5 ting, der kommer til wellness -verdenen i 2018, ifølge Whole Foods, Target og mere

Stakes var høje ved FoundMade Consumer Discovery Show i New York City den 17. og 18. november: For et nytgående wellness-brand, fangede opmærksomheden fra den rigtige person-en køber på Whole Foods, en topinvestor eller måske endda en redaktør hos Well Well +Godt (blink blink)-kunne sætte dig på vejen til at blive den næste Rxbar, Bulletproof eller Birchbox. Og alligevel var energien højere. (Discovery Lounge, det travle rum, hvor over 300 mærker blandet og promo-ed med over 1.000 deltagere, kunne ikke have været mere en misnomer-ikke en loungende person.)

”Vi er begejstrede for den energi og lidenskab, vi så, komme fra showet,” siger Founterfade-medstifter og COO Navi Ganancial. ”Dette var vores største show til dato og er så ydmyge og taknemmelige for alle vores tankeledere, mærker og deltagere, der kom sammen til to dage med produktopdagelse og uddannelse."

Wellness går mainstream på en større måde i 2018.

Ved siden af ​​Discovery Lounge, ledere fra tværs af skønheden, mad og sundhedsindustrier-inklusive reps fra tunge mødere som Target, Starbucks og Whole Foods Took til scenen for at dele deres visioner om fremtiden. Og der er en ting, som alle kan se (og de har ikke engang brug for en krystalkugle): Wellness går mainstream på en større måde i 2018.

Du kan flittigt læse ingredienslister og vælge naturlige produkter frem for kemiske fyldte, men gør din mor? Din tante? Din kæreste? ”At sætte det i perspektiv, det naturlige og organiske segment er stadig lille,” siger Eric Carl, Enterprise Wellness Strategy Lead på Target, og bemærker, at det kun tegner sig for ca. 5 procent af salget i alle CPG -kategorier. ”Men det er den del, der driver vækst, og derfor lægger alle store indsatser og virkelig kommer bag det. For de almindelige forbrugere derude er det stadig så nyt. Hver forbruger er på et andet tidspunkt på deres [naturlige] rejse."

Hvad specifikt vil ramme det stort i det kommende år?

Her er de øverste trends, der er plettet på Foundermade Consumer Discovery Show.

1. Ingrediensbevidste produkter udfylder sundheds- og hygiejnehullerne

Ifølge Carl er dine mindre wellness-besatte venner og familie ved at få hofte til din aluminiumfri deodorant og fluorfrie tandpasta-valg. ”Der er et par kategorier, som jeg tror bare er ved vippepunktet fra et wellness -synspunkt: naturlig deodorant, naturlig mundpleje, naturlig kosmetik, feminin pleje,” siger han. 'De har set eksplosiv vækst hos Target, da på markedet er folk klar over skadeligheden ved at sætte disse kemikalier i din krop."

I lige den sidste uge annoncerede P&G, at det erhverver det kult-fave ikke-giftige deodorante band indfødte, og på forbrugernes opdagelseshow, tilstedeværelsen af ​​nye naturlige mærker som Honey Pot Co. (plantebaseret feminin pleje) og hej ("naturligt venlig" tandpasta) tilføjede yderligere tro til Carls forudsigelse.

2. Mere end bare din mælk vil være plantebaseret

Løft din hånd, hvis du kun bruger mandel eller havremælk i din kaffe. (Samme.) Men hvad med din yoghurt? ”Vi har set så meget i det plantebaserede fluidmælkplads, og det har været enormt succesrig,” siger Elly Truesdell, der håndterer global produktinnovation og udvikling hos Whole Foods. ”Men der har ikke været så meget i vejen for at tilbyde alternativer uden mejerier til yoghurt, budding og andre traditionelt mejeriprodukter. Jeg er begejstret for mange af disse produkter."

3. Store mærker vil dedikere mere firkantet fod til wellness

Catherine Moellering, generel merchandising manager for skønhed hos Anthropologie, påpeger, at det bedste sted at finde produkter, der er fremstillet uden parabener, pthalater og andre kemikalier, som wellness-dygtige skønhedsforbrugere undgår er i øjeblikket online, men det er ved at ændre. ”Jeg tror, ​​wellness er en af ​​de kategorier, der drager fordel af en oplevelse i butikken,” siger Moellering. Som Wellness går mainstream, ”Jeg tror, ​​at kunden vil begynde at tage det faktum, at produktet er rent og godt for dem lidt for givet, og faktisk begynder at ønske, at produkterne virkelig skal være smukke ud over at være gode for dem, ”tilføjer hun. Så at være i stand til at se, holde og snuse dine serum og spray, før du køber, vil blive integreret i shoppingoplevelsen.

”Mursten og mørtelforhandlere vil indhente [online skønhedsbutikker], og de vil give wellness -produkter mere og mere gulvplads,” siger Moellering. ”Du kan se i vores butik, hvor meget plads der er dedikeret til skønhed, og steder som Madewell kommer nu ind i det rum-og jeg tror, ​​at det samme vil ske med wellness.”Sætter hendes penge, hvor hendes mund er, siger Moellering, at Anthropologie lancerer en wellness-dedikeret butik (sælger ting som frokostkasser perfekt til sunde måltid prep og“ air care ”-produkter, der renser luften i dit hjem snarere end bare at tilføje duft) indeni Dens store formatplacering i Palo Alto, CA.

4. Købere vil føle, at deres penge gør en forskel

Det er ikke nyheder, at verden i dag kan føles som et mørkt, skræmmende sted, så mange mennesker leder efter måder, de kan gøre en forskel. Hvis du kan hjælpe en værdig sag, mens du også får en fantastisk ny fugtighedscreme eller par sokker, er det en enorm win-win. ”Jeg tror, ​​at folk ikke længere vil bare købe og købe og erhverve og erhverve uden at have noget, der giver tilbage,” siger Sheikha Fatima Al Sabah, medstifter af Body Care Line Prismologie, som blev skabt med humørforstærkende i tankerne i tankerne. Folk tvinger mod missionsbaserede mærker, tilføjer hun, "ikke kun for kvaliteten af ​​deres produkter, men fordi der er en historie. Vi ønsker, at de skal føle en bestemt måde, for at inspirere dem til at gå efter et mål, de prøver at nå."

Tom's og Bombas springer muligvis straks i tankerne, når du tænker på mærker, der er forbundet med velgørenhedsorganisationer, men de er ikke de eneste. For hvert solgt produkt donerer Soapbox -sæber en sæbestang til en person i nød. Og smartypanter Vitaminer matcher hver flaske gummier, der sælges med et næringsstøtte til Vitamin Angels, en non-profit organisation, der leverer vitaminer og mineraler til risiko i risiko, såsom børn og gravide kvinder.

5. Kvindelige grundlagte virksomheder lægger først kvinders problemer

Fortællingen bag så mange af de mærker, der blev fremvist på Foundermade Consumer Discovery Show, delte en fælles kerne: Jeg så et problem, og jeg skabte noget for at ordne det. Og når personen i virksomhedens ror er en kvinde, kan det problem, der skal løses, undertiden være en, som mænd--hvad for ofte kontrollerer pungestrengene hos investeringsselskaber og distributører-har en hård tidsforståelse. ”Vi er meget i overensstemmelse med vores behov, vores ønsker og vores problemer, og vi skaber virksomheder, der løser vores problemer,” siger Divya Gugnani, der grundlagde Wander Beauty's linje med dobbelt-duty kosmetik for at forenkle morgenrutinen for travle kvinder. ”Nogle gange er den person, der sidder overfor os [på et møde]. De kan ikke identificere sig med os, og det bliver vanskeligheden med at skaffe finansiering og opbygge din virksomhed."

Svær, måske, men ikke umulig, som et panel af kvinder-inklusive Gugnani og Well+Good's medstifter og Chief Content Officer Melisse Gelula-Proves. Sakara Life, en 100 procent plantebaseret fødevareleveringstjeneste, for eksempel, blev startet, da medstiftere Whitney Tingle og Danielle Duboise besluttede at give deres sundhedsudslette ned af FAD-diæter og en Wall Street-plan-en revision. Mandelmælksmærke Malk og allergi-venlige snackfirma Deltagsfødevarer blev begge lanceret, efter at deres grundlæggere (henholdsvis August Vega og Denise Woodard) ikke fandt lækre, nærende fødevarer til deres allergifrabende børn. Og i Discovery Lounge gav kvindestiftede sexlegetøjsfirma Dame Products (G-klassificerede) produktdemoer af sin linje af vibratorer, som er specifikt designet til kvinders behov.

For så vidt som wellness går, er skæringspunktet mellem mission og vision virkelig den søde spot-ikke en dårlig ting at se frem til i det kommende år.

Ønsker at være foran kurven? Her er de fødevarer, som Whole Foods sagde, vil være enorme næste år. I mellemtiden er her de næste store ting i skønhed.