Mød det kvindeejede skiwear-mærke, der ønsker at afslutte 'krympe det og lyserød det' tankesæt i sne sport
'Bye-bye, Boys' Club '
Mærket blev lanceret i november 2020 med det ultimative mål om at omdanne den gamle "drenge 'klub", der har været på ski og udendørs sportsgrene til noget mere inkluderende, tilgængeligt og en looot Mindre frustrerende for kvinder, der handler efter skibukser, der faktisk passer. To år senere, og mærket har en fuld række funktionelle, stilfulde ski -tøj med en hengiven efterfølgende til at starte op.
"[Halvdage] er lidt mere mode, det er til hverdagspiger," siger Ferweda, en detailstrategi-konsulent, der blev halvdage CEO. "Det andet stykke er tilgængeligheden og tilgængeligheden [af skisport], som vi har gjort siden første dag ... Jeg vil ikke sige, at vi gør det rudimentær for alle niveauer."
Først er der tøjet, der bytter "Steezy", store størrelser og høje mønstre til en minimalistisk farvepalet i smigrende (og bæredygtig!) silhuetter. Smække, jakker, softshell bukser-stykkerne fås i størrelser fra XS-XXL og justerbare (i.e., Tilskyndelige skulderstropper, snap-stand-linninger), hvilket giver kvinder en mulighed for at finjustere deres udstyr til deres kroppe. "Alt, hvad vi har oprettet hidtil, har været med kvindernes krop i tankerne, fordi det aldrig har været tilfældet før," siger McKinnon. ”Når det er sagt, og os alle er skiløbere, vi ved, at skitøj skal være teknisk. Så vi ville sikre os, at vi holdt det i betragtning ... fordi vi vil have folk til."
Men her er det ved teknisk tøj-det er kompliceret. Enhver, der nogensinde har handlet efter sne tøj, kender ord som "Gaiters" og "YKK Aquaguard lynlåse " Lav ikke at finde ud af, hvad dit udstyr skal gøre (og hvorfor det skal gøre det) noget mindre skræmmende. Det er her halvdage er ud-der ikke afkodning af, hvad dine tekniske specifikationer gør: Lynlåsen er forseglet for at holde vand ude. Side lynlås i enden af bukserne udvides til at passe over støvler. Mobiltelefonens snor eksisterer udelukkende, så du ikke slipper din telefon fra stoleliften. Det er ikke Rocket Science-It's Ski Gear. Og uanset om du rammer skråningerne eller holder Chalet -boblebadet nede, vil du aldrig have noget andet end dette brand.
Bunny slopers til dobbelt diamantryttere-alle er velkomne
Se på HalfDays Leadership Suite, så finder du tre badass -kvinder, der alle er meget forskellige skiløbere, men som elsker sporten alligevel. Det er ethos fra halvdage, men du er en olympisk som McKinnon eller er "lige her for APRES", som Goldas biografi læser på virksomhedens websted, alle er velkomne. For at fremme en følelse af tilhørighed og opfordre flere kvinder til at komme på skråningerne, bygger mærket et samfund af "Halvayers" for at møde ski -venner, bede om tip og måske score nogle gratis swag.
"Jeg synes, den smukkeste del af halvdage er det faktum, at folk har skabt forbindelser på egen hånd," forklarer Golda, halvdage CMO. I løbet af sommeren begyndte mærket at eksperimentere med IRL -begivenheder, som vandreture og træningskurser, for at bringe kunderne sammen. Den næste iteration af det, forklarer Golda, er at samle folk på skråningerne på halvdage møder og få kunder mere involveret i produkttest og udvikling. "Mange mærker gør private grupper til gearprøvning eller feedback -løkker eksklusivt for atleter. For os ønskede vi at gøre det virkelig åbent for alle og have en inkluderende samtale [såvel som et] inkluderende samfund, hvor du ikke behøver at være en slikkere af olympisk niveau-du behøver ikke engang at være en blå niveau skiløber -For at nyde produktet."
Derfor lancerede halvdage sin Ski Chalet, en slap kanal til at engagere sin lidenskabelige kundebase. Og mens du måske tænker, "gab, en anden slap kanal, " Ski -hytten er sjovt (kan bekræfte-jeg er et stolt medlem) er faktisk arbejdende-siden sin lancering for et par uger siden, det er sammenføjet næsten 350 skiløbere, snowboardere og andre pulverhunde fra hele verden, hvoraf nogle sluttede sig til mærkets første af mange ski møde på bjerge som Jackson Hole, Keystone og MT. Bachelor den 30. januar 2022. Undersøgelser om fremtidige farveveje, feedback til produktudvikling, fotos fra run-ins med andre halvdag på bakken-Ski-hytten lever med gode vibber, uanset dit skistist. Uanset om du leder efter en kammerat til at gå i gang med dit næste backcountry -eventyr eller vil mødes til drinks efter et par grønne løb, er det en måde at styrke kvinder på skråningerne, hvilket er, hvad mærket handler om.
"Jeg ville elske, at alle kvinder ved at vide, om de aldrig har gjort nogen sne -sport før, er at prøve at ikke lade det skræmme dem," siger McKinnon. "Jeg vil have, at flere kvinder skal føle sig godt tilpas med at komme ud på bjerget og føle sig okay at være på bunny bakken, hvis de er 30 plus år gamle, og de har aldrig gjort det før. Det betyder ikke noget, om du er en nybegynder eller en ekspert ... Jeg håber virkelig, at halvdage kan hjælpe med at ændre det for alle på bjerget."
Gå fra alpinski til après i halvdage
Mærkets bedst sælgende jakke har alt, hvad du vil have i en vinterfrakke. Varme og vandtæthed til side, det er funktionsvenligt, hvilket giver dig alt hvad du har brug for for at have din egen succesrige halvdag. Tænk: En telefon snor (disse stolelift er høje ...), en beskyttelsesbelægning, armhuleåbninger og en justerbar hætte. Og farverne?? Du vil aldrig ride i noget andet.
Shop nu
Bye-bye, voluminøse snebukser. Hej bundbund, du faktisk vil vil have at bære (forestil dig det.) Disse kernebukser er lige så varme og vandafvisende, lavet af et miljøvenligt stof, der vinder væk pulver. Og mens traditionelle bukser ikke er de mest smigrende, leveres disse med en justerbar linning, der giver dig en tilpasset pasform i taljen.
Shop nu
Funktion møder mode denne ultra-luxe bæltet frakke, der ser så godt ud på bakken, som det gør ved eftermiddagsdrikke. Det har alle disse fantastiske funktioner og er så lun, du behøver ikke at bekymre dig om den frysende kolde stoleliftstur. Showets stjerne er den bæltet silhuet, der ser fantastisk ud, uanset hvor du bærer den. Vi er forelsket.
Shop nu
Har nogensinde været halvvejs ned ad dit løb for kun at realisere, at dine bukser falder ned? Ja ... bekymre dig aldrig om det igen og få denne smæk i stedet. Vi ved, at traditionelle overalls har været, um, ikke så sød (eller måde også sød, som i, barnlig). Disse? Du vil aldrig tage dem af. Mellem farven, justerbar pasform i taljen og skuldrene og så Mange lommer, disse smække vil være din nye BFF.
Shop nu
Uanset om du kører på skråningerne, går ud for en joggning eller bare tapper kulden, er dette basislag et must for vinterskabsskaber. Det er lavet af en elastisk, blød genanvendt nylon, der holder kropsvarmen i uden at afskære din cirkulation fuldstændigt. Lagdelt eller alene, det er den rigtige aftale.
Shop nu
Vi er faste troende på, at du aldrig kan have for mange leggings. Indtast, Sophia, et hyggeligt baselag, du kan bære under dine skifost eller i sig selv. Ligesom Johnson -toppen er den lavet af den varme, stretchy nylon, der er super snuggly. Den åndbare meshkalv og tryklinje får også høje karakterer fra os.
Shop nuØnsker at være den første til at høre om de nyeste (og bedste) butiksproduktdråber, brugerdefinerede samlinger, rabatter og mere? Tilmeld dig for at få Intel leveret direkte til din indbakke.
