Luksusmærker går 'bæredygtigt', men er det virkelig en forskel?

"Det faktum, at der vil være mere plast i havet end fisk i 2050, er ikke kun hyperbole, skør overdrivelse. Det er en modbydelig kendsgerning, og vi kan ikke løbe væk fra det, ”siger Mia Davis, Credo Beauty's vicepræsident for bæredygtighed og indflydelse. "Vi er nødt til at erkende det, og vi er nødt til at arbejde på alle fronter for at forsøge at dæmpe strømmen af ​​plast og andet affald i havet."

Undersøgelse af genopfyldelige skønhedsprodukter

Da Kirsten Kjaer Weis grundlagde sit navngivne makeup -brand i 2010, var Mindful Packaging top of Mind. "I alle mine år i marken som makeupartist så jeg førstehånds mængden af ​​jomfruelig plast, som jeg ville kaste på årsbasis," siger hun. Som et resultat har mærket haft genopfyldelige genstande siden lanceringen i 2010. Mærker som Augustinus Bader, La Bouche Rouge og Kérastase fremstiller også produkter i genopfyldelige containere til at skære ned på dit affald. Dette betyder, at du f.eks.

Mens du forud for et nyt læbestiftrør muligvis ikke ser ud til at være virkningsfuldt, siger Davis, at det hele tilføjer. Hos La Rouge Bouche ligner det en genanvendelig læderkasse på $ 80 og en $ 40 udskiftelig indsats. Hos Kjaer Weiss er det en genanvendelig $ 48 og $ 30 for efterfølgende påfyldning.

"Når du ser på et genopfyldbart læbestiftrør, og du tænker på mængderne af plast, kan det føles lidt håbløst," siger Davis. "Men alle bruger forskellige produkter. Hvis vi alle var i stand til at købe dem i påfyldning, eller endda bare en meget større procentdel af dem var i påfyldning, ville mængden af ​​affaldsreduktion være massiv."

For at genopfyldelige genstande skal være meningsfulde, skal forbrugerne være villige til at udskifte flere penge til den indledende genopfyldelige container og faktisk forpligte sig til at bruge den. "Det er en stor brand loyalitetsstrategi for virksomheder," siger Kronthal-Sacco, der tilbragte over 20 år på at arbejde i skønhedsindustrien på mærker som Johnson & Johnson og Rodan+Fields. "Så at snarere end at du flytter fra brand til brand, som det er almindeligt med mennesker virkelig til skønhedsprodukter, er det en måde for virksomheder at engagere og belønne loyalitet."

Kjaer Weis og Augustinus Bader rapporterer begge forbrugerloyalitet, når det kommer til genopfyldning. Kjaer Weis siger, at næsten en tredjedel af hendes forretning er køb af påfyldning, med antallet vokser hvert år. Augustinus Bader tilbyder påfyldning til tre af sine 20-plus-produkter. Genopfyldninger tegner sig for næsten 50 procent af alle køb af serum og øjencreme fra lancering til dato. Og mens den ultimative beroligende fløde ($ 280) kun har været tilgængelig i lidt over to måneder, tegner påfyldningen næsten 10 procent af det samlede salg.

Udpakning af genanvendeligheden af ​​skønhedsbeholdere

Den barske virkelighed er, at de fleste skønhedspakninger ikke bliver genanvendt, fordi korrekt bortskaffelse af disse genstande er en udfordring. For det første skal forbrugere faktisk huske at genbruge. Hvis du er i dit køkken, er du sandsynligvis skridt væk fra din papirkurv, så det kan være lettere at huske. Men er det, hvor du anvender dine produkter? "Det meste af dit skønhedsproduktengagement sker i badeværelset, hvor folk har en tendens til at smide og ikke nødvendigvis engang tænke på genanvendeligheden," siger Kronthal-Sacco.

Men det større, mere dæmpende problem er, at de fleste af de skønhedsprodukter, der gør deres vej til genanvendelsescentre, ender med at gå til deponeringsanlæg alligevel. Det skyldes, at ud af de syv forskellige typer plastik er kun typer en og to (tænk: vandflasker, mælkekande og shampoo -flasker) ofte i stand til at blive behandlet af kommunale centre. Og uanset hvilken type plastik, hvis den er farvet, lille eller blandet med andre materialer som metal eller glas, bliver det ikke genanvendt.

"Årsagen til, at produkter og emballage ikke accepteres gennem lokale genvindingsløsninger, har faktisk meget lidt at gøre med evnen til teknisk at genbruge disse produkter og emballage og snarere mere at gøre med økonomien bag det," siger Stephanie Moses, seniorkonto -direktør Hos Waste-Management Company Terracycle. Grundlæggende er genbrugstyper en og to enkle og omkostningseffektive, hvilket betyder, at genvindingscentre kan drage fordel af at gøre det. For de andre typer er det de modsatte gencycling-centre, der mister penge på at prøve at genbruge dem.

Derfor samarbejder Terracycle med mærker til at dække genbrugsomkostningerne. Individuelle mærker som Murad betaler direkte for deres kunder at sende deres tømmer, mens butikker som Nordstrom giver forbrugerne mulighed for at droppe deres containere. Derefter er de opdelt og genanvendt i genstande som opbevaringsboks, gulvfliser og udendørs møbler. Men det er svært nok at få forbrugerne til at droppe genstande i genbrugsbakke. At få dem til at lægge papirkurven i posten eller bringe det tilbage til butikken er en helt anden hindring.

"Det bedste tilfælde er, at Terracycle ikke behøver at eksistere, idet der ville være infrastrukturerne på plads for at kunne tilbyde genanvendelse til alle materialer," siger Moses. "Men virkeligheden er, at det, vi er her for at gøre, er at give en løsning, hvor der ikke allerede findes løsninger."

I betragtning af at genanvendelse af disse materialer er en sådan besværlig proces, ser det ud til, at den bedste mulighed ville være at sætte skønhedsprodukter i nemme at genforhandle containere. Men det er ikke så enkelt. Nogle mærker gør dette-OSEA og Alpyn Beauty, bruger primært glasbeholdere, mens mærker som Eva NYC og Sándor huser deres produkter i aluminium. Men evnen til at gøre dette bestemmes af forskellige faktorer som omkostninger og produkttype. I betragtning af at SPF stopper med at arbejde efter et par timers soleksponering, vil du sandsynligvis ikke have det opbevaret i en glasbeholder. Og et serum, der er indeholdt i plastik, der er lige så tyndt og formbart som en let at genindgå popflaske, holder sandsynligvis ikke godt op.

"Der er egenskaber med den hårdere plast, der kan reducere skader eller kontaminering," siger Kronthal-Sacco. "Det kan også have at gøre med levering, æstetik og tekniske udfordringer til at producere en smuk pakke, der er genanvendelig."

Det næste trin

En håndfuld genopfyldelige mærker og genanvendelse af mail-in er på ingen måde det endelige alt-alle-der-der er stadig en lang vej at gå. Vi begynder at se frø, der er plantet af, hvad der med tiden kunne blive til ægte systemisk forandring, men indtil videre forbliver bæredygtig skønhed lidt af en oxymoron.

”Vi kan ikke forbruge vores vej til bæredygtighed. De er i sagens natur i odds, ”siger Davis. "Jeg er en bæredygtighedsekspert i et rum, der sælger ting. Så jeg får spændingen der-jeg lever den spænding. Men du kan ikke bare være som 'Dette er bæredygtigt', hvis du laver et produkt og lægger det derude i verden for at sælge det. Hvis du emballerer et produkt, hvis du flyver ingredienser rundt om i verden, har du indflydelse på planeten og på menneskers sundhed. Hvad vi skal gøre er at have den mest tankevækkende, holistiske og gennemsigtig linse, som vi kan have, for virkelig at mindske påvirkningen på miljøet."

Derfor har Davis taget alle sine erfaringer fra Credo og hendes 15 år i branchen for at lancere PACT-kollektivet, en gruppe på 100 og tælling af skønhedsmærker, der arbejder for at gøre industrien så bæredygtig som muligt. De forbinder emballageproducenter, mærker, detailhandlere, kunder og materielle gendannelsesfaciliteter for at prøve at arbejde mod et centralt mål-ikke flere produkter, der går til deponeringsanlæg.

"Skønhed har meget arbejde at gøre på vejen til bæredygtighed, men der er også meget interesse," siger Davis. ”Det er virkelig spændende."

Åh hej! Du ligner nogen, der elsker gratis træning, rabatter til banebrydende wellness-mærker og eksklusivt godt+godt indhold. Tilmeld dig Well+, vores online community of wellness insidere, og lås dine belønninger øjeblikkeligt op.