ClassPass ændrer sin forretningsmodel på en enorm måde

ClassPass annoncerede i dag, at det foretager nogle store ændringer i sin meget omtalte forretningsmodel, og de vil sandsynligvis påvirke nuværende og nye medlemmer såvel som fitnessstudio-ejere på større måder.

Den største ændring er introduktionen af ​​en fem-klasses pakke på alle dens markeder over hele landet, som vil være tilgængelig ud over dets ubegrænsede månedlige medlemskab.

"Vi skaber et lettere indgangspunkt for nye brugere, der har en appetit på boutique-fitness, mens vi opretholder evnen til at fortsætte med at tilbyde en enestående oplevelse til dem, der elsker vores ubegrænsede produkt," siger administrerende direktør og medstifter Payal Kadakia og bemærker, at en Medlemskab i én størrelse passer til alt er ikke længere mangfoldigt nok til at tjene alle ClassPass-medlemmers behov.

Medlemmer vil også nu være i stand til at købe individuelle nedsatte klasser på Studios via ClassPass for at supplere deres træningsplan efter at have ramt månedlige grænser. (Bostons priser stiger også til en heftig $ 180 pr. Måned for den ubegrænsede sammenlignet med NYC og LA's $ 125. Beklager, Boston.)

ClassPass ruller ud nedsatte fem-klasse pakker og individuelle klasser på alle sine markeder over hele landet.

Mens ClassPass demokratiserede den tidligere utilgængelige boutique -fitness -scene for mindre velhavende forbrugere med sin ubegrænsede træningsklassemedlemsmodel, står det også over for en masse nyere kritik fra nogle studieejere, der siger, at det skader industrien ved at devaluering af fitnessklasser og gøre det vanskeligt for dem At få ender til at mødes, da de fleste brugere ikke konverterer til almindelige kunder. (ClassPass siger, at de har en tilbageholdelsesgrad på 96 procent blandt studios.)

Sidste uge gjorde ClassPass -ledere skader kontrol i London, efter at populære studios sagde, at de afbrød deres partnerskab baseret på en ændring i indtægtsstrukturen, ifølge Welltodo. Virksomheden annoncerede også for nylig ansættelsen af ​​sin første CMO og CTO.

Så hvordan kan disse seneste ændringer ryste tingene op?

Indførelsen af ​​fem-klasses pakke (til $ 75) kan hjælpe med nogle studioklager, da forbrugerne betaler mere pr. Klasse (og derfor er kunder med højere værdi), og det tilføjer en mulighed, der vil hjælpe klassen med at tiltrække en bredere vifte af medlemmer.

Højere månedlige medlemspriser i Boston kan signalere stigninger i andre byer.

Og Kadakia siger, at data har vist, at brugerne har stor interesse for at vende tilbage til foretrukne studios efter at. "ClassPass gør det muligt for studios at få trinvise indtægter ved at udfylde yderligere usolgte pletter til brugere, der ellers ikke ville have købt ved.

Den højere månedlige pris i Boston ser også ud til at antyde, at månedlige medlemspriser snart kan stige i andre byer, selvom ClassPass ikke vil bekræfte detaljer. "Vi har ikke specifikke byer eller tidslinjer, der skal deles på dette tidspunkt, men vi vil fortsætte med at evaluere og analysere priser og pakker på byens basis for at bestemme, hvad der bedst gives den varierede dynamik i hvert specifikke markedsgivfaktorer som klassepriser , studietæthed og brug af medlemsbrug, "siger Kadakia.

Find ud af om et andet firma, der seriøst kunne ændre, hvordan folk booker fitness -klasser.