Fitness havde en kofanger år-og det er heller ikke langsommere i 2021

Dette skift vil udløse innovation på alle fronter næste år. For det første finder mærker måder at nå ud til flere mennesker. ”Denne pandemi har tvunget os, og mange andre mærker, til at forestille vores forretningsmodel igen og overveje, hvordan vi engagerer os med vores kunder,” siger Joey Gonzalez, administrerende direktør for Barry's, der lancerede online klasser i april og er klar til at lancere Barry's på hjemmeplatform -Med funktioner som sociale delingskomponenter, on-demand-træning og nye modaliteter i 2021. Tone House (“Den hårdeste træning i NYC”) lancerede sin digitale platform i maj og vil indsætte et 12-ugers online-program for begyndere i det første af året. ”Den digitale ekspansion har reduceret tre barrierer for indrejse: pris, nærhed og frygt,” siger Elvira Yambot, Tone House's Chief Operating Officer. Alle disse digitale opgraderinger forventes at hjælpe med at drive vækst på 30 procent år til år, hvilket fører til, at online fitness-markedet er værd at anslås 30 milliarder dollars i 2026.

Ud over at udvikle nye digitale tilbud, apps og fitness-streaming platforme stræber efter at øge den økonomiske tilgængelighed. Toptrænere opretter videoer til YouTube (se: Nå+Good's Own Trainer of the Month Club), mens Nike Training Club for nylig forpligtede sig til at gøre sin app helt gratis. Orangetheory derhjemme tilbyder ligeledes gratis træning for både medlemmer og ikke-medlemmer på YouTube, brandets websted og dets app.

Næste år vil også se nye løsninger på nogle af de langvarige greb om digitale fitness-produkter takket være investeringer fra virksomheder som Apple, Samsung, Google, Facebook og Amazon. For eksempel kan de, der er bekymrede for over- eller underuddannelse uden træner, der er til stede. Tonal-den styrketræning Behemoth støttet af Amazon-Will introducerer Smart Flex for at løse det samme problem: Denne hardwarefunktion justerer dynamisk maskinens vægte, mens du løfter (ned til millisekund) for at sikre, at du får din bedste træning mulig. Og Nike, der har et langvarigt partnerskab med Apple Watch, sigter mod at holde motivation op, når du sveder solo ved at tilbyde træningsprogrammer, guidede løb og on-demand-klasser fra stjernetræner som Shalane Flanagan inden for Nike-løbet eller træningsklubber App, der dukker op på dit urflade.

Det sidste stykke af fitness -puslespillet til 2021 er at finde måder at gentage energien og samfundet i en live træningsklasse praktisk talt. Peloton har længe ført opladningen ved at skabe digital samvær og forbindelse til dets 3.6 millioner abonnenter (tidligt i pandemien, hovedinstruktør og vicepræsident for programmering af Robin Arzon førte en live-streamet træning til nok mennesker til at fylde Madison Square Garden), og det ruller nye funktioner i et forsøg på at blive foran, da andre spillere investerer i rummet. I løbet af halens ende af 2020 eksperimenterede mærket for eksempel med en betaversion af en funktion kaldet “sessioner”, der giver dem, der tilslutter sig en klasse inden for fem minutter efter hinanden at konkurrere på leaderboardet på samme måde som de ville i en Live klasse. ”Vi vidste altid, at vores samfund var virkelig specielt,” siger Jen Cotter, Peloton Chief Content Officer. ”Men jeg vil sige, at det var et ydmygende menneskeligt ansvar at være på Peloton på et tidspunkt, hvor du kunne mærke, at vores samfund havde brug for hinanden på en anden måde."

Andre måder, hvor digitale mærker søger at fremme samfundet blandt deres brugere inkluderer en ny træningsfest -funktion fra Obé (hvor du kan invitere op til syv venner til at svede med dig) og kommende lanceringer fra Mirror, der giver dig mulighed for at gå på en "sveddato" med en ven eller deltager i head-to-head udfordringer med andre brugere under en live klasse. Disse muligheder for digital forbindelse er desto mere værdifulde, når det ikke er muligt at samle personligt, siger Peloton Instructor Ally Love. ”At have folk i realtid, bo på leaderboardet, er en anerkendelse af enhed. Hopping på [for en klasse], især når du føler dig lav og er klar over, at du ikke er alene, hjælper ikke kun med at øge ånden, men hjælper os alle med at stå i vores magt, ”siger hun. ”Vi dukker op for os selv og for hinanden. Nu er det en ægte fællesskab!"

Disse personaliserede berøringer og forbindelser med undervisere er de ting, som forretningen er bygget på. ”Uanset hvordan du vælger at svede i 2021, vil fitness-grundlæggende elementer forblive den samme-en god træning med en tilsluttet gruppe mennesker ledet af en inspirerende instruktør er det, der bringer dig tilbage hver dag,” siger Brynn Putnam, spejlstifter. Ved at udnytte samfundet, bruge ny teknologi og give studio-lignende oplevelser til brugerne, viser enhver dråbe sved at være flydende guld for mærker og dem, der løfter deres hjertefrekvens.

Åh hej! Du ligner nogen, der elsker gratis træning, rabatter for kult-fave wellness-mærker og eksklusivt godt+godt indhold. Tilmeld dig Well+, vores online community of wellness insidere, og lås dine belønninger øjeblikkeligt op.