Skinplejehavet ændrer sig inde i Big Beauty's massive flytning til ikke-giftige og naturlige produkter

Denne uge på plusfaktoren kigger vi nærmere på den rolle, de største skønhedsmærker spiller i Clean Beauty Revolution lige nu.

De store mærker er også meget opmærksomme på købers spirende etiketlæsningskyndige og raffinement. "Ingrediensbevidsthed er vokset, "siger Rachel Zipperian, der arbejder i forskning og udvikling hos urtemæssige essenser. "Flere og flere forbrugere vil vide, hvad der er i deres produkter, og hvorfor, da de ønsker at træffe bedre valg."Og hvis du lytter omhyggeligt, lyder sætninger som" Få bedre valg "meget som den lingo, der plejede at tale om sund mad.

Da de største skønhedsmærker debuterer rengøringsformler, rammer indie-mærker den store tid, og det betyder flere valg overalt fra din grab-and-go apotek til de swankier-butikker og stormagasiner. Her er alle de steder, du vil se denne fremgang, og hvad det nøjagtigt betyder for den måde, du køber skønhed nu, og næste gang din shampoo -flaske løber tom.

Bliv ved med at rulle for at finde ud af, hvordan skønhedsindustrien og dens største mærker ændrer sig ..

Hvordan gennemsigtighed blev et salgsargument

Da Neutrogena Naturals ramte hylder i 2011, udløste det noget, som store mærker endnu ikke havde navngivet eller berørt. Formlerne er fri for hårde kemikalier som farvestoffer, parabener, petrolatum, sulfater og ftalater-og Produkterne bruger naturlige aktiver (såsom Willow Bark som en astringent og Yerba Mate Leaf Extract som en antioxidant). Indsatsen og innovationen fra moderselskabet Johnson & Johnson var et stort eksempel i skønhedsindustrien. Det satte en ny tone for, hvordan fremtidens apotekgange ville blive fyldt.

Siden da har momentumet støt opnået damp. Neutrogena tog tingene et skridt videre ved ikke kun at angive ingredienserne på deres etiketter, men også ingrediensen Kilder. Nu, hvis du ser noget som "Cocamidopropyl Betaine" (et kokosnød-afledt overfladeaktivt middel, alias de ting, der får dig ren) inkluderet på en etiket, ved du, hvilken plante eller nød det kom fra. Hjælp kvinder med at dechiffrere, hvad deres skønhedsmærker rent faktisk Middel i stedet for at skjule detaljerne bag "proprietære hemmeligheder" er noget, som indie -naturlige mærker gjorde, og de store kunne ikke undgå at spille efter disse regler, hvis de ville vinde spillet.

"Hudpleje er den kategori, hvor forbrugerne kræver de mest naturlige produkter."-Stacey Goldstein, Garnier

Og denne gennemsigtighed bliver vidtgående. Lige i år, da L'Oreal Paris-ejet Garnier introducerede hudaktive naturaler, en linje på 96 procent (i det mindste) naturligt afledte produkter, begyndte de også. "Inden for skønhed er hudpleje den kategori, hvor forbrugerne kræver de mest naturlige produkter," siger Goldstein. ”Vi tror, ​​at dette er fremtiden for produkter inden for skønhed-så det at tage det et skridt videre med denne linje virkede som et naturligt skridt for mærket."

Ud over at skabe mere naturlige spin-offs af eksisterende elskede linjer, har Unilever (mærket, der ejer Dove, Suave og Vaseline), annonceret to nye naturlige tilbøjelige mærker i de sidste to måneder alene. Kærlighed, skønhed og planet, der vil gøre sin officielle debut i 2018, pakkes i flasker lavet af 100 procent genanvendte materialer. Det tapper "etisk fremskaffede æteriske olier og planteekstrakter" for at duft sine produkter, inklusive en "hurtig-skyl" hårbalsam, som virksomheden siger, at det vasker det hurtigere for at begrænse vandaffald. Ligeledes Apothecare Essentials, et Apothecary -stilmærke med 17 produkter, der rammer CVS -hylder i november, er fri for parabener og farvestoffer. Den bruger et kokosnød-afledt overfladeaktivt middel i sin kropsvask, og dets shampoo og balsam er silikonefri.

Makeup- og hårplejemærker følger hudplejers succes

Hudpleje kan føre havskiftet, men makeup- og hårplejerverdener får nu deres fødder våde. Et af de bedste eksempler på dette er Burt's Bees, der har lavet ren hudpleje og formler for læbepleje til marked for narkotikabutik i årtier. I september udvidede mærket sin rækkevidde og lancerede en linje med farvekosmetik (inklusive en alvorligt fantastisk mascara med større opholdskraft samt et imponerende udvalg af rødme, læbestifter, øjenskygger og fundamenter)-uden siliconer, parabens, benzin, Talc og syntetiske duftstoffer.

”Som en pioner inden for [læbepleje]Kategori, det var det naturlige næste trin i vores udvikling for at flytte til skønhed. Vores arv i balsam førte os til at udvikle læbefarve, der ikke kun giver fed farveudbetaling, men også nærer læber, "siger Lauren Aplin, Burt's Bees associerede marketingdirektør. For Burt's, der ejes af Clorox siden 2007, var udfordringen "at tilbyde et premium -produkt til et tilgængeligt prispunkt til messe, [det er] lavet med naturlige, ansvarlige ingredienser og bæredygtig emballage.”Og for at gøre det tidligt.

At være ingrediensbevidst og opmærksom på, hvordan visse kemikalier kan påvirke forbrugernes sundhed, er nu en højeste prioritet.

Ligeledes rullede hårplejemærket Herbal Essences ud Bio: Renew i år, en samling af hårstylingsprodukter (med ingredienser som Aloe, Moringa og Argan), der er fri for parabener, glutener og farvestoffer. Sammenlignet med et årti siden er dette fremskridt. At være ingrediensbevidst og opmærksom på, hvordan visse kemikalier kan påvirke forbrugernes sundhed, er nu en højeste prioritet af skønhedsmærker, siger deres ledere. Med den øgede mængde interesse for ren skønhed har der været et skift i tankegangen til virksomheder, der nu er klar over, at det er det, kvinder ønsker fra deres skønhedsregimer.

I vid udstrækning er rene skønhedsmærker lykkedes ved at få ingrediensetiketter til. Tag Ren. Mærket har en linje med atlantisk tov og magnesiumrige brusebad, beregnet til at hjælpe med træthed og stress (som mineralet gør, når det indtages). Eller ægte botanikaler, der indeholder hele æble -skræl i sin antioxidantforstærker for at hjælpe med at reparere og lysere hudfarve. Begge er bakket op af Unilever Ventures, en venture og private equity -arm for hovedselskabet.

"Der er en ægte interesse i at hjælpe med at udvikle vores branche, og [Unilever] ser investering i mærker som vores som en måde at gøre det på," siger Hillary Peterson, True Botanicals 'grundlægger-præsident.

I vid udstrækning er rene skønhedsmærker lykkedes ved at få ingrediensetiketter til.

Ligeledes grundlagde Estée Lauder, som var en tidlig adopter af Natural Beauty, sit Botanical Beauty Brand Origins i 1990 og erhvervede Aveda, det naturlige hudpleje og hårplejemærke helt tilbage i 1997. I 2014 satte Estée Lauder også sine penge bag Linda Rodins navnebror Face Oil-brand, i en af ​​de første massebevægelser, der er til at Herald Face Oils (som længe var blevet undgået som acne-inducere).

Lige i år annoncerede Lauder også, at de ville tilbage Deciem, den selvudnævnte "unormale skønhedsfirma". Hylamid, et af de deciem -mærker, for eksempel, forkæmper simpelthen hyaluronsyre; De almindelige gør C-vitamin-serum og celle-oversigt, der øger retinoler, der ligner det, der ligger på din ansigts vogn; Mens springvand har indtagelige eliksirer til din hudfarve på hanen.

Den hotteste erhvervelse i ren skønhed lige nu

På det seneste ser deodorant imidlertid ud til at være den hotteste billetopkøb for store skønhedsledere. Efter al sandsynlighed er det fordi når nogen vil prøve et rent produkt, er deodorant den første, ja, pit stop. Lige sidste torsdag annoncerede Unilever, at det ville samle det naturlige deodorante brand Schmidt's. Det fulgte nøje overtagelsen af ​​kult-fave naturlig deodorant brand indfødt af Proctor & Gamble i slutningen af ​​november. (P&G har også annonceret, at det vil angive nøjagtigt, hvad der er i sine duftstoffer, selvom loven ikke kræver det, hvilket uden tvivl vil tvinge sine konkurrenter til at gøre det samme.)

Ud over blot at hjælpe disse indie-deodorante virksomheder med at finde fodfæste med et større publikum, anerkender disse bevægelser, at mærker anerkender, at folk leder efter alternativer til aluminiumslåede deodoranter og kemisk afledte formler. Det faktum, at de er ivrige efter at levere alternativer, er forhåbentlig et stort tegn på fremskridt, der kommer.

"Der er ikke noget spørgsmål fra vores perspektiv om, at den naturlige skønhedsindustri oplever en enorm vækst lige nu," påpeger ægte Botanicals Peterson, der bemærker, at dette kan give et alvorligt løft til offentlig opmærksomhed-såvel som balancen for mange rene indie-mærker.

"Jeg gætter på, at dette er begyndelsen på mange flere muligheder for mindre naturlige mærker til at få denne form for støtte fra større virksomheder," siger Peterson. "De kan se, at det er her, vi flytter [som en branche], og de vil være involveret."

Her er de 3 vigtigste hudplejeprodukter, der skal byttes først, når de bliver naturlige. Og dette er de 10 bedst bedømte naturlige skønhedsprodukter på Amazon lige nu.