Dette italienske brand er dybest set skønhedens Patagonia, og det gør alvorlige fremskridt for bæredygtighed

Placering af bæredygtighed og gennemsigtighed i spidsen

Som mærker har Davines og Comfort Zone taget Bollatis vision ind i enhver facet af deres forretning. Bæredygtighed, biodiversitet, regenerativt landbrug og sociale initiativer er på forkant for alle deres beslutninger. Det er ikke ofte, at du kan vaske dit hår eller anvende fugtighedscreme og vide, at dit køb gjorde noget kraftfuldt for planeten ... men det er præcis, hvad der sker med dette firma og dets produkter

Som en certificeret B Corp siden 2016 har Davines-teamet brugt årtier med at finjustere mærkets fremstilling, forsyningskæde, arbejdspraksis og derefter nogle. For at tjene denne certificering opfyldte Davines "frivilligt de højeste standarder for social og miljømæssig præstation" ... og dette er ikke en akkreditering, der er let at tjene (heller ikke vedligeholde; du skal forbedre hvert år for at holde din status). Kun 61 skønhedsmærker er i øjeblikket B Corp -certificeret. Weleda, Osea, Sunday Riley og Typology er et par af de små håndfulde, du vil genkende på organisationens websted.

Gennem sit partnerskab med Rodale Institute, et Pennsylvania-baseret nonprofit-finansieringsregenerativt organisk landbrugsforskning, hjælper Davines med at drive regenerativt landbrug, der udvider det forbi "mad og fiber" og ind i verden af ​​skønhed og personlig pleje. Rodales oprindelige mission er “sund jord = sund mad = sunde mennesker.”Davines sagde i det væsentlige:” Ja, og Sund jord = sund hud og hår = sunde mennesker."

”Hvad er meningen i spa -behandlingerne, selvpleje og æstetiske fordele, hvis verden udenfor kollapser?”-David Bollati, Davines CEO

Meget af dette sker gennem uddannelse, ved at styrke Middelhavs-landmænd og føre som et eksempel på den ekspansive gård på campus på mærket HQ (dækker 24 hektar eller omkring 18 fodboldbaner). Sagde campus består også af en kulstofneutral landsby, videnskabelig have og restaurant samt Davines-laboratoriet, fremstillings- og emballagecentre og virksomhedskontorer. Sammen ønsker Davines og Rodale Institute at hjælpe med at øge antallet af økologiske gårde i Middelhavsområdet, mens "inkorporerer regenerativt organisk sourcing i personlige plejeprodukter" (således påvirker forsyningskæden for forbrugsvarer og gør tingene bedre for resten af branchen) og forske på ”jordhelse, udbytter, økonomiske modeller og mere."

Mærkets hjemmebase er også vigtigt at bemærke. Davines er beliggende i et af de vigtigste fødevarecentre i Europa: Parma (tænk: Parmigiano Reggiano, Prosciutto di Parma). Innovation af landbrug i denne særlige region kunne have en massiv indflydelse ikke kun på skønhedsindustrien, men planetens tilstand og vores globale fødevareforsyning. Italien har allerede det dobbelte af det beløb (procentvise) af økologisk landbrug sammenlignet med Frankrig og Tyskland, og sætter en præcedens for, hvordan vi kan passe bedre på planeten og vores kroppe.

Walking the Grounds of the European Regenerative Organic Center (EROC) med forskningsdirektør og landbrugsekspert Dario Fornara, ph.d., jeg fik se parallellerne mellem planetarisk sundhed og hudsundhed. Sund jord, som Fornara forklarer det, er bedre i stand til at bevare fugt; Du kan typisk hente, at jorden er i en tilstand af dårligt helbred, hvis den ikke kan holde fast i vandet. Det samme gælder for huden; Når vores hud er kompromitteret (især barrieresundheden), er det ikke i stand til at bevare tilstrækkelige fugtighedsniveauer. Jeg vidste intet af dette, da jeg købte en komfortzone fugtighedscreme efter en spa -ansigt.

Det 'Festina Lente ' tilgang til skønhed

”Vi tager ikke genveje,” siger Bollati, der påpeger, at ønsket om umiddelbarhed og øjeblikkelig tilfredsstillelse er en (opfattet) amerikansk kendetegn. ”Dette er bedre på lang sigt… for helbredet, for planeten.”Han delte en latin sætning med mig for at illustrere dette:” Festìna Lente.”Bollati siger, at dette betyder” at skynde sig langsomt ”og er eksemplarisk for Davines 'tilgang.

Mærkets produkter er beregnet til at blive nydt langsomt for at berolige kroppen og mindere en heftig dosis af selvpleje sammen med effektiv hud og hårplejeingredienser. Udviklingen af ​​disse produkter udføres omhyggeligt, langsomt og bevidst for at sikre, at alt fra emballagen og forsendelsen til dyrkning af aromatiske urtebestanddel ikke blot opretholder, men at regenerere.

Det kan være en udfordring at oversætte disse initiativer til et æstetisk-drevet marked, især skønhedsforbrugere, der leder efter resultatdrevne produkter. Med sin iboende undervurderede europæiske karakter råber produkterne ikke nødvendigvis deres miljøisme fra tagene. Forbrugeroplevelsen er stadig luksuriøse farver, emballage, sensation, duft og (ja) resultater efterlader alle dig at føle dig glamorøs og smuk, men måske er det ikke klogere ved, hvad der foregår bag kulisserne.

Imidlertid viser den nyere vægt på 'grønne' og 'rene' mærker og den kollektive opvågning af forbrugerbevidstheden (i det mindste i USA) løfte. Det er også her grønvask kan potentielt komme i spil ... og kan gøre det endnu mere udfordrende at være en bevidst forbruger. Men det er her Davines og Comfort Zone autentisk skinner mest.

Udvidelse af virkningen

På sin side går Davines. 2023 markerer det andet år af We Sustain Beauty and Grow Beautiful Campays, i mærket sigter mod at engagere sine salon- og spa -klienter såvel som dets direkte forbrugere (hej, kolleger online shoppere). En jordisk præstation af den ikoniske franske danser Fanny Sage, en regnfodret bomuldstote og en årlig € 50.000 donation til Rodale Institute er alle "frø", som mærket planter i den offentlige bevidsthed (få det?!) for at inspirere og tilskynde til en vis planetarisk bevidsthed.

”Vi vil være i spidsen for maksimal ydelse, maksimale resultater, maksimal funktionalitet for produktet… leverer det løfte, vi giver [til forbrugere],” siger Bollati. "Og, På samme tid i spidsen for bæredygtighed og regenerering. Minimering, neutraliserende og modregning af vores fodaftryk.”Davines er ikke gatekeeping af sin praksis-i faktum, det opfordrer andre mærker til at følge efter.

Gennem sin deltagelse i B-skønhed sluttede Davines sig til en liga af andre B-Corp-skønhedsmærker for at skabe kollektive, effektive miljøændringer. ”Skønhed, der prioriterer jord så meget som hud.”Som sådan har Bollati og hans team oprettet et” regenerativt indeks ”designet til at blive” brugt af andre brancher ”uden for skønhed og personlig pleje. ”Vi ser på produkternes funktion, men sikrer også [hvert produkt er] regenerativt gennem sin livscyklus, inklusive ingredienserne og vores emballage,” siger han. Emballagen er ikke kun genanvendelig (med mange produkter, der kan genopfyldes!), men også plastikneutral og kulstofneutral. Forsendelsen er kulstofneutral. Virksomheden er kulstofneutral og kanter mod kulstofnegativt. Produkterne øger procentdelen af ​​naturlig oprindelse og organiske ingredienser, med nogle produkter, der udgør 99%. Selv nogle af deres hårfarve har “88% til 93% naturlige ingredienser og 95% til 99% bionedbrydelige."

Alt for at sige, hvad der gør Davines så "smuk" har intet at gøre med de kosmetiske fordele, som dets produkter tilbyder-det handler om dets dedikation til bæredygtighed og gennemsigtighed. Bella, Ja.

Mød din nye Beauty BFF med vores seneste podcast, rutinemæssige oversigt, senior skønhedsredaktør Zoë Weiner sætter sig sammen med de øverste skønhedssind i biz for at dykke ned i de buzziest skønhedstrends i dag-hvoromften også bytter recs for deres brug-til-den-til-den-brug -Last-drop-produkter. Vær den første til at lytte i hver uge ved at tilmelde dig EPS leveret direkte til din indbakke.