Hvad udnævnelsen af svinghjulets nye administrerende direktør betyder for din næste spin -klasse
Den første linje af Ed Kinnalys LinkedIn-profil, den nye administrerende direktør for svinghjul, lyder: ”Dynamisk udøvende leder med bred global ledelseserfaring med at genoplive mærker og underpresterende virksomheder."
Da Kinnaly kun officielt har været i sin nye rolle i et par uger, er det for tidligt at fortælle, om han allerede er genoplivet det internationale indendørs cykelmærke (og han vil ikke nøjagtigt fess op til det faktum, at han bliver kaldt ind som en ridder i Shining cykelsko).
Flywheel var en af de første og største spillere på butikens fitness -scene, især det indendørs cykelrum, da det blev lanceret i 2010. Men i de senere år ser det ud til, at de er blevet overgået af mærker som SoulCycle på nogle markeder (selvom deres geografiske fodaftryk er større og antal studios på par). Kinnaly har store planer om at ændre det-og gøre svinghjul til en uundværlig leder inden for den konkurrencedygtige boutique-fitnessarena.
For ikke at nævne, at han føler sig temmelig frygtløs lige nu. (Ud over nyheden om hans udnævnelse som administrerende direktør vandt Bostonian's hjemby fodboldhold lige Super Bowl.) ”Jeg føler ikke, at virksomheden eller mærket skal revitaliseres,” siger Kinnaly, der kører Boston Marathon 13 gange og humper på spincyklen cirka fem gange om ugen. For ham er det ikke, hvad det handler om.
”Rummet bliver fortsat mere konkurrencedygtigt ugentligt, men vi føler vores produkter og kundeoplevelse i dag, såvel som ting i rørledningen, vil bare tilføje mere brændstof til vores mission for at adskille os fra alle andre,” han siger.
Hvad betyder Kinnalys aftale for din næste spin -klasse? Her er fem ting, du har brug for at vide ..
1. Han vil lytte til dig. Kinnaly, der var den administrerende vicepræsident for Bauer, hockey -mærket, i mere end 13 år (og tredoblet, ja tredoblet, brandets indtægter i løbet af den tid) indrømmer, at en del af svinghjulets fremtidige succes vil involvere strømlining af processer og Strategier, men han siger, at meget af det stammer fra at lytte til rytterne.
”Det vil fortsat være et stort mantra,” siger han. ”Jeg tror, at den største ting for os er at give den mest tilfredsstillende boutique -fitnessoplevelse, der er tilgængelig på markedet. Det er en dristig erklæring, men jeg synes, det er muligt."
2. Flywheel introducerer en ny musikbaseret klasse. Sag og punkt om at lytte til kunderne er en musikdrevet spin-klasse, som kunderne har anmodet om. (Vi kan ikke undgå at forestille os et par loyale ryttere,.)
”Uden at give væk for meget, vil vi begynde at rulle det ud på en blød måde,” siger Kinnaly og indikerer, at mærket anerkender vigtigheden af at have en klasse med masser af atletisk appel-og en, der er lidt Mere om beat og koreografi.
3. Det kommer til en by i nærheden af dig. Mærket åbner studios i Miami og introducerer Flybarre til Boston denne måned, samt åbner i D.C. i marts. Men mærket trækker sig ind i endnu flere byer i 2015 med "aggressiv national ekspansion", siger Kinnaly. Flywheel har i øjeblikket lidt over 30 studios i USA og to i Dubai, så forvent, at antallet vil vokse endnu mere.
4. At booke din klasse vil være meget lettere. SoulCycle og Barrys bootcamp har både forbedret deres websteder og reservationssystemer i de sidste to år, og selvom svinghjul har været foran på denne front med "Who's in My Class" -funktioner og check-ins med app, er det virksomhedens turn på flagermus igen. Kinnaly siger, at de vil forstærke de digitale og mobile oplevelser og rulle en e-handelsplatform ud.
5. Forvent mere (moderigtigt) svinghjulets tøj. Sidste år lægger en håndfuld modeindustri-execs-fra coach og intermix til teoriinvesteret i svinghjul og sætter deres godkendelsesstempel (og stempel af "We Want More") på tøjsiden af virksomheden.
Så det er en god ting, at Kinnaly bringer en bådbelastning med detailoplevelse til svinghjul. Foruden Bauer arbejdede han hos Nike i mere end 12 år og planlægger at udvide den plads, der er afsat til detailhandel i nogle af svinghjulets studios. Han arbejder tæt sammen med Natalie Cohen Gould, svinghjulets vicepræsident, på den side af tingene.
”Vi har set i løbet af de sidste to år, en betydelig uptick i detailhandlen mod vores samlede salg. Det er en dejlig metrisk at se på med hensyn til, hvordan folk opfatter mærket, ”siger Kinnaly.
Hvad han mener med det? Svinghjulskunder køber klasser og kommer til træning, men de viser også deres kærlighed til de data, der er sammenfangende og motiverende instruktør ved at bære svinghjulsbeklædning uden for studiet. (Hvis du nogensinde har båret en af deres super comfy sweatshirts, kan du relatere.)
”Folk identificerer sig som tilknyttet svinghjulsmærket,” siger Kinnaly. ”De vil tage et svinghjul hjem med dem.”Og det lyder som om vi ser endnu flere souvenirs af Studio Pride ud på gaden meget snart. -Molly Gallagher
For mere information, se www.svinghjulsports.com
