En spørgsmål og spørgsmål med kitty og stemning, det inkluderende badetøjsmærke for at få bikini til at føle sig 'som en ven'

Læs hvordan Armstrong og teamet hos Kitty og Vibe ændrer den måde, vi handler efter bikini, hvorfor inklusivitet er vigtigere end nogensinde, og hvordan vi stadig har mange flere skridt at gøre.

Godt+god: Hvad er historien om kitty og stemning? Hvordan startede det hele?

Cameron Armstrong: I sommeren 2017 var jeg virkelig bare på udkig efter en ny badedragt. Jeg gik til et par forskellige butikker personligt og havde en frygtelig oplevelse af at shoppe efter dragter, som mange kvinder gør. Du ved, det er den mindst mængde tøj, vi bærer offentligt. Det er et ekstremt sårbart produkt, men der er ingen konsekvent størrelse på tværs af mærker-du er en stor i et brand, en lille i et andet. Når du prøver det personligt, under lyse monteringsrumslys med en ledsager, der banker på din dør ... føles det ikke som det samme sikre rum derhjemme.

Jeg endte med at bestille nogle badedragter online, og ingen af ​​dem passer godt, og jeg var bare bedøvet med, hvordan dette hæfteprodukt, som næsten alle ejer, er sådan et smerte og angstfremkaldende produkt til at shoppe for. Så jeg var virkelig motiveret til at starte dette brand på grund af muligheden for at gøre noget, der var sådan en negativ oplevelse til en positiv oplevelse. Den samlede mission bag Kitty var virkelig at udvikle en badedragt, der endelig føltes som en ven snarere end en fjende. Den største differentier for os er åbenlyst vores størrelsesmetrisk, der tilbyder to inseam-muligheder for hver hofte-størrelse-vi er det eneste [brand], der tilbyder badedragt på denne måde. Det er den tekniske differentierer bag Kitty, men i slutningen af ​​dagen er det virkelig vores samfund, der får os til at skille os ud. Jeg føler, at vi er et af de første mærker, der bare empati med kampene bag badetøj-vi ser, at det er svært, og vi prøver at gøre det til en bedre oplevelse for dig.

W+G: Der er virkelig ikke noget værre end badedragt -shopping ..

CA: Højre? Da jeg lavede den oprindelige udvikling af mærket, sendte jeg en generisk undersøgelse til så mange kvinder, som jeg muligvis kunne spørge, hvordan de følte sig om shopping for badedragter. Valgmulighederne var 'Jeg elsker det', 'Jeg kan godt lide det', 'Jeg har ikke noget imod det', og 'Jeg hader det "-98 procent af de 500 svar, jeg fik, sagde, at de hadede det. Jeg blev ramt af, hvor intens det var og sagde: "Okay, der er så meget negativ energi her-vi er nødt til at gøre det bedre."

W+G: Hvilken rolle spiller kropspositivitet og inklusivitet i Kitty & Vibe's brandethos og køreplan?

CA: Lige fra flagermus, hvis du ser på vores hjemmeside, ser du kvinder, der faktisk ligner dig. Vi bruger vores kunder som vores modeller-der er en applikation på vores hjemmeside, hvor enhver kan ansøge om model. På den måde, når vi foretager en fotosession, filtrerer vi ansøgningerne fra byen og ansætter bare rigtige mennesker. Når du handler online, skal du se folk, der ligner du.

Vi gør også venlighed og empati til vores mission ved at [tilskynde vores shoppere] til at være venligere over for dig selv og ved at skabe et samfund, der virkelig er forskelligartet. Det er klart, at der er mange virksomheder, der er hoppet på inklusivitetstoget med udvidet størrelse, men det er, om de faktisk stolt Vis disse størrelser-de viser disse modeller på deres hjemmeside? Sælger de faktisk disse produkter? Det er en af ​​de ting, som jeg er mest stolt af det, vi har bygget på Kitty og Vibe-vi sælger lige så mange små, som vi gør 2xls

Og vi fører ikke hele tiden ved at sige, "Vi tilbyder badedragtstørrelser små til 5x.”Vi siger,” hej, vi er de første til at lave bikini baseret på din røvstørrelse, og vi får dette produkt til at føle sig mere som en ven."På dette tidspunkt skal ethvert brand tilbyde et spektrum i fuld størrelse, der er ingen undskyldninger længere. Jeg tror ikke, det kan være din eneste grund til eksisterende [som en virksomhed.]

W+G: Kan du forklare, hvordan størrelsesmodelleringen fungerer? Er der planer om at udvide det?

CA: Buttstørrelsen blev fordi jeg altid havde saggy bikini bund. Jeg har ikke en meget stor røv, så jeg ville komme ud af vandet, og det ville være som en ble. Derefter har jeg venner med det modsatte problem, der har meget større skodder og kan aldrig få nok stof.

I udviklingsstadierne af Kitty holdt jeg fokusgrupper i min lille lejlighed i New York, hvor jeg ville måle alle, der kom. Jeg fandt, at skridtindholdsstørrelse, alias "Kitty", var den største differentierer. Jeg ville have to venner med to identiske hofte størrelser, med den ene inseam tre tommer længere end den anden. Så det var bare en slags no-brainer.

Det er klart, at en badedragt er et hudtype tøj, så denne ekstra dimension var virkelig nødvendig for at give en bedre pasform til bunden. Hos Kitty and Vibe kommer hver bund i to størrelser, mindre og større. Så hvis vi har en strengbikini, der skal være en meget fræk stil, tillader dette bare det. Vi har en masse forskellige dækningspræferencer-høj-talje, streng-det tillader det bare at være det samme blik på tværs af forskellige kropstyper.

Vi vandt vores kunde med røvstørrelsen, og vi ville meget gerne udvide til mere differentiering med vores toppe. Jeg synes, vi har et godt udgangspunkt, da vi tilbyder kopstørrelser A-H på tværs. For eksempel kan en kunde have en større kopstørrelse, men et mindre band. Vi er midt i at udvikle nogle yderligere båndstørrelser til ikke-justerbare toppe. Vi har også lige lanceret vores legekjoler, da vi dypper vores tå i athleisure. Vi kiggede på markedet for træningskjoler og fandt, at der ikke var masser af muligheder over en størrelse 2xl. Vi tog vores mest populære udskrifter og lavede en kjole, tilføjede en indbygget hyldebh og designet den fra vores svømmestoffer, så du faktisk også kan svømme i den.

W+G: Hvilken rolle spiller badetøj med selvkærlighed? Hvordan har dette udviklet sig, og hvorfor tror du, at flere mærker "vågner op" til dette?

CA: Vores mission hos Kitty og Vibe eksisterer for at vågne op og brændstof selvkærlighed for en venligere verden. Vi tror, ​​at evnen til at føle selvkærlighed er inden for alle, og at en stor passende badedragt kan manifestere den følelse, også i dig selv og over for andre.

"Hver krop er en bikini -krop" er som det varme nye slogan, og det er fantastisk, men jeg vil se, hvordan mærker støtter det. Jeg tror, ​​jeg bliver lidt sløret, når jeg ser dem prædike det, og du går til deres hjemmeside, og deres modeller er stadig luftbørstet-du skal have den troværdighed til at sikkerhedskopiere det. Udvidelse af størrelsesområder er store, fordi det adresserer det faktum, at ikke kun en lige størrelse, tynd krop er en bikini-krop, men den skal sikkerhedskopieres. Det er shoppingoplevelsen, som jeg tror har brug for en masse arbejde ved at have flere mærker, der virkelig forpligter sig til ikke at fotoshoppe eller airbrushing. Jeg tror, ​​vi har en lang vej at gå. Jeg mener, jeg hører stadig argumenter som "Ja, men du sælger dette ambitionerfoto af, hvordan du kunne se ud [i en bikini]", og det er så usundt-du er bare vedvarende skønhedsstandarder, der ikke er realistisk.

Det er her, jeg tror, ​​Kitty og Vibe skiller sig ud, fordi vi praktiserer det, vi prædiker ved at lytte til vores samfund. Når vi lancerer en ny stil eller udskrivning, alias "Vibe", udsender vi Instagram -afstemninger og e -mail -undersøgelser først. Vi inkluderer dem i samtalen fra begyndelsen og er i stand til at gennemføre den ved at få dem til at bære produktet og stjerne i vores kampagner. Crowdsourcing feedback er i DNA'et for vores brand, og det er derfor, jeg tror, ​​vi har opbygget så stærk [kunde] tillid.

W+G: Hvilket ansvar har badetøjsmærker, når det kommer til forbrugerne?

CA: Nogle af de store, succesrige svømmemærker derude, der begynder at udvide størrelse eller tilbyde plus størrelse, men de bruger stadig plus-størrelse modeller, der har meget smukt proportionelle, smukke kroppe, der passer til en anden standard, selv inden for dette samfund. Det er farligt, fordi det føles som om de får troværdigheden af ​​at vise en større krop, selvom det stadig er uopnåeligt for masserne.

Jeg tror, ​​det første skridt virkelig er inden for fotoshopping og sørger for, at kropperne er reelle, ud over bare race og vægt. Sørg for, at huden ikke er helt udjævnet. Selvom jeg er i en privilegeret, tynd, hvid, lige størrelse, har den største ting, der hindrer mig i at føle mig smuk i en bikini. Jeg har lidt af acne hele mit liv, specifikt på ryggen, og derfor var jeg så udløst, hver gang jeg bar en badedragt til stranden, fordi jeg altid prøvede at dække det op. Vi prøver virkelig at inkludere mennesker med forskellige hudtekstur og forhold eller noget, der går ud over denne smukt glatte hudtype, fordi det bare ikke er realistisk. Kropspositivitet er også nødt til at gå ud over bare vægt, og det skal omfatte forskellige hud, amputationer, handicap-der er meget arbejde at gøre, for os også. Jeg vil fortsætte med at vise masser af forskellige kropstyper ud over ligesom race og vægt.

Ønsker at være den første til at høre om de nyeste (og bedste) butiksproduktdråber, brugerdefinerede samlinger, rabatter og mere? Tilmeld dig for at få Intel leveret direkte til din indbakke.