Video dræbte radiostjernen, men Digital afslutter ikke Boutique -fitness regeringsperiode

Skål havde baren, Venner, kaffebaren og Seinfeld Sæt spisesteder firkantet på kortet. Ingen af ​​disse 90'ers shows er blevet genstartet, men hvis de på et tidspunkt havde været i det sidste årti, er det sandsynligvis, at deres besætninger ville have poppet ind og ud af en spin shop eller yogastudio (eller i det mindste ramme smoothie baren ) i stedet for deres OG -signatur hjemsøger. I de sidste 10 år er boutique fitnessstudier blevet det Sted at træne og hangout, og som vågne opvågningsopkald til sved er blevet integreret i åndelig, mental og fysisk sundhed, har der været en boutique fitness boom.

På grund af dette er fitnessentusiaster skiftet væk fra store kasse-fitnesscentre til boutique-studios som Orangetheory, SLT og Y7, hvor de kan gøre hypermålrettede træning som en del af et samfund, der tror på den samme kerne af svedpiller. Da godt+god lanceret i 2010, var SoulCycle og Barrys bootcamp (som blev grundlagt i henholdsvis 2006 og 1998) de eneste mainstream -muligheder at tale om, men som wellness blev evangeliet i årtiet, begyndte antallet af studier hurtigt at vokse. Faktisk steg i det fem-årige spænd fra 2012 til 2017, at Boutique Fitness-medlemskab steg med 70 procent, ifølge International Health, Racquet og SportsClub Association. Fremkomsten af ​​wellness fremdrev bestemt vedtagelsen af ​​boutique -fitness fremad, men samfund og bekvemmelighed var kernen i studios opholdskraft.

Boutique Fitness Studios blev det sted, alle kender dit navn

En 2014 Nielsen og Les Mills Survey on Global Fitness Trends identificerede, at 63 procent af mennesker deltog i Boutique Studios på grund af samfundet dannet med andre deltagere. "I gymnastiksalen var bare for stor plads med for mange mennesker, Virksomhed Lekfit.

Den meteoriske stigning i CrossFit er for eksempel ikke i nogen mindre del på grund af metodens vægt på samfundet. CrossFitters støtter konstant hinanden til PR, de træner til konkurrencer sammen, og de har en bagt-ind social cirkel. SoulCycle satser i mellemtiden så meget på kraften i denne kernekomponent i boutique -fitness, at det udvider sine tilbud til tilbagetog i 2020, hvilket giver klienter mulighed for at følge deres spin fam i udlandet. Og taler om, mærker som Y7 kanaliserer Studio Pride for at skabe tøj og andre merchandise, der er blevet en anden indtægtsstrøm for virksomheden. "[I Boutique Studios] kender alle dit navn, og du føler en del af en familie-det er noget, der i sidste ende ikke sker i virksomhedens verden af ​​store kassefaciliteter," siger Josh Leve, grundlægger og administrerende direktør for Association of Association of Association of Association of Association of Association of Association of Association of Association Fitness Studios. Skønt det er værd at bemærke, at selv store fitnesscentre tager et nikk fra boutique -fitness og lancerer konceptklasser sådanne Equinox's præcision, der kører, som måske er startet i Sweatbox, men er siden blevet et selvstændigt studie.

Selv mens folk fandt fitnessinspiration i de samfund, der dukkede op omkring deres valgte studios, indså de, at der var værdi ved at tilføje variation til deres træning. Da ClassPass kom på scenen i 2013 og tilbyder en måde at navigere i New York Citys boutique -fitness -scene (i dag er den tilgængelig i 2.500 byer og 25 lande), det ændrede spillet, hvilket gjorde opdagelsen af ​​nye klasser og studios sømløse og forårsager den første krusning af digital forstyrrelse i fitness. "ClassPass aggregerer alle muligheder for boutique-fitness og wellness på et sted, hvilket gør det virkelig problemfrit at lære om hver enkelt af dem-hvad har du brug for at bringe, hvordan kommer du dertil, hvilken type niveau er klassen-og så bog med Et klik til højre på vores app, "siger Shari Castelli, ClassPass Director of Partner Expansion. Plus, ClassPass stiller mange studier til rådighed til et lavere prispunkt, hvilket giver flere mennesker mulighed for at opleve klasserne, hvilket fører til fremmet vækst og mindre afhængighed af fitnesscentre.

Digital fitness er blevet en gren af ​​boutique -sved

Syv år efter, at ClassPass blev lanceret, er apps og digital fitness blevet integreret i, hvordan vi nærmer os, og hvordan vi blander det i vores regimer. Mens vi engang måske har set boutique fitness og digital fitness i odds, har de i løbet af det sidste årti integreret til støtte, informere og forstærke hinanden. Med Mirror trak grundlægger Brynn Putnam for eksempel på sine års erfaring med at eje Refine-metoden, et HIIT-studie i NYC, for at oprette klasser på studio-niveau, du kan få adgang til fra din stue. Peloton har i mellemtiden stadig bogførbare klasser fra sin NYC mega-studio, hvor det registrerer og producerer alt sit digitale indhold.

”Mindbody har set i vores forskning, at digital fitness virkelig er mere gratis for boutique fitness versus en trussel,” siger Weddle. ”Vi tror, ​​at virksomheder kan udnytte digital teknologi til at udvide deres brand ud over deres mursten og mørtel placering-og video er en grundlæggende måde, de kan gøre det på."

Faktisk er Akt, DanceBody, Physique57, PureBarre, Ballet Beautiful, Barre3, Body by Simone, Tracey Anderson Method og Lekfit alle eksempler på studier, der allerede tilbyder streaming-klasser til at supplere deres mursten og mørtel forretning. Denne vækst stopper heller ikke snart. Ifølge Leve oversvømmer investeringsdollar nu ind i den digitale studerende verden fra teknologiselskaber, der ser muligheden for at udvide små stammer til globale netværk. Forvent mere udvidelse forude.

Støttet af denne blomstrende digitale forretning, vil elskede mursten-og-mørtelstudier fortsætte. Lekfit gør faktisk sine digital-første træning til rådighed offline i 2020 med et massivt flagskib i LA (omend en optimeret til filmoptagelse), og de er usandsynligt, at de er det sidste online brand, der gør det. "Teknologi vil fortsat spille en rolle i folks fitnessrutiner, men jeg er overbevist om, at det ikke vil erstatte en kvalitetsoplevelse, som boutique -studios tilbyder. Hvis studios gør det rigtigt, skulle de ikke være i stand til at erstatte en faktisk klasse med en online -en. Det er energien, samfundet og forbindelsen mellem et studie, der fortsat vil holde forbrugerne tilbage, ”siger Y7 -grundlægger Sarah Levey.

I den første halvdel af tiåret varierede Boutique-fitness for det meste til en bycentrisk publikum, der er i stand til at bruge $ 30 på en klasse; Fra denne side af 10'erne bliver det imidlertid lettere at erkende, at disse nicheklasser gav en ny vision for at træne, ligesom fitness -armaturer som Jane Fonda og Richard Simmons gjorde en generation før med deres kassettebånd. Den måde, vi sved på, er skiftet på grund af disse klasser, og det vil fortsætte med at uddybe gennem de kommende år, når fitness-tech udvides ud over video og til AI-drevne træning og bærbare. Når studios fortsætter med at finde måder at nå masserne gennem deres indhold, vil alle, overalt drage fordel af den nye, velrediterede svedgenre.

Når vi taler om et throwback, er det, hvordan SPF er kommet frem i løbet af tiåret, og hvis vi har lært en ting af wellness, er det, at du kan mælke *noget *.