Hvordan Alala-grundlægger Denise Lee strækker athleisure til sit fulde slid-alt-dages potentiale

Oprindeligt var et sted, hvor Lee søgte inspiration, imidlertid pro -sportsverdenen. ”Jeg ville se olympiske atleter, og de var undtagelsen på det tidspunkt: de gjorde har fantastisk, funktionelt, stilfuldt gear, men det blev bare ikke kommercialiseret som det er nu, ”siger hun.

”Nøglen var at finde en blanding af performanceelementer som svedvikling og anti-stink, mens han også opretholdt en klar følelse af mode.”-Denise Lee, grundlægger af Alala

Meget af etosen for Alala sprang fra disse olympieres selvsikre hårdhed; Når alt kommer til alt, "Alala" er navnet på en græsk gudinde, og det betyder et kampråb, siger Lee. Men mens den tekniske sammensætning af tøjet helt sikkert spejler den præstation, der er aktivt af disse pro -atleter, er udseendet og stilen designet til at være sjovt og tilgængeligt for alle, der bevæger sig. Især er tøjet rettet mod dem, der identificerer sig som en stor del af kvinder, fordi hele holdet bag dem er sammensat af kvinder. ”Jeg startede Alala for kvinder som mig, der skulle på arbejde, derefter gå til et studie til en klasse og derefter måske gå ud og gøre noget andet lige efter,” siger Lee. ”Nøglen var at finde en blanding af performanceelementer som svedvikling og anti-stink, mens han også opretholdt en klar følelse af mode."

For at købe de stoffer, der kunne gøre denne alsidighed mulig, bragte Lee en aktivt tøjdesigner fra mester tidligt i at udvikle sit brand. ”Hun forbandt os med store stoffabrikker, der allerede leverede et par af de øverste mærker, så vi kunne være sikre på de materialer, vi brugte,” siger Lee. Det betød nylon (i stedet for sin flimrende fætter, polyester), super-blød Pima-bomuld fra Peru og senest nye Made-in-America-stoffer og vaskbare cashmere. Med Lees vision er disse stoffer blevet omdannet til mærkets stilfulde bedst sælgere, herunder sportsbh'er med søde bow-tie-accenter, leggings med mesh-udskæringer og kontrasterende ribbing, og flydende overdimensionerede sweatere og afslappede fit joggere.

Hvordan pandemien ændrede Alala-og fortsætter med at forme sin fremtid

Kort sagt, det brand, der er skiftet for at imødekomme stigningen i antallet af online-shoppere, der sidder hjemme-og deres ønske om, at komfortable ting skal have på, mens de gør alt det online shopping, selvfølgelig. ”Før Covid kendte de fleste os for sportsbh'er og leggings. Men vi så en enorm stigning i vores loungeforretning i det sidste år, ”siger Lee og tilføjede, at mærket allerede kortlagde sit foray til vaskbare cashmere-genstande før pandemik.

Denne beslutning var en stor del af Alalas pandemiske omdrejningspunkt, generelt som andre strømme af indtægter i særlig. ”Vi havde vores engrosholdsskift til virkelig at fokusere på e-handel, og det bragte os faktisk alle sammen over dette delte mål,” siger hun. ”Det var ikke problemfrit, men vi var i stand til at bevæge tingene nimsk rundt og få det til at fungere."

For Lee var den agile strategi langt fra udenlandsk. ”Jeg har aldrig været en til at gøre tingene, som de altid er blevet gjort alligevel,” siger hun. Andre nylige ændringer på Alala afspejler også hendes innovative kant: Hun har brugt de sidste par måneder på at tænke over alles favorit Emne for sent: forsyningskæden. ”Vi producerer i øjeblikket noget af vores tøj i Los Angeles og i New York City, på 38th Street, og vi udforsker muligheden for til sidst at flytte al vores produktion tættere på hjemmet eller endda gå lodret og producere ud af vores egen mikrofabrik, ”siger hun.

På kundeoplevelsessiden bliver Lee lige så kreativ. ”Vi udforsker flere måder på højt niveau at nå vores publikum ud over bare at betale Facebook eller Apple for at sætte en annonce,” siger hun og beskriver, hvordan hun vil give hver kunde den samme type oplevelse som at gå ind i deres yndlingsretail Opbevares og få salgsrepræsentanten husk dem ved navn. Hvad angår hvordan? Forvent mere "mindre produceret, mindre poleret" socialt indhold, siger hun. ”Videoplatforme som Tiktok giver os en reel mulighed for at vise folk, hvem vi er som brand og som et team. Du kan se de rigtige kvinder, der arbejder på Alala, tale om, hvor længe denne inseam skal være, eller hvilke dimensioner dette stykke skal have, så det er behageligt for dig, ”siger Lee.

Og på flip side giver det at engagere sig i disse platforme nærmere en chance for at høre, hvad Alala-tilhængeren ønsker fra brandet-hvilket vil hjælpe med at informere retningen for det kommende år. "Vi har lært vores kunder at kende meget bedre [under pandemien]," siger hun. "Læner sig ind i det, vi gør bedst, og de ting, som vores kunder er mest interesseret i ... det er det, vi vil fortsætte med at gøre næste år."

Åh hej! Du ligner nogen, der elsker gratis træning, rabatter til banebrydende wellness-mærker og eksklusivt godt+godt indhold. Tilmeld dig godt+, Vores online community of wellness insidere og låse dine belønninger op med det samme.