Hvorfor Gen Z hylder selvpleje i stedet for minimalisme, der fungerer

Selv på Reddit, hvor undertråd i hudfarve har 1.2 millioner medlemmer, der giver ærlige feedback om alt hudpleje-relaterede, skønhedsentusiaster beder i stigende. Inden for dette samfund er omtaler af "grundlæggende rutiner" steget med 43 procent fra april til august i år sammenlignet med samme tidsperiode sidste år. Og der er et helt samfund kaldet MinimalistBeauty, som har set flere posteringer (en stigning på 59 procent) i juli i løbet af juni. Så når man ser på forbrugeradfærd, er den vanvittige indsamling af kar fyldt med hud-perficerende serum og cremer blevet erstattet af en filosofi af kvalitet over kvaliteten.

"Der er denne stigning i 'essentialisme', der har folk, der spørger, hvad de virkelig, virkelig har brug for," siger Mukta Chowdhary, seniordirektør, strategi og kulturel prognoser på fuldskærm. ”I begyndelsen af ​​pandemien så vi folk kokonere og tage tid til at udføre en 12-trins rutine. Det, vi ser lige nu, er, at folk declutterer og tager en mere minimalistisk livsstil."Al denne nyfundne tid derhjemme har skabt en" hyperbevidsthed om alle de ting, som vi ikke har brug for, "siger hun.

Under karantænen Covid-19 er der mere tid til at se på alle de ting, der tager plads, som udløser en regning med materialisme som helhed. "Der sker en minimalisme -tendens, hvor vi virkelig vurderer, hvor vi bruger vores penge," siger Daniela Ciocan, grundlægger af ufiltreret oplevelse og grundlægger og administrerende direktør for Access Beauty Insiders. Ifølge en undersøgelse, der blev foretaget i august af fuldskærm, har hun ret: 70 procent af 18 til 37-årige siger, at pandemien har gjort dem til at være mere opmærksomme på det, der er "væsentligt" i samfundet, mens 64 procent af det samme Aldersgruppe forbinder verden "essentiel" til ikke-materielle ting i 2020, versus materielle ting i 2019.

Stigningen af ​​ekspertinfluenceren

På nuværende tidspunkt har Gen Z den mest skønhedskøbekraft, og de leder efter pared-down-rutiner, fordi de henvender sig til en ny klasse af influencere for at få råd: hudlæger og de kende hudeksperter. Ifølge en undersøgelse af over 1.000 amerikanere af detailmenoten bruger Gen Z mere end nogen anden generation på kosmetik, hvilket beviser, at dette er de shoppere, som skønhedsmærker holder oversigt.

For ikke så længe siden dubbede YouTube og Instagram Beauty Influencers hudplejeprodukter som Buzzy, og uden at skulle sige meget andet, lyttede og købte deres tilhængere; Det begynder dog at skifte. "Vi har set stigningen i påvirkere i [skønhedsindustrien], og det var overvejende, hvordan folk ville finde ud af om skønhedsprodukter," siger Chowdhary. ”De er skønhedsentusiaster, men de er ikke uddannet i skønhed. [Nu] Specialistens og videnskabsmænds stemme, der virkelig ved, hvordan man bruger disse produkter, er stigende.”Derfor ser du et stigende antal hudlæger og æstetikere blive mere kyndige på sociale medier, og morfing til påvirkere i deres egen ret. "Forbrugerne vil vide sandheden om, hvad de lægger på deres hud, og hvordan man bruger den ordentligt," siger Ciocan.

Når profferne tager brummeret tilbage, er det værd at bemærke, at deres produktvalg ikke altid er dem med de smukkeste flasker. Den mest synlige visning af dette var måske på Tiktok: Da hudpleje-specialist Hyram anbefalede Cerave-produkter til sine 7 millioner plus fans, blev det apotek-troede brand viral med en ny generation af hudplejerentusiaster. Mens dermatologer og skønhedsredaktører længe har favoriseret Cerave, fordi det er fyldt med ceramiderne, der er nødvendige for at have en velfungerende hudbarriere, skaber den taktile, generiske emballage ikke nøjagtigt en suveræn hylde.

Denne vending væk fra smuk emballage mod en mere minimalistisk, realistisk hudpleje-rutine siger belastninger om den generation, der udgør 40 procent af forbrugerbasen. Hvis Millennials handlede om den overfyldte hylde, er Gen Z sat på en redigeret hudplejerutine, som allerede har haft indflydelse på lanceringer fra skønhedsmærker.

Fremtiden for hudpleje

Hvis du ser på de nye genstande på hylderne, er hudplejeprodukter enten multitasking vidundere, der gør fem ting i en eller der fokuserer på en videnskabsstøttet aktiv ingrediens (à la praktisk talt hvert produkt af det almindelige). Det skyldes, at den unge forbruger følger råd fra hudlæge-influencere som Shereene Idriss, MD, en hudlæge, hvis almindelige #pillowtalkderm skønhedschats afslører rådgivning Estetikere som Joanna Czech, der behandler hudfarverne fra A-listen berømtheder og har over 131 000 tilhængere på Instagram.

"Gå fremad, skønhed vil handle mere om at parre din rutine og bruge produkter, der er multifunktionelt, og som gør mere," siger Chowdhary. Da hudknusning med problemer som betændelse, irritation eller breakouts, hvis det er overbelastet med ingredienser, introducerer flere skønhedsmærker forenklede og strømlinede hudplejerutiner. Lanceringen af ​​Fenty Skin af Rihanna i sommer indeholdt et velredigeret tretrinskrim, og masser af andre virksomheder følger efter for at forenkle rutiner (som det nye ærlige skønhedskompleks ).

Det hele er ikke at sige, at hudplejeren er stille ned-det er blot at blive smartere og mere effektiv. "Skønhedsforbrugeren vil kalibrere deres hudpleje rutiner for virkelig at finde ud af, hvad der er vigtigt for at føle sig godt og få din hud til at føle sig godt også," siger Chowdhary. ”Folk vil bare have, at deres hud skal være sund."Og hvis det betyder meget mindre overfyldte skønhedskabe, så vær det.