Det er 5 år siden Rihanna lancerede Fenty's 40-Shade Foundation Range, og det har ændret skønhed til det bedre

”Da jeg først begyndte, var du nødt til at gå til specialmærker som Black Opal for at få disse rige dybe farver til kvinder i farver,” siger Amick. ”Du var nødt til virkelig at søge lang, langt og bred for at få virkelig gode nuancer. Jeg kan huske at have brugt produkter som Kryolan og Cinema Secrets og Industry Brands, som makeup -kunstnere ved, men ingen andre ville have hørt om."

Ikke kun er mærker som disse svære at komme med, men deres produkter, der er designet til scenen, er tykke og vanskelige at arbejde med. "Som makeupartist ved jeg, hvordan man rene ting ned eller bruger et produkt på en måde, der vil være mere som en væske," siger Amick. "Men du er nødt til at få dine potions sammen og blande tingene op, og det var ikke meget tilgængeligt for den daglige kvinde."

Manglen på passende nuancer til sorte kvinder fortsatte så længe, ​​at det blev normaliseret.

"Jeg ser på gamle billeder af mennesker, som studio 54 fotos, og det er som om alle de sorte kvinder ser så aske, fordi kosmetikken, de brugte, ikke var rige nok, og ingen forstod undertonerne af sort hud," siger Amick. ”De lavede disse produkter, der fik dig til at se grå eller slags lilla. Hvis du går tilbage og ser på fotos, er det [vildt], det var det, vi satte os op med. Vores største supermodeller og største stjerner ser derude [ashy], fordi ingen havde makeup, der fungerede for dem."

Fenty Beauty kom ind i branchen, der var fast besluttet på at arbejde for alle. Ud over at perfektionere nuancer til dybere hud, fik Fenty også ros for sine letteste nuancer fra albino -folk. Og dens inklusivitet strækkede sig ud over hudfarve.

"Fenty Beauty dækkede en række mennesker, der er overset i branchen, og de gjorde dette ikke kun fra en hudfarvet vinkel," siger Adubi. "Skønhedsindustrien havde altid fokuseret på perfektion med sin markedsføring. Så vidt jeg ved, så jeg ikke mærker i betragtning af mono låg eller plus-størrelse, hijabi eller handicappede modeller. Men Fenty Beauty kom og gjorde det. Nu ser vi mere og mere af denne inklusivitet i branchen."Plus, Fenty Skin, hudplejearmen af ​​Fenty Beauty, der blev lanceret i juli 2020, markedsføres som kønsfri. Det indeholder mænd og kvinder i sine annoncekampagner, for som Rihanna satte det på Twitter i 2020, "Den, der fortalte dig hudpleje, har et køn løjet for dig!"

Ud over dets overordnede inklusivitet er Fenty's branding upapologetisk sort. "En af de ting, som Fenty har gjort anderledes, er dens produktnavne," siger DeVard. "[Hvad] har været interessant ved Fenty, er, hvordan de har taget en masse sprog, der er brugt og elsket i det sorte samfund og lægger det i deres kopi, markedsføringsmateriale, produktnavne. Ud over skyggeområdet er det en af ​​de ting, der skiller sig mest ud af Fenty-Its Social Tone of Voice og den omfavnelse og respekt for sprog, der er blevet banebrydende af det sorte samfund."Ikke kun kalder mærket sin eyeliner" Flyliner ", men en af ​​nuancer-" fordi jeg er sort "-blev opkaldt efter Rihannas virale reaktion på et trold, der spurgte, hvorfor hendes hår så så ble på manden ned på single cover ("Cuz jeg er sort tæve!!!!"). Der er også "stunna" læbe maling og "pore snatch" hud-prep-sæt.

Fenty var ikke bange for at ramme branchens mangler head-on. Det fandt hullerne i branchen og trådte problemfrit ind for at udfylde dem, hvilket skabte en ny standard, der ikke kunne ignoreres.

Ændring af branchen til det bedre

Lanceringen af ​​Fenty Beauty satte øjeblikkeligt i gang, hvad der nu er kendt som "Fenty Effect."I månederne efter Fenty's lancering indså ledere bag makeup-mærker fra apotek til avanceret hurtigt, at de var nødt til at gøre det bedre.

Efter at have modtaget kritik for at lancere sin Amazonian Clay Full Coverage Foundation med kun 25 nuancer, hævede Tarte sin tælling til 40 i maj 2018. Den forår tog Jouer Cosmetics skyggeområdet for sin væsentlige høje dækning Crème Foundation fra 33 til 50 og Georgio Armani udvidede skyggeområdet for sit lysende silkefundament fra 25 til 31. Da Covergirl lancerede sin Trublend Mat Made Foundation i maj 2018, gjorde det det med 40 nuancer (tidligere var dets fundament med det største skyggeområde den truende væske -makeup i 21 nuancer). For Faced gik et skridt videre og bankede på sort skønhed Vlogger Jackie Aina-Who betragtes som en autoritet på makeup til mørkere hudfarver-for at hjælpe dem. Fenty formørkede sig i 2019 ved at øge sin rækkevidde til 50 nuancer. Nu er det op til 59. Og af de 50 topsælgende mellem- og fuld-dækningsfundamenter (som kræver mere præcise nuancer til en kamp end rene-til-lys-formler) på Sephora, 38-omtrent 76 procent-have 30 eller flere nuancer.

Ud over udvidede stiftelsesskyggeområder har årene siden Fenty's lancering set fremkomsten af ​​bronzere, der løber dybt nok til sort hud, "gennemskinnelige" pulvere, der er gennemskinnelige på alle, og øjenskygge paletter, der faktisk er brugbare på dybere hudfarve. "Der er intet mere frustrerende end Skønhedsforhandler, der kan prale af 90 procent sorte og brune grundlagte mærker. "Fenty har virkelig kaldt alle i branchen for at sikre sig, at de leverer og ikke kirsebærplukning, hvilke produkter der fungerer for mennesker i farver."

Skabe plads til andre sorte stiftere til at blomstre

At se Fenty Beauty Thrive er en del af grunden.

”Før Fenty så det ud til, at virksomheder ville gøre nøjagtigt, hvad der blev gjort af virksomheder, der blev lanceret før dem. De så ud til at spille i det velkendte rum, men Fenty Beauty kom og ændrede alt det, ”siger Adubi. "Det viste, at alt kan være muligt, og du skal bare gå efter det. Det skreg håbet."

Men et brand har brug for mere end håb om at lykkes: det har brug for støtte og kapital. Selvom Rihanna lancerede Fenty med sin stjernekraft og opbakning af luksus konglomerat Louis Vuitton Moët Hennesy (LVMH), lånte det en følelse af legitimitet til sort-ejede mærker, der tidligere manglede i investorer og detailhandlere. Desværre sparkede industrien ikke rigtig deres støtte fra sorte grundlæggere i højt gear, indtil den racemæssige beregning, der skete i løbet af sommeren 2020 efter drabet på George Floyd, Breonna Taylor og Ahmaud Arbery. Tilfælde: Fenty Beauty var et af kun syv sortejede mærker, der blev solgt i Sephora fra juli 2020. Nu er der 23.

Den sommer er, da vi så 15 procents pant, en nonprofitorganisation, der arbejder med detailhandlere som Sephora, Nordstrom og Ulta for at sikre, at 15 procent af deres hyldeplads er dedikeret til sort-ejede mærker, kommer til at være. Det er også, da Grieco lancerede tretten Lune som en online butik (sidste år blev mærket den officielle i butikken og online skønhedsforhandleren hos JC Penney og forventes at være i 600 butikker i slutningen af ​​2023). Sortejede mærker som Ami Colé, Gilded Body og Bossy Cosmetics er nu meget lettere at finde og shoppe. Fenty alene kan ikke krediteres denne vækst, men det førte bestemt opladningen.

"Fenty, der har det niveau af succes, som de har været i stand til at opnå, har lige kaldt industrien til at være mere ansvarlig, når det kommer til at overveje alle forbrugere og de produkter, de leverer," siger Grieco. "Fenty har virkelig vist, at vi ikke kun har en mulighed, men et ansvar for at tjene en forbruger, der er undervurderet alt for længe."

Rihanna satte hele sig selv i Fenty, og det er blevet en afspejling af hende og samfundet, hun repræsenterer. Når man ser hende, er mange af os-partikulært sorte kvinder-saw selv. Mærket handlede aldrig om at passe ind: det handlede om leg og glæde og friheden til at føle dit bedste. Og dens opdaterede og inkluderende tilgang til skønhed er gnidet af i resten af ​​branchen.

"Det er som det øjeblik, Fenty Beauty lanceret, en masse skønhedsvirksomheder vågnede op fra en sludder og indså, at der kan gøres meget mere," siger Abudi. Hvad Fenty har opnået i fem korte år er intet mindre end forbløffende. Og vi kan ikke vente med at se, hvad der er næste.