Forbered dig på hørbart gisp Soulcycle er kommet til ClassPass

I dag kan studios indstille mængden af ​​kreditter, de ønsker at opkræve for en klasse, eller bruge ClassPass 'dynamiske prismodeller, der giver det mulighed for at opkræve flere eller mindre penge, eller tildele flere eller færre steder, baseret på efterspørgsel. Så i det væsentlige foretog ClassPass mange ændringer, som de siger, gør det til en bedre aftale for studios end det engang var.

Næste op var selvfølgelig pandemien. Da fitnesscentre og studios lukkede en masse, var det, der blev ansigtet til pandemisk hjemmefitness, den største eksistentielle trussel mod SoulCycle: Peloton. Ligesom SoulCycle, havde det lærere med kultfølgende, transcendente spillelister og elitistisk cache. Det vigtigste af alt, det havde noget SoulCycle ikke havde: bekvemmeligheden ved at cykle hjemmefra.

SoulCycle kom ud med sin egen hjemmecykel- og digitale klasseskema i begyndelsen af ​​pandemien, men det lykkedes ikke på den samme zeitgeist-y måde, som Peloton gjorde. SoulCycle var også tilfældigvis ejet af Equinox, der led af gymnastiksalen og deres ledsagende massive huslejeregninger. (Tidligere i år blev Equinox sagsøgt for millioner for ikke at betale denne husleje.) Oven på det hele, i slutningen af ​​2020, pletter en undersøgelse af toksicitet hos virksomheden og blandt SoulCycle -samfundet organisationens glans.

Noget måtte give. I august meddelte Soulcykel, at den lukkede 25 procent af sine placeringer og måtte afskedige 75 af sine 1.350 ansatte. For nylig afviste Equinox at give godt+godt med en kommentar til sundheden for sine virksomheder, herunder SoulCycle.

ClassPass og SoulCycle annoncerer nyheden som et spændende nyt partnerskab, som det bestemt er for ClassPassers, der aldrig har været i stand til at sætte foden i en SoulCycle ved hjælp af deres kreditter. Men meddelelsens undertekst er også historien om, hvordan fitnessindustrien har ændret sig. Fra Boutique Studios, der har en noget sletet specialkraft, til Classpass, der forstyrrer hele virksomheden, til ClassPass-tilbageslag, til pandemien og stigningen i hjemmet fitness og til sidst til det sted, hvor vi er i dag: til branchen, der prøver at komme tilbage på Dens fødder og bringer eleverne tilbage til klassen, klar til at klemme ind og trykke på det igen.