Det brasilianske fitnessmærke, der ønsker at overtage dit skab
ActiveWear Brand Track and Field er måske næsten ukendt i USA, men med 120 butikker i Brasilien er det som Lululemon eller Adidas til fitness-elskende brasilianere.
Nu sætter det 26-årige selskab sine seværdigheder på USA med to butikker i New York City og Los Angeles, planer om 10 mere over hele landet i løbet af de næste 18 måneder og en aggressiv strategi på 30 til 40 nye butikker Hvert år i to til fem år efter det. Vi fortæller dig dette, så du kan give plads i en kommode -skuffe nu.
"Der er mange ligheder mellem Brasilien og De Forenede Stater i livsstil og hvordan folk er meget ivrige efter at være aktive," siger medstifter Fred Wagner. "Der er også en meget stor adoption fra USA af brasilianske produkter."Tænk voks, udblæsninger og hårprodukter. Så det var et åbenlyst træk at udvide her, siger han.
Track and Fields første NYC -butik åbnede på Upper East Side i 2010 som et indledende testlaboratorium for det amerikanske marked, mens Boutique i Los Angeles åbnede i Brentwood i januar. Denne sommer åbner butikker i Southpark Mall i Charlotte, North Carolina og på et verdenshandelscenter i NYC, efterfulgt af "varmere markeder som Florida og Californien", hvor de planlægger at udvikle placeringer "for det meste i indkøbscentre."
Hvad angår tøjet, udgør banens design en ung, levende, sexet æstetik, der siger, jeg er fra Brasilien. Stykker har tendens til de dristige med "wowie!"Farver og udskrifter (men kunne tones ned, når de blandes med grundlæggende). Og de kommer i høje resultater. (Vi kørte ikke en laboratorietest på hans påstand, bare FYI.) Han siger, at de unikke stoffer tegner sig for prispunktet, som han beskriver som 20 til 25 procent højere end massemærker som Nike.
Som en god træning giver mærket heller ikke engang en flygtig chance for at kede sig. Mens den har en permanent samling, frigiver bane og felt en ny kapselkollektion hver eneste uge. "Vores forbrugere i Brasilien elsker nyheden i Special Edition Capsule Collection," forklarer Wagner. "Det fungerer meget godt. Det er en helt anden model end andre butikker. Vi er interesseret i at se, hvordan USA vil svare."
De finder ud af det snart. Foruden de mange butikker lanceres et nyt amerikansk e-handelswebsted i slutningen af april. Så hvis bane og felt ikke dukker op i et indkøbscenter i nærheden af dig, vil det bestemt komme til din bærbare computer. -Jamie McKillop
For mere information, se www.tfstore.com
