Dette britiske-elskede skønhedsmærke er kulstofneutral og nu tilgængeligt på Target

Hvad de hurtigt opdagede, var dog bare hvor svært det er at bygge en Sandelig Bæredygtigt brand, i modsætning til et, der er afhængig af små justeringer og grønvasket sprog. For at finde ud af, hvad der rent faktisk ville gøre en forskel, dykker de til at forstå, hvor den sande miljøpåvirkning af at skabe skønhedsprodukter ligger, og landede til sidst deres fokus på kulstofemissioner. "Som vi gjorde vores research, førte alt tilbage til kulstof," siger Minarovic. Så i begyndelsen af ​​2020 satte de et mål om at blive kulstofneutral ved udgangen af ​​året. For at opnå denne stramme omdrejningstilpasning tilpassede de deres interne processer for at reducere kulstofemissioner og stod derefter på kulstofforskydninger for at gøre resten.

"Du er nødt til at bruge en masse tid på at finde ud af nøjagtigt, hvor alle dine ingredienser kommer fra, alle de hænder, de passerer igennem, alle transportformer, al den emballage, der bruges inden for denne transport, fremstillingen, din emballage, og derefter distribution, "siger Minarovic. Dette kan være især vanskeligt, fordi der er så mange ingredienser involveret i et givet skønhedsprodukt.

De udfordringer, der følger med at opbygge et bæredygtigt brand

En anden udfordring, som virksomheden står overfor i deres øko -bestræbelser, er, at det faktisk kan være vanskeligere at være bæredygtig, når du er dedikeret til at bruge naturlige ingredienser. "Hvis du bruger syntetiske stoffer, har du mindre problemer omkring naturlig biodiversitet, høst, fornyelighed," siger Minarovic. ”Så det at være hundrede procent naturlig kan være lidt i konflikt med vores bæredygtighedsmission, faktisk."For at tackle dette stykke af puslespillet skabte BYBI-teamet et" Susty Score "-system for hver ingrediens, der vurderer det på en række faktorer, herunder kildeplacering, plantefornyelse, ved hjælp af andre industriens biprodukter og sørg for, at det er ikke nedværdigende den lokale biodiversitet. I dag bruger de kun ingredienser med en lav enivronmetal -påvirkning.

Emballage præsenterer også et unikt problem. Mærket bruger i øjeblikket sukkerrørpolyethylen, genanvendeligt glas, græspapir og plantebaseret blæk for at sikre, at hver komponent kan genanvendes. "Vi har aldrig følt os godt tilpas med at bruge nogen form for plast i området," siger Minarovic.

Mens de to håber på at opbygge et brand, der skiller sig fra andre med hensyn til dybden af ​​dets bæredygtighedsforpligtelse, er det vigtigt for dem, at mærket har masseappel. "Vi ønsker absolut at tiltrække de mennesker, der allerede tænker på bæredygtighed, men faktisk den eneste måde, vi vil have en sand indflydelse på, hvad vi gør, er, hvis vi er i stand til at gøre det i skala," siger Rutterford. ”Så vi er nødt til at tiltrække forbrugere, der ikke er begyndt at tænke på disse ting endnu."

Hvorfor bæredygtighed holder kunderne tilbage

Produkteffektivitet har også været nøglen, som det har været mærkets brug af mainstream -ingredienser, som forbrugerne er kendte, såsom alfa -hydroxy -syrer og beta -hydroxy -syrer. "Vi ønskede, at [linjen] skulle tale med en forbruger, der bare virkelig ledte efter høj produktpræstation," siger hun. "Og faktisk det, vi finder, er, at når forbrugere køber os til vores præstation, holder de sig ikke kun med os for den præstation, men også fordi de begynder at lære lidt om den bæredygtighedsindsats og mission, vi har."

For et stigende antal forbrugere er bæredygtighed det, der gør nogen til en levetid loyal. "En af grundene til, at Target er så begejstret for at have os, er på grund af vores bæredygtighedsmission, fordi de bliver skubbet af deres forbrugere til. ”Vi begynder virkelig at se et skift, og jeg tror, ​​vi er foran spillet i skønhedsindustrien."

Det detaljeringsniveau, som Bybi allerede vurderer deres bæredygtighed, er imponerende, og alligevel er det ikke nok for selskabets grundlæggere. At læne sig på kulstofforskyvninger for at negere den miljøpåvirkning, som de ikke kan slette gennem logistiske skift, er ikke deres ultimative mål. ”Vi prøver at bygge et kulstof-negativ forsyningskæde, der i det væsentlige absorberer mere kulstof, end den udsender, hvilket er virkelig udfordrende, ”siger Minarovic. "Du kan ikke fremstille produkter, der ikke har kulstofpåvirkning-det er næsten umuligt."Det opnås i stedet ved en proces kaldet Sequestring, som Minarovic beskriver som en intern modregningsproces (snarere end at betale eksterne leverandører for at modregne deres vegne.)

Dette er alt andet end den lette vej ud, som er par for kurset, det ser ud til, for disse to målbevidste iværksættere. "Vi kunne fortsætte med at modregne og kalde os selv kulstofneutral for hele evigheden," siger Minarovic. ”Vi følte bare ikke, at det var nok."

Åh hej! Du ligner nogen, der elsker gratis træning, rabatter for kult-fave wellness-mærker og eksklusivt godt+godt indhold. Tilmeld dig Well+, vores online community of wellness insidere, og lås dine belønninger øjeblikkeligt op.