Med slående nye butikker fra Waikiki til NYC foretager Yogasmoga store modebevægelser

Med de 20 yderligere placeringer, der er planlagt til 2016, ville Yogasmoga være på en helt ny spillefelt, og jage mærker som Sweaty Betty med 50 butikker (hvoraf de fleste er i Storbritannien).

Yogasmoga viser tegn på at blive en stor fitness -mode force

Og mens Waikiki er en slående ny tilføjelse til brandhistorien, vil nyheden sandsynligvis snart skifte til wow-faktor Manhattan-placeringen, som vi lige turnerede. Med 30 fods lofter og en eleg.

Sådan er skæbnen for et hurtigt voksende fitness-modeimperium med et sødt rimende navn. (Min mor sagde altid: 'Vil du have noget Chai Shai?”Hvilket betyder te og ting, der følger med te,” siger Bali. Navnet kommer fra den indiske tendens til at rimme, forklarer han.)

Yoga værdier versus athleisure

For butikkerne er Rishi i overensstemmelse med meget dygtige arkitekter-"Design Darling" Annabelle Selldorf for 10 Bond Street og John Beckmann fra Axis Mundi Design til Waikiki-Trappings, at fitnessmodekategorien ikke har set meget.

Rishi kan vokse poetisk på rummet (Waikikis internationale markedsbutik har en 100-årig banyan-træ, der spirer op gennem det, at han gyser om), men han sværger, at det er noget enklere, der brænder Yogasmogas ønskværdighed. "Forbrugerne vil fortsat forbinde med yogasmoga på grund af vores stærke yogapaserede etos og vores kvalitetsprodukt," bekræfter han.

Fokus på yoga, når alle fra berømtheder til designere skaber athleisure, kan virke anachronistisk. Men Bali er uenig. ”I dag er yoga en livsstil, der betegner wellness, en sund ånd, forbindelse til naturen-det går langt ud over den faktiske 'yogaklasse.'"

Rene design til en avanceret niche

Balis tager deres yogethos alvorligt. "Vi ser ikke [os selv] som et luksusmærke, og vi tænker ikke på, hvad vi gør som luksus. Vi er mere en teknisk virksomhed end et luksusfirma, ”siger Rishi.

"Vi ser ikke os selv som et luksusmærke, og vi tænker ikke på, hvad vi gør som luksus"

Med henblik herpå er tøjdesignene ikke lidt crunchy eller søde, og har ikke slogans på dem. De er smarte og enkle, med moderne detaljer som mesh-udskæringer: Du kunne lige så let se kvinder på en surf tilbagetog med dem som fit mødre, der rammer deres post-school-drop-off vinyasa sesh.

Populære genstande, som Vail Pullover, Carmel Hoodie og Tippy Toe Vigor Leggings (som kommer i en cool camo eller sild knogle) har en sammensat, slid-it-hvor som helst alsidighed. Prispunkter, på trods af Rishis karakterisering, matcher en butik med en gylden terning som dens alter. Pullover er $ 280 og leggings er $ 160.

”Vi har altid sagt, at mens andre bruger yoga som et marketingværktøj, er vi et yogafirma, der gør tingene for livet."

Yogasmoga har meget tillid til et marked med flere og flere spillere. Noget af det kommer fra innovationer som dets farver uden fade, carbon 6, et dybt varemærket sort, skabt i et amerikansk-baseret Eco-farvestoflaboratorium. Dets touted stof aurum (en blanding af Supplex og Lycra) er nøglen til samlingens fugtighedsstyring. Hvad angår eleg.

Flytter ind i en magtpose

Mens de fleste mærker i fitness -modeområdet er hyperfokuseret på det blomstrende kvindes marked, er 40 procent af Yogasmogas kunder mandlige, et antal Bali er super stolt af som en branddifferentierer. Og det vil sandsynligvis fortsætte med at vokse. ”Vi forbinder meget stærkt med mænd,” siger han.

"Yogasmoga adskiller. ”Vi har altid sagt, at mens 'andre bruger yoga som et marketingværktøj, er vi et yogafirma, der gør tingene for livet.'”Og især dit liv, hvis Bali har sin vej. -Michael Albo, med rapportering af Melisse Gelula

Apropos Succeshistorier på athleisure, har du hørt om Fashion Week-sporbukserne, der blev udsolgt på en enkelt dag eller svedene med en 6.400-personers venteliste?