Carbon38 er ved at blive større end stadig-her er hvorfor

Er det ikke vanvittigt at tro, at for mindre end fire år siden eksisterede carbon38 ikke?

Jeg mener, jeg kan næppe huske et tidspunkt, hvor leggings og sneakers ikke blev betragtet som passende og legitimt moderigtig.

Men før januar 2013, da Caroline Gogolak og Katie Warner Johnson lancerede det, der derefter blev kaldt "Net-A-Porter of Fitness Fashion", var det nu-booming luksus-aktivttøjsmarked i sin spædbarn (og barre klasser blev stadig fyldt med piger i piger i deres gamle sorority tees).

Den mindbøjende hastighed på modeverdenens evolution-en, hvor elastiske linninger og sko uden hæle nu gnister Birkin-længde ventelister, er ikke gået tabt på Carbon38s grundlæggere, der har spillet en vigtig rolle i denne transformation fra starten.

”Skiftet i den måde, vi klæder på, har været hidtil uset, fordi det har været sådan en hurtig skift, ”siger Johnson. ”Det er et vidnesbyrd om teknologi, og hvor hurtigt ideer spredte sig, [såvel som] kvinders skiftende rolle på arbejdspladsen. Alt kommer sammen i en perfekt storm, der gør spandex så ønskelig. Og vi ramte det på det rigtige tidspunkt, lige før bølgen begyndte at bygge."

Nu er det selvfølgelig, at tsunami er temmelig meget ustoppelig-inddraget til NPD-gruppe, det aktivetøjsmarked er værd 44 milliarder dollars i USA, og Carbon38 forventes at udgøre $ 20 millioner af det med sit salg i 2016 alene (en næsten tre gange Spring fra året før).

Den innovative duo er også utroligt opmærksom på, hvor mange hotte nye spillere, der er kommet ind i fitness-modesalget siden Carbon38, fra Bandier og Net-A-Sorter til Fabletics og endda SoulCycle med deres nye månedlige samlinger.

Så hvad laver OG Athleisure -detailhandleren for at blive øverst i Shoppers 'sind (og i cahoots med deres tegnebøger)?

Læs videre for at få det nyeste på Carbon38's foray til modedesign, dens udvidelse til herretøj og butikker, og hvorfor dens grundlæggere forudsiger fremtidens magtdrag vil være lavet af spandex.

Det er seks måneder siden Carbon38s private label-tøjkollektion lanceret-hvad er de seneste nyheder på den front?
Katie Warner Johnson: Vores seneste samling gik lige live den 30. juni, som vi virkelig er begejstrede for ... det er inspireret af sommeren [olympiske] spil. Det, vi understreger, er print og ydeevne. Udskrifterne er superenergiserede, inspireret af de olympiske ringe og også de traditionelle karnevalkostumer i Brasilien-det er smukke, med rige toner af røde og blues og gule.

Det er lidt af en afgang fra det, vi har gjort i fortiden, men vores kunde er altid vores kompas; Det er det, hun beder om.

Hvilken slags feedback har du fået fra din kunde siden lanceringen i slutningen af ​​2015, og hvordan har linjen udviklet sig til at imødekomme hendes behov?
Caroline Gogolak: Nogle af de stilarter, vi lancerede, var for eksempel en kjole og en blazer med DNA fra Activewear, men i en klar-til-slid silhuet. Det var meget dristige ting at fremsætte på vores platform, og vi så en enorm efterspørgsel efter dem. Så til vores modesamling introducerer vi mere klar til slid silhuetter, men med aktivtøjskonstruktion og stoffer.

KWJ: Som kvinder har vi brug for tøj, som vi kan svede ind og opdrage familier i og køre virksomheder i. Og den perfekte kjole, som du kan smide i vaskemaskinen og tørretumbleren og føle dig virkelig komfortabel i er så vigtig. Så når vi lancerer samlinger, vil du se, at det vil svinge mellem grundlæggende grundlæggende, som sportsbh'er og leggings og kjoler og overtøj, der skubber grænserne for kategorien.

Hvor ofte planlægger du at frigive nye samlinger fremover?
CG: I 2017 vil det være månedligt.

Enhver cool kollaps i horisonten?
KWJ: Vi har et designer -samarbejde, der kommer op i [Late] 2016, og et kunstnersamarbejde i [tidligt] 2017. Vi laver meget få samarbejder, men de er meget målrettede og taler virkelig til carbonistaerne ... de er dem, vi virkelig tror på.

CG: Vi introducerer også sportsspecifikke butikker, der starter med ski i november-[Til sidst planlægger vi også at lancere] golf, tennis, landevejscykling, triathlon, maraton. [Vores kunde] ønsker at udforske andre former for træning udover studiet, og der har været en masse seje mærker, der er til sport som golf eller triathlons, der møder den moderigtige kunde, vi er efter.

Og jeg hører, at du snart lancerer en herretøjsbutik ..
CG: Ja, vi lancerer i slutningen af ​​august. Vi har mange mandlige investorer, og de siger 'hvad med os?'Et par af vores nuværende leverandører er [debuterer] mænds samlinger, og vi så det som et signal om at starte en test og se, hvordan vores kunde reagerer på det.

KWJ: Ligesom hvordan dametøj var for 2-3 år siden, kommer alle disse mindre, seje [mænds athleisure] mærker på markedet. Jeg tror, ​​det taler til det faktum, at virksomhedernes garderobeskabe ændrer sig. Folk bliver mere afslappet, præstationsorienterede og sunde, og vi kan ikke udelade fyrene!

Absolut ikke! Også på detailsiden ved jeg, at du har testet en carbon38-butik-i-shop med Spier Pilates i Los Angeles. Er butikker noget, du tænker på?
KWJ: Jeg tror personligt, at omnichannel detailhandel er fremtidens måde, men der skal være en mere problemfri løsning end den måde, vi ser på det i dag-med meget traditionel mursten og mørtel og meget traditionel e-handel. Jeg tror ikke, nogen har knækket det endnu. Vi ser stadig på en masse muligheder ... men jeg vil overveje en slags offline tilstedeværelse for carbon38 uundgåelig.

Inden for det næste år eller deromkring?
KWJ: Sandsynligvis ikke, men vi lancerer nogle test.

Siden Carbon 38 først ankom på scenen, er masser af andre athleisure -detailhandlere skåret op. Hvordan har bommen påvirket mærket, og hvordan holder du dig foran konkurrencen?
KWJ: Det har kun været fantastisk for os. Det er lidt som juice-dille-organisk avenue eller liqueteria plejede at være de eneste derude, men nu har hver [by] en juice bar. Det betyder bare, at flere mennesker drikker juice.

Vi fokuserer virkelig bare på den specifikke kunde, vi kender så godt, fordi vi er kunden. Vi følger ikke kun en tendens; Tendensen kom op bag os, mens vi havde travlt med at skabe noget, der var vigtigt for os. Caroline og jeg har været atleter hele vores liv-vi er så rodfæstede i dette brand og har været i stand til at opbygge et samfund omkring det.

Og det er ved at blive endnu større-du er midt i et temmelig stort fundraising push.
KWJ: Det er en vigtig fundraising -runde for os: vores eneste virkelige fundraising -meddelelse til dato. Jeg tror, ​​det taler til det faktum, at vi har været i stand til at opbygge en sådan følge af kunder og leverandører og ambassadører, der tror på markedet og os.

Så hvorfor tror du carbon38 gnister al denne spænding?
CG: Retail generelt gennemgår en enorm ændring, klar til brug gennemgår en forstyrrelse, og vi adresserer det. Vi ser ikke [athleisure] som en trend-vi ser det som et rigtigt kulturelt skift i den måde, folk klæder sig på.

KWJ: Jeg tror, ​​vi vil se på dragter om et par år, da de troede, de var korsetter fra den victorianske æra.

Klar til at shoppe? Vi bebrejder dig ikke. Tjek de tre tank-top-stilarter, du har brug for til sommeren, sæsonens must-have-tryk og en lektion i, hvordan man holder cool (og ser cool) ud i harembukser.