Carbon38 scorede bare en investering på $ 15 mio. Fra Foot Locker-her er hvad det betyder for dig

Carbon38 er dybest set Beyoncé af fitness-mode-det er at sige, en total trailblazer, der trives med at gøre det uventede. Tilbage i 2013 var det den første detailhandler, der gjorde online Activewear Shopping til en luksusoplevelse; To år senere lancerede det en banebrydende modelinie af sin egen, komplet med “out-of-studio” stykker som blazere og cocktailkjoler i performance stoffer. (Den bevægelse hævede sandsynligvis et par øjenbryn på det tidspunkt, men nu følger andre atthleisure power -spillere efter på en større måde.)

Så hvad gør et ikon, når det officielt er øverst i sit spil? Det går sammen med andre tungvægte for at droppe nogle overskriftværdige sammenbrud, selvfølgelig.

Ikke kun bekræftede mærket for nylig, at det åbner sin første permanente mursten-og-mørtelbutik i Los Angeles i Summer-At Palisades Village, en af ​​de mest summende nye detailudviklinger i byen-men det er også netop annonceret Et investeringspartnerskab med Foot Locker, der tog en minoritetsandel på $ 15 millioner i Carbon38 for et par uger siden.

”Foot Lockers fantastiske rygrad giver os mulighed for at levere til flere kunder, få vores produkter til kunderne hurtigere og udforske internationale muligheder."

Ifølge Carbon38-medstifter og administrerende direktør Katie Warner Johnson markerer Foot Locker's investering første gang, en stor aktivtørforhandler har slået sig sammen med en fitness-mode-start-up-noget, der sker meget på andre markeder. ”Hvis man for eksempel ser på fødevareindustrien, har de store spillere som Kellogg og Coca-Cola foretaget investeringer og erhvervelser i indie-fødevaremærker i et stykke tid nu,” siger hun. ”Men i det [aktive] detailområde har der ikke været en reel drivkraft at investere i fremtiden. Jeg tror, ​​at Foot Locker tager det første skridt og lægger en andel i jorden."

Det er klart, at begge sider vil drage fordel af dette ægteskab-og det vil du også. ”Foot Lockers fantastiske rygrad vil give os mulighed for at levere til flere kunder, få vores produkter til kunderne hurtigere og udforske internationale muligheder,” siger Johnson. ”Med hensyn til vores service til kunder i udlandet har vi været begrænset til vores ene lager i Californien-og forsendelsesgraden, der stammer fra det ene lager i Californien. Plus, de fleste af vores internationale [shoppere] er i Asien og Australien, og de fleste af deres er i Europa, så det vil være et nyt kundegrundlag for os at udforske."

Foot Locker vil naturligvis høste de økonomiske fordele ved denne udvidelse, mens den er i stand til at udnytte Carbon38s teknologi og produktekspertise-partikulært, når det kommer til sit eget kvindes athleisure detailmærke, seks: 02. "Vi forventer at udnytte [Carbon38] -teamets skarpe industriindsigt og fokusere for at hæve vores egne seks: 02 banner's præstation," siger

”Der er meget at lære af dem, men vi planlægger ikke at have hundreder af butikker over hele landet,” siger Johnson. ”Vores tilgang til mursten og mørtel bliver meget specifik og speciel og meget taget højde for de kvarterer, vi ønsker at tjene.”(Hun kan ikke give detaljer endnu, men hun antyder, at digitale fremskridt inden for personalisering og AI sandsynligvis vil blive tilført i Carbon38's online og IRL oplever fremover.)

Så kan vi forvente at se carbon38-mærket skærme i seks: 02 butikker, som Amazon har i Whole Foods? Ikke helt. ”Vores virksomheder kører separat-vi betjener meget forskellige kunder,” siger Johnson. ”Men nu er jeg i stand til at tale med folk, som jeg aldrig har været i stand til at komme i telefon før fra sourcingkanaler til forsendelse og opfyldelse til fast ejendom. Og mens det åbner en masse døre, ændrer vores plan ikke sig som et resultat af alt dette. Vi er stadig en premium aktiv modeforhandler og brand.”En, der er mere bestemt end nogensinde for, ved du, at køre verden.

En aktivttøjsgigant, der har kæmpet for en ikke-så-stor presse for nylig: Lululemon. Sådan tror en ekspert, at den kunne få sin mojo tilbage.