Gør dig klar til omnichannel -fitness for at ændre den måde, du træner for evigt på

"På grund af husly-på-placering har digital kondition skyrocket i de sidste par måneder, og mange forbrugere er bekymrede over at vende tilbage til gymnastiksalen på grund af risikoen for virussen," siger Cynthia Janelli, GVP for global strategi ved marketing Teknologifirma Zeta Global. "Mange vidste, at Digitals dominans var uundgåelig, men virussen har fremskyndet denne overgang eksponentielt ved at bringe digital på forkant. Detailhandlere kan ikke længere ignorere, at en data-første tilgang giver dem en betydelig konkurrencefordel. Mærker og marketingfolk skal være parat til at få mest muligt ud af digital lige nu for at overleve recessionen og komme stærkere ud på den anden side."

Når du ser fremad, kan du forvente at se dine yndlingsstudier, der tilbyder medlemskaber, der giver dig adgang til begge deres digitale tilbud og IRL -klasser. "Jeg tror, ​​folk var slags i den ene lejr eller den anden før ... men nu er det ikke en hverken/eller-det er det, jeg kalder en hybridmodel," siger David Miller, administrerende direktør for Center for Innovation and Entrepreneurship i George Mason University's School of Business. ”Når man ser på, hvad der kommer frem, er folk nu mere åbne [til at gøre begge dele] og skal blande og matche."

For at være klar har de omnichannel -modeller tidligere eksisteret ... og trivedes. Boutique Studios som Tracy Anderson, Akt og Exhale har længe været i spillet, og Peloton-Which lancerede sine cykel og digitale klasser i 2014 åbnede sit flagskib sidste år. Men nu følger mange flere studier. "Dette er den nye tidsalder, og en omnichannel-tilgang til fitness er her for at blive," sagde Barre3 CEO og medstifter Sadie Lincoln ved Well+Good Talk i maj. "Enhver med en mursten og mørtel ser på, hvordan man udnytter både det personlige og online-program som et økosystem. Intet kan erstatte at være i person-med det slå og musikken og være sammen med din instruktør og bekæmpe ensomhed sammen-jeg tror ikke, det vil gå væk, men jeg tror, ​​det vil blive forstærket med digital på en vigtig, kraftfuld måde."

Mere end noget andet tilbyder den nye hybridmodel et hidtil uset adgangsniveau for mennesker, der ikke kan komme ind i studios på grund af omkostninger, geografi eller tidsbegrænsninger. Digital fitness er berygtet billigere end personlige klasser takket være et lavere overhead, der giver folk mulighed for at stille ind på programmering overalt, når som helst. "Vores tilgang er meget [det] i fremtiden, [vi har en] omnichannel -forretning, hvor vi er i stand til at udnytte mærket og i stand til at forbinde med mennesker på steder, hvor mursten og mørtel ikke findes," Barrys administrerende direktør Joey Sagde Gonzalez ved Well+Good Talk. "Jeg tror, ​​der er en stor fordel ved at have både en mursten og mørtel og digital tilstedeværelse, fordi du kan opbygge og fremme denne følelse af samfund, som kunderne kan benytte sig af, når de er væk. Ikke kun under en pandemisk situation, men når folk [rejser]-er virkelig begejstrede for at have denne mulighed for at holde kontakten."

Pandemien har utvivlsomt ændret kondition for evigt, men ved at bevise, at digitale og IRL -klasser kan sameksisterer, vi vil sige, det er til det bedre.