Udendørs Voices 'nye Soho -butik ligner et livsstilsnav for seje børn

”Jeg er på vej til Marfa for en fotosession,” siger Activewear -iværksætter Tyler Haney, når jeg spørger, hvad hun laver for Halloween. ”Så det skulle være ekstra uhyggeligt."

Grundlæggeren af ​​Outdoor Voices (OV) er blevet Fitness Fashion's Cool Kid, og hun har look bøger at skyde, en buzzy forårskollektion med fransk it-brand a.S.C. at sætte sidste hånd på, og en ny Manhattan-butik til at fylde med sin årtusindgodkendte merch, da hun forbereder sig på at åbne sit spirende livsstilsmærke's første placering i New York City den 15. november den 15. november.

Haney grundlagde virksomheden i 2013 og blev tidligt ridderet af J.Besætning til hendes stil og etos. Hun løber i cirkler som Sweetgreen, Man Repeller (en samarbejdspartner) og ovennævnte en.S.C., som hun også for nylig arbejdede til at blive en stor investor. Den nylige infusion på 7 millioner dollars betyder, at Haney kan skabe en butik til at vise livsstilen OV Advocates-“Næreaktivitet med moderation, humor og glæde.”OV har en butik i Austin, det” åndelige hjem, hvor folk virkelig bor mærket.”Performance-orienterede manhattanitter, foreslår hun med rette, har stadig brug for lidt hjælp i den henseende.

Så på Lafayette og Broome i Soho, rundt om hjørnet fra selskabets hovedkvarter (en kanalgade), vil den nye butik være en flere måneder pop-up, som Haney kalder en Detailinstallation. (Det løber gennem 15. januar.)

Butikken vil lagre signatur OV-tanke, leggings og sved for mænd og kvinder, sidstnævnte fokuserer på deres berømte tilbageholden nuancer-tænk grafit, aske og skifer eller lyng på lyng, med en pop af marineblå eller sort (du ved, til flair). Der vil være tøjbundter (eller i ov-parlance, "sæt") til ferie i en række "lavere prispoint" og masser af kun butikker, som kvinders merino undertøj og sporjakker, en unisex bomberjakke, plus livsstil Varer fra hot indie -mærker som Newton Sneakers, Earth Tu Face Beauty, D.S. & Durga -stearinlys, diskaftfrisbees og fandt mine dyrehund -snor.

Rummet blev skabt af førstegangsinteriørarkitekt Ana Kras, en kunstner, hvis abstrakte former, genstande og møbler har længe talt med Haney. ”Ana designet det hele, fra konstruktion og metodikken for håndrådene til de store polstrede smukke, tech-y stof dækkede former, der har en legepladsstemning og dobbelt som siddepladser,” forklarer hun. "Du kan bare strække dig på det og bøje dig rundt, når du prøver tingene på-eller bare hænge ud."

Og at hænge ud er en stor del af missionen. ”Fællesskabet er virkelig, hvad det at have et fysisk rum giver os mulighed for at gøre,” siger Haney og tilføjer, at hun allerede har planlagt en kalender med træning Happy Hours, Yogakurser med Sky Ting og aktiviteter med ”Girls of Dannijo” og Glossier.

”Vi vil have et sted for vores joggeklub at starte og slutte fra, og vores hund går,” siger Haney. ”De er slags det perfekte eksempel på, hvem vi er som brand." -Melisse Gelula

199 Lafayette, i Broome, Soho, New York, NY, 10012, www.udendørs.com

Mere læsning: 7 måder at style dine Stan Smith -sneakers

(Fotos: udendørs stemmer)