Apothecary Beauty Brand Aesop invaderer NYC. Skal Kiehls bekymring?
Aesop, et skønhedsmærke i apoteket stil fra Australien, tager New York City med storm.
Med tre butikker i centrum og en storslået central kiosk, der alle er planlagt til denne sommer, kunne denne naturlige tilbøjelige nykommer sparke markedsleder Kiehl's i Creme de Corps.
AESOPs primært plantebaserede produkter som Geranium Leaf Body Balm og persillefrø Anti-oxidant ansigtsbehandlingskommando op mod $ 100 og pakkes i minimalistiske brun-glasflasker flasker. Deres enkle dufte appellerer til mænd og kvinder og er en model for unisexy chic.
Det er ikke i modsætning til Kiehl's, et mindre rengøring, men ud over etableret powerhouse-brand. Dens signaturplastflasker med ikke-knækkende mærker gør det sandsynligvis til det mest anerkendte NYC-skønhedsmærke. East Village-flagskibsbutikken, der ligner et old-school-apotek, handler med brandets grundlæggende oprindelse fra 1851, men virksomheden har længe været ejet af L'Oreal.
Selvom AESOP ikke bruger parabener og mange andre kontroversielle ingredienser i hudpleje, der findes i Kiehls produkter, laver virksomheden ikke en opgaver over det.
”Aesop er et løsningsbaseret brand,” siger Giovanni Lepori, lederen af virksomhedens operationer i Amerika. Formuleringerne er afhængige af ingredienser. De er bare tilfældigvis mere naturlige end dens kosmetiske konkurrent.
Faktisk lyder det som Lepori bare vil appellere til New Yorkers kompakte badeværelser, hvor hvert produkt bliver en designerklæring. ”Aesops kunder er nysgerrige, kosmopolitiske, intelligente, velrejserede og uddannede med en påskønnelse af design og kvalitet og en kræsne smag for de bedste produkter,” forklarer han. ”Med andre ord er de New Yorkere."
Med dette nye barn i byen er Kiehl's muligvis nødt til at gøre mere end at passere gratis prøver. -Melisse Gelula
AESOP -kiosken på Grand Central åbner den 5. juli, efterfulgt af tre placeringer i centrum i sommer på 60 University Place, 232 Elizabeth Street og et flagskib på Bleecker Street, www.Aesop.com
