Mød det nye morgen-efter-pille-mærke, der ønsker at gøre køb af nødsituationsskamme-fri

”Så mange mennesker køber nødforebyggelse hver dag, og de oplever denne forfærdelige kundrejse,” siger Amanda Johnson, medskaberen af ​​Mented Cosmetics, der medstiftede Julie med Julie Schott og Brian Bordainick, medstifter af hud -pleje brand starface. ”Du vågner op, du er klar over, at du har brug for det, så du google det og prøver at brostere de oplysninger, du finder, eller du går straks til apoteket, og så er der denne vandrende skam. Det er som, 'Alle ved, at mine planer mislykkedes, og farmaceut dømmer mig, og kassereren dømmer mig, og jeg kan ikke vente med at komme til bilen og tage denne pille allerede.'"

For at høre mere om Julie fra Johnson selv, lyt til denne episode af Well+Good Podcast:

Hvordan processen med at købe Julie var designet til at fjerne skam og forvirring

”Vi tænkte virkelig på kunderejsen og spurgte os selv, 'Hvad er de steder, vi kan gøre det lettere?”” Siger Johnson fra Julies intention om at blødgøre den ofte højspændingsvej til at købe nødforebyggelse. ”Vores interne motto er: 'Vi kan ikke gøre EC sjovt, men vi kan få det til at sutte mindre.'"

”Vi har til hensigt at give dig en pakke, der er så smuk som noget andet i personlig pleje for at hjælpe med at fjerne den skam, du måske føler ved at hente noget, der ser så klinisk ud.”-Amanda Johnson, Julie medstifter

For at gøre netop det genimaginerede Julie-medstifterne først udseendet og følelsen af ​​produktet på hylden. ”Vi tager ud for at give dig en pakke, der er så smuk som noget andet i personlig pleje, som du måske henter en pakke, der vil hjælpe med at fjerne den skam, du måske føler ved at hente noget, der ser så klinisk ud,” siger Johnson. ”Vi tænkte, 'Hvad hvis det faktisk så venligt ud?'Fordi det, du virkelig har brug for i det øjeblik, er en ven."

Selv navnet på produktet blev valgt til at fange den lave indsats, venlige etos. Snarere end at minde dig om, at du er blevet tvunget til at henvende dig til en Plan b, For eksempel er navnet "Julie" beregnet til at minde om en "storesøster eller en cool tante," siger Johnson. ”Måske gik hun på medicinsk skole, måske er hun sygeplejerske, måske har hun bare været omkring blokken. Under alle omstændigheder er hun en der bare får det og er virkelig tilgængelig."

Med henblik herpå arbejder Johnson også med at frigøre Julie-prævention fra plastikkasser og apotekstællere på så mange Walmart-steder som muligt, selvom hun advarer om, at visse butikker stadig kan sætte beskyttelsesrammer omkring det stort set fordi "det er et højt tyveri-produkt," hun siger. For at være klar har du imidlertid ikke brug for en recept, ID eller at være i en bestemt alder for at købe Julie (eller enhver nødsituation) i nogen af ​​de 50 stater, uanset hvordan det sælges.

En gang i hånden er Julie designet til at forkorte den tid, det tager dig at tage en informeret beslutning om, hvorvidt du skal købe den. En QR-kode på pakken linker til sin hjemmeside, der blev bygget med en kunde i butikken i tankerne, siger Johnson. Det viser klart svar på centrale spørgsmål om produktet (e.g., Hvad det gør, hvem skal tage det, og hvornår), som du muligvis har brug for at vide, mens du står i gangen.

Hvordan Julie arbejder på at stribe nødforebyggelse af dens stigma ud over gangen

Ud over at forbedre oplevelsen i butikken er det at give uddannelse omkring EF kerne til Julies brandintention. Stort set skyldes det, at forkert information omkring EC er voldsomt, og stigmatiseringen af ​​at tage det kan forhindre folk i at søge korrekte oplysninger i første omgang. Af disse grunde har Julie tappet sit medicinske bestyrelse for kvindeidentificerende læger for at hjælpe med at skabe indhold, der afmystificerer pillen, både på sit websted og på tværs af sociale medier, så det er frit tilgængeligt og mest sandsynligt at nå alle.

”Hvad nødforebyggelse gør er at hjælpe med at forhindre graviditet, når det tages inden for 72 timer efter ubeskyttet sex,” siger Johnson. (Specifikt stopper pillen eller forsinker ægløsning og derfor ikke og kan ikke forstyrre nogen eksisterende graviditet.) ”Vi er fokuseret på at fortælle den enkle fortælling på alle måder, som folk vil behandle og høre det,” siger hun.

”Vi skal være der digitalt for de generationer, som vi tjener på en måde, der er velsmagende, delbar og skaber en reel følelse af edu-tainment.”-Johnson

Med de fleste Julie -forbrugere, der er årtusinder eller medlemmer af Generation Z, der interagerer med sociale medier, vil indhold. ”Vi skal være der digitalt for de generationer, som vi tjener på en måde, der er velsmagende, delbar og skaber en reel følelse af edu-tainment,” siger Johnson. ”Det er ikke kun uddannelse, men hvordan gør vi det interessant? Hvordan får vi dig til at sidde gennem den fulde hjul eller tiktok, så du faktisk går væk med de oplysninger, du har brug for? Det er målet."

Mens sociale medier bestemt ikke er det eneste passende domæne til rådgivning om seksuel sundhed, er virkeligheden, det er en destination, hvor folk enten leder efter det eller villige til at tage det ind. Og denne form for tilgængeligt indhold omkring et så historisk skamskæret emne som prævention kan demokratisere adgangen til information, som folk har brug for for at træffe informerede valg for deres kroppe.

At forstå, at mange mennesker, der støder på disse oplysninger på sociale medier og har brug for prævention, muligvis ikke har råd til eller adgang til Julie, har mærket også lanceret et en-til-en-donationsinitiativ (en solgt kasse svarer til en boks doneret ) -og annoncerede netop den første batch-donation af 200.000 kasser, der afspejler både salg siden lanceringen i efteråret 2022 og yderligere donationer fra Julie Investors. Disse vil blive sendt direkte til Julies 20+ partnere, der inkluderer mobile klinikker, husholdningsvolenser og andre samfundsorganisationer landsdækkende, hvoraf mange opererer i præventive ørkener.

Årsagen til at have lige så meget at gøre med produktet, som det gør det øjeblik, vi lever igennem. ”Især i visse stater, lige nu, er EF den sidste forsvarslinje, før du muligvis skal tage en meget vanskelig beslutning,” siger Johnson, ”og hvis vi kan hjælpe det, vil vi hellere ikke behøver at gøre det."

For at lære mere om inspiration bag Julie og den rolle, som virksomheden sigter mod at spille inden for det reproduktive landskab, skal du lytte til den fulde podcast-episode her.

Klar til at deltage i (podcast) samtalen? Hos Well+Good bruger vi vores dage på at tale med og lære af de mest interessante mennesker. Tilmeld dig for at sikre dig, at du ikke går glip af en episode!