, og hvordan du får dine oplysninger er helt ødelagte,” siger hun.

Hvis nogen ville vide det, var det hende. Myer havde tilbragt det meste af sin karriere som konsulent inden for mærket og digital markedsføringsplads til børneprodukter. ”Det tog på den ene side af min hjerne, mange års forskning i forbrugerens tankegang af mødre, og på den anden.

Hvordan Swehl genimaginerer det ammende økosystem med strømlinede produkter, videobaseret uddannelse og snakkredse

Hvad Myer og Riley følte, manglede mest straks fra rodet i en ammningsindustri, de personligt havde stødt på, var en one-stop shop. De havde brug for et sted, hvor de kunne finde produkter, der faktisk var let at bruge; hurtige, pålidelige løsninger til deres brændende fodringsspørgsmål; og et rum til at forbinde med andre nye forældre, der kunne forholde sig. Swehl er designet til at tackle alt ovenstående ved hjælp af tre søjler: uddannelse, produkt og samfund.

Gøre information om amning lettere at fordøje

Navnet Swehl, en vri på ordet "Swell", refererer ikke kun til svulm af kropsdele (og følelser) i kølvandet på nyt forældreskab, men også det positive resultat af noget pragtfuldt eller fremragende-á la, “Det er svulm.”Og ideen, der understreger sin opfattelse, er at hjælpe med at gøre amning lidt mere svulme uden at antyde, at amning er eller burde være den eneste mulighed. ”Der er et stort spektrum af, hvordan du kan fodre dit barn, så det, vi vil gøre, er armforældre med ressourcerne og tilliden til at tage deres egne beslutninger,” siger Myer.

”Vi ville fjerne timer med forskning og læsning og undgå at oversvømme nogen, der netop har født med pjecer.”-Myer

For at gøre dette konsulterede hun og Riley først med eksperter på tværs af amning og brystfødningsrum og rekrutterede fem af dem til at tjene i SWEHLs rådgivende bestyrelse eller "Bundkort:" En International Board Certified Lactation Consultant (IBCLC), en OB/GYN, A Doula, en holistisk ernæringsfysiolog og postpartum doula og en børnelæge. Disse eksperter, selv, fører mærkets 75-plus bite-størrelse videoer (som alle er omkring tre minutter eller kortere) på alle slags almindelige fodringsemner og bekymringer, herunder det grundlæggende (som hvordan man kan se sult-signaler pumpning) og den nitty-gritty (fra hvordan man bruger forskellige fodringspositioner til, hvordan man håndterer lækage og hvordan man fravænner).

Fjernelse af de gætterier, der kræves for at bruge ammningsprodukter

Det samme videobibliotek har også korte videotutorials til hver af Swehls ammeprodukter, der i øjeblikket er pakket i et sæt ($ 100): en genanvendelig colostrum -sprøjte og container, brystvortebeskytt Balsam, en rensende nippel -saltspray og et supplerende sygeplejesystem (til babyer med et diagnosticeret spidsspørgsmål). ”Vi parrede hvert af disse produkter med en QR-kode, der kører lige til den ekspertledede video, som vi troede var virkelig vigtig,” siger Myer. ”Vi ville fjerne timer med forskning og læsning og undgå at oversvømme nogen, der netop har født med pjecer."

Produkterne i sig selv afspejler omhyggelig innovation også, og ikke kun i hvordan de ser ud (selvom det er smukt svulme, såvel). Hver var designet til at arbejde mere glat end dets eksisterende modstykke, for at være multifunktionel og til at have et brugssag ud over ammedagene.

Bare tag sprøjten. Typisk kan du købe en pakke med, for eksempel, 50 engangs plastsprøjter for at fodre en baby med en dårlig lås, mens Swehls sprøjte er lavet af genanvendelig silikone. De andre sprøjter har også en tendens til at skyde mælk eller formel direkte på bagsiden af ​​en babys mund (snarere end mellem deres tyggegummi og kind eller på deres tunge), hvilket efterlader rigelig plads til brugerfejl. Swehls sprøjte har derimod en y-tip i slutningen, "designet til at skyde mælken ned på hver side af babyens hals, så der er mindre af en kvælningsrisiko," siger Myer. Dette værktøj kan også genanvendes til brug med en nyfødt medicin, som gasdråber eller spædbørnsmotrin, når det måske er nødvendigt.

Et andet eksempel? Swehls Cloud 9 Sygeplejerske Sling (Solgt separat fra sættet for $ 65). Et svar på voluminøse, besværlige sygeplejepuder, der er vanskelige at tage på farten, er sygeplejerske slyngen en slynge med en justerbar rem, der også har en indbygget pude, du kan bruge til at vugge et babys hoved, mens du ammer, siger Riley. ”Og når du er færdig med din ammende rejse, kan du bare fjerne puden og have ekstra plads i din slyngepose."

Centrering af samfund og forbindelse langs ammningsrejsen

For at sikre, at disse produkter ville passe problemfrit ind i en ny forældres livsstil (både nu og i fremtiden) overvejede Riley og Myer ikke bare deres personlige smertepunkter; De bankede også på mange andre nye forældre, der arrangerede fokusgrupper, hvor folk kunne udsende deres bekymringer. Deltagerne reagerede så positivt på muligheden for at komme i kontakt med andre nye forældre og dele almindelige sygeplejeprodukter og milepæle, som Riley og Myer besluttede at gøre disse virtuelle snakkredse til en permanent del af Swehl.

Ved lanceringen ledes de enkelt-topiske zoomgrupper, der er begrænset omkring 10 personer, af en af ​​eksperterne på Swehls bundkort eller en anden ekspert, berømthed eller influencer i forældremyndigheden, afhængigt af emnet (som altid vil dreje sig om noget i fertiliteten, forældremyndigheden eller postpartum -rummet). ”Denne person vil starte sessionen med en prompt, besvare prompten og derefter åbne gulvet for alle andre at svare,” siger Myer. På denne måde ved alle, hvad de kommer ind på, når de forpligter sig til at deltage, og alle kan føle, at de har chancen for at chime ind (selvom der heller ikke er noget pres på at gøre det).

Der er også muligheden for enten.

Ideen er, at talecirklerne skal være et sikrere, mere nacn og mere nyttigt alternativ til online forælderfora for alle på den nye forældres rejse (amning eller på anden måde) på udkig efter at forbinde med andre i den samme båd. Ifølge Myer og Riley kan opbygningen af ​​at opbygge et sådant samfund ikke overdrives. ”Vores første støttegruppe, vi nogensinde har gjort, var lyn i en flaske,” siger Myer. ”I sidste ende bestemte vi, at den slags følelsesmæssige støtte, du kan få fra at forbinde med dem, der er i det Ved siden af ​​dig er du ikke bare en dejlig at have. Det er et must-have."

For at lære mere om Swehls arbejde med at skabe samfund, give fordøjelige oplysninger og strømline produkter omkring amning, skal du lytte til den fulde podcast -episode her.

Den wellness-intel, du har brug for, uden de BS, du ikke tilmelder dig i dag for at have de nyeste (og bedste) velbefindende nyheder og ekspertgodkendte tip leveret direkte til din indbakke.