Hvordan den grimeste sko på markedet blev det sejeste (og mest behagelige) fodtøj, du muligvis kunne eje

Selvom de tog fodtøjsindustrien med storm, blev Crocs stadig meget opfattet som latterlige sko. Tidligere i år, Idiokrati Direktør Mike Dommer afslørede, at kostumedesigner, Debra McGuire (som også kostede Venner og Ny pige), klædt rollebesætningen til 2006 -filmen i Crocs. Årsagen var, at de var billige, "forfærdelige plastsko", som ingen i deres rigtige sind ville købe perfekt til en film om et nedstemt dystopisk samfund. Det er uklart, om nogen på sæt havde foretaget nogen Crocs-relaterede indsatser, for da filmen kom ud i 2006, var virksomheden på vej til at nå en årlig indtægt på $ 354.7 millioner.

Med Crocs kunne man hævde, at der er en klar linje mellem monetær succes og kølighed; De to er ikke gensidigt eksklusive. I midten af ​​2000'erne, da Crocs lavede sin første af hundreder af millioner af dollars, var der ikke mange modebevidste 20 eller 30-årige (daværende Millennial og Gen-Xers) iført dem. Aughts-æra IT-piger som Paris Hilton, Lindsay Lohan eller Mary Kate og Ashley Olsen blev aldrig pappet i Crocs. For mig og min killingshæl-og åben-toed-platforms-iført venner var de en punchline.

I 2010, TID Magasin ved navn Crocs En af de 50 værste opfindelser på en liste, der også omfattede Segways, garvningssenge og asbest. ”Jeg kan huske, da de kom ud, og folk var bare gale for dem, men det var en ikke-generationskomme,” forklarer Elizabeth Semmelhack, direktør og seniorkurator ved Bata Shoe Museum, til W+G. ”De blev ikke tænkt på som den næste seje modetrend nøjagtigt, men de blev omfavnet som en virkelig ny, interessant slags fodtøj."

I dag bærer berømtheder som Nicki Minaj, Ariana Grande og Kendall Jenner alle Crocs. Justin Bieber var senest Meme-Iified på sit foto med en klædt Hailey Bieber (sangeren vises iført sved og ... du gættede det: Crocs). Mærket har også haft nylige partnerskaber med både Hilton og Lohan, der igen blev set iført dem, mens klubhopping for 20 år siden for 20 år siden. Over på Tiktok har hashtaggen for #crocs over 9.6b visninger.

Hvordan blev Crocs cool?

Man kunne sige, at en række katalysatorer førte til, at Crocs blev opfattet som cool. Ifølge Lucy Thornley, Crocs 'globale VP for trend, forbruger, design og produkt var skiftet to gange. Først peger Thornley på yngre forbrugere, der graver mod Crocs -sko, især universitetsstuderende og gymnasier, der deltog i sportshold eller skoleklubber. ”Denne nye tendens viste den voksende popularitet af Crocs som en udtryksfuld erklæring, ikke kun en praktisk sko,” forklarer hun.

For det andet er designerforbindelsen. I 2017 blev Christopher Kane den første designer, der samarbejdede med fodtøjsmærket, som Thornley kalder et "definerende øjeblik" i Crocs 'stigning til relevans. ”Christopher ville tage noget almindeligt og gøre det ekstraordinært, og ved at gøre det skiftede han opfattelsen af ​​vores klassiske tilstopning fra praktisk til mode-klar,” forklarer hun. ”Skiftet gav folk en invitation til at blive frimodig at udtrykke sig, mens de også vidste, at de kunne være trendy og behagelige på samme tid.”Ifølge Thornley er dette i det væsentlige lokket af Crocs og tjener dem gentagne kunder.

Kort efter Christopher Kane Collap tog Balenciaga krokken til et højere niveau, bogstaveligt talt ved at introducere et $ 850 fire-tommer platformdesign. Jeg må indrømme, det var da jeg begyndte. Lige siden da har Crocs arbejdet med en flurry af designere og smagsmænd, såsom Liberty London, Vivienne Tam, Takashi Murakami, Justin Beiber, SZA, Bad Bunny, Post Malone, Diplo, Wu-Tang Clan og mange flere. For ikke at nævne de utallige brandpartnerskaber, der har inkluderet alle fra KFC, MSCHF, Lisa Frank, Barbie, Benefit Cosmetics, Hidden Valley Ranch, General Mills og Clueless, Hvilket var mit eget personlige gateway-stof til Crocs-vers. Semmelhack peger på den tidligere Versace Designer Salehe Bembury's samarbejde fra 2021 som en større standout. Hans unikke design, der indeholdt et ridged, fingeraftrykslignende mønster, er det, Semmelhack siger ”virkelig lægger på krokerne på det banebrydende modekort."

Det har ikke altid været let for Crocs. Som mange andre virksomheder ramte det et stød i vejen under recessionen i 2008, men sprang tilbage, indtil det skete igen i 2012, da salget på de oversøiske markeder var lavere end forventet. Forskellen mellem dengang og nu er samarbejdet, som Thornley kalder instrumental til at hæve Crocs 'image. Da Bembury's Collab blev frigivet, var det under Covid-19-pandemien, en anden gang, da Crocs så et massivt løft i salget. Ifølge NY tider, Crocs 'årlige salg skød 200 procent siden 2019. Men de var ikke den eneste "grimme" sko, der så en stigning i salget. Kunder søgte mere fritidstøj, lockdown-venlige mode, der gav Crocs og andre komfortsko som Ugg, Tevas og Birkenstock en tid til at skinne. Det var også den perfekte mulighed for at overbevise mange tidligere Crocs-hatere om endelig.

Indholdsskaber Tina Estrella besluttede at få sine første Crocs, et orange par, strengt som hussko. ”Sådan startede det. Dette var gateway -stoffet, ”spøger hun. ”Jeg var som,” Jeg vil bare bære dem rundt i huset.'Og så ret snart har du ud til købmanden, du parrer dem med kjoler.”Når efteråret kom rundt, besluttede Estrella at lave et Halloween-tema par, som fik et godt svar fra hendes tilhængere. Derefter lavede hun "Goth Crocs", der bestod af en kæde, pigge og uhyggelige Jibbitz, løst inspireret af et meme af en fyr, der bærer pigget sorte kroker i kø på en tante Annes kringler stativ. En video af Estrellas DIY blev viral på Tiktok og samlede over en halv million visninger.

@hauntina rock Croc & #129304; & #127996; ⛓ @Crocs #gothcrocs #crocs #gothgoth #alternativeGirl #crocsgang #gothicstyle #gothic #elfitup #fyp #alttok #gothtok #darkdecor ♬ svømmende pool - marie Madeleine

Marisa Ravel, ejeren og den kreative direktør for modetilbehør Brand Laser Kitten, elsker Crocs, selvom hun indrømmer at gøre narr af dem, da de først kom ud. ”Jeg troede, de var de grimeste sko, jeg nogensinde havde set. Mine venner og jeg ville sende memes om, hvor ukølede de var, ”siger hun. Nu ejer Ravel tre par, udslettet med charme, som hun for det meste lavede sig selv. En af Ravels populære smykkedesign er et par bedazzled baby -krokøreringe, som hun blev udformet af nøgleringe. ”Jeg elsker at blande materialer med højt og lavt ende, så jeg tilføjede glitrende rhinestone -kæder og kubik zirconia og perlehjerte stænger,” siger hun. Hver gang Ravel genopfylder krokerne øreringe, sælger de straks ud.

For Aleigh Michelle, en freelance -indholdsskaber, var Crocs en "langsom forbrænding", der startede, da hendes mand, Mark, allerede en Crocs -fan, forsøgte at overbevise hende om at få et par. Hun modsatte sig, indtil hun bemærkede, at alle sine kolleger på en café bar dem og trak derefter udløseren. ”Jeg fik de klassiske hvide Crocs og kiggede aldrig tilbage,” siger hun. ”Når jeg begyndte at bære dem på arbejde, var det, da jeg begyndte at indse, at alle havde dem i mange forskellige stilarter. En nær ven af ​​mig havde platformen, og jeg elskede den stil, så jeg fik mig et par af dem i cremefarven.”Nu bærer Michelle dem til smarte restauranter, stranden eller bare hænger rundt i huset, og hun og Mark giver dem regelmæssigt som gaver.

Charmfaktoren

Bortset fra alsidigheden og komforten er et af de største træk til Crocs Jibbitz. Estrella sammenligner med at samle de dekorative charme til indsamling af klistermærker i sin ungdom. Se på Etsy, og du er sikker på at finde nogen form for (uofficiel) Jibbitz, du har drømt om. jeg har Praktisk magi-Tema, der bare venter på at blive brugt på et par platform Crocs. Der er også emnet lejr, ikke i den store udendørs vej (selvom Crocs er helt gode til camping), men i kitschy kan legende måde, der er mere omfavnet af de unge i disse dage-og Crocs kan ses som en sko Det omfatter det. ”Jeg har lyst til, at en masse af den yngre generation er mere villig til at have lidt mere selvudtryk, og Crocs er skoene til selvudtryk,” siger Estrella. ”Fordi de kan tilpasses, kan du have de samme sorte platform -tilstoppelser, men afhængigt af den person, de kan se helt anderledes ud."

Bliv ikke forkert, der er stadig masser af Crocs -hatere derude. Naomi Campbell, Dua Lipa og Lil 'Kim er alle anti-crocs (for nu). Og Zoe Kravitz formåede at overbevise Channing Tatum om at stoppe med at bære dem. Men Crocs fortjener en vis kredit. Når alt kommer til alt er der ikke mange sko derude, der kan påkalde vitriol fra en naysayer kun for til sidst at vinde dem over. Hvis du er en hader, kan det bare være et spørgsmål om tid, før en tema Crocs -design lokker dig til at få dit første par. Husk, at hver gang en ny sammenbrud falder, får en hader deres første par Crocs.

Men vent, der er mere! Ønsker at være den første til at høre om de nyeste (og bedste) butiksproduktdråber, brugerdefinerede samlinger, rabatter og mere? Tilmeld dig for at få Intel leveret direkte til din indbakke.