Hvordan Pandemic Living ændrer cykelspil i hjemmet for godt

Stryde-An hjemme, internetforbundet cykelproducent, der blev lanceret tidligere i året med året ud af porten, der tilbyder skærmudstyrede cykler, der starter ved $ 1.750 (nedsat til $ 1.550 siden lanceringen). Hardwaren er ledsaget af et åbent indholdsmedlemskab med åbent platform for $ 30 om måneden, der giver cyclers adgang til hundreder af træning fra nogen af ​​dens seks studiopartnere og individuelle instruktører (som tidligere svinghjulinstruktør, Fred Smith) eller ride, mens de binger på Netflix, hvis foretrukket.

Selvom Stryde ikke annoncerer meget, ser markedet ud til at reagere på prispointen mellem midt i niveauet (noget, som vores korrekturlæser bestemte, svarer til omkring 50 studieklasser). Siden jeg begyndte at sende cykler i maj, har mærket solgt mere end 1.000 cykler og bygget medlemskab med en hastighed, der "langt overskred vores forventninger," siger grundlægger Pasha Chikosh. Hvad mere er, Chikosh siger, at han forventer at se fortsat hurtig vækst i de næste par måneder. ”Fra vores synspunkt var der aldrig nogen reel grund til, at derhjemme cykling burde have været sådan en luksusindstilling,” siger han. ”Vi tror, ​​at Stryde -cyklen kan konkurrere med de tyngste mødere og til et mere overkommeligt prispunkt.”Det er værd at bemærke, at selv prestigefyldte mærker som Peloton har faldet deres priser og tilbudt flere muligheder indtil videre flere ryttere kan træne hjemmefra.

At finde den bedste cykel til dig

Løbet om at sparke den mest tegnebogvenlige cykel kan muligvis skabe en mere demokratiseret industri, men ifølge eksperter er hardware bare halvdelen af ​​det, når det kommer til at skille sig ud. ”Oprettelse af nye prispoint er alt sammen godt og godt, men det er langt vigtigere at imødekomme behovene hos specifikke forbrugersegmenter,” siger NPD Group Sports Analyst Dirk Sorenson. ”Kan for eksempel unikt indhold og klasser udvikles til studerende-atleter eller en ældre demografisk eller for dem, der udelukkende er interesseret i vægttab? Når man ser tilbage på studiecykelbevægelsen, hvor virksomheder som SoulCycle, svinghjulsport og større, nationale fitnesscentre tilsyneladende tilbyder lignende klasser, handlede differentieringen virkelig om at skræddersy messaging og klasser til unikke grupper."

En sådan sektor af hardcore-cyklingentusiaster, der tidligere er uudnyttet i hjemmet cykelscene, hører til Schwinn. Branchen pioner, der har lavet indendørs træningscykler siden 1965, byggede en loyal efterfølgende af ryttere, der genkendte mærket fra fitnesscentre. Mens virksomheden aldrig fokuserede på forbrugervendt indhold før pandemien, har virkningerne af Covid-19 hjulpet virksomheden med at se vigtigheden af ​​at styrke sin egen online programmering for ryttere, siger Helen Vanderburg, international mastertræner og uddannelsesudvikler for Schwinn indendørs cykling. ”Schwinn er et af de virksomheder, der sad på begrebet at bringe virtuelle, on-demand klasser til forbrugerne, men havde ikke gjort det på en stor måde før pandemien,” siger hun. Tidligere var brandets onlineindhold begrænset til gratis træning,. Bag kulisserne arbejder virksomheden på at udvikle sit eget fristående digitale tilbud, siger Vanderburg.

Få app-y under ridning

Apple er planlagt til at lancere sin Fitness+ -app, der vil omfatte cykling, blandt andre træningspas (til kun $ 10 om måneden). I mellemtiden tilbyder apps som Rouvy og Zwift, fordybende, simulerede løb og spillignende oplevelser, noget Sorenson kalder tendensen til at se i hjemmefitness ."Disse fordybende oplevelser, der kan oprettes, kan gamificerede, give belønningen til brugeren og engagere brugerne med multi-user-miljøer, der ikke er tilgængelige efter klassedrevet indhold," siger han.

Uanset om gamified træning beviser den næste store ting, er væksten af ​​cykling i hjemmet ubestridelig. "Jeg tror, ​​at konkurrencen vil blive intens, med meget flere muligheder, der bliver tilgængelige i de næste seks måneder," siger Vanderburg, når folk i stigende grad "viser træningerne på deres tv'er, telefoner eller tablets og kører til enhver træning online."

Selv de, der ikke tidligere blev tænkt på som spillere i hjemmet fitness eller tech-rum, kommer ind på det digitale indholdsspil, nu hvor en bølge af studiokørere har købt hjemmecykler. ”Dette har været en velsignelse for ikke kun Peloton, Echelon og andre [cykelproducenter], men jeg kender en masse instruktører og studios, der har taget deres egne klasser online og lavet en ret god indkomst pr. Klasse, der underviser i deres tidligere studerende , ”Siger Jennifer Sage, en masterinstruktør og grundlægger af Indoor Cycling Association. ”Nogle studios har fortalt mig, at dette har fungeret så godt, at selv når de går tilbage til studioklasser, når denne pandemi er forbi, vil de sandsynligvis også beholde et online tilbud."

Et sådant studie er CycleBar, en franchise med 200 lokationer i U.S. I slutningen af ​​2019 begyndte det at arbejde på sin egen digitale indholdsplatform kaldet CycleBar Go, rettet mod medlemmer, der ønsker at få adgang til en velkendt træning, når de ikke kunne komme til et studie. Men da pandemien ramte, blev projektet hurtigt sporet til en martsudgivelse og blev livsnerven for virksomhedens overlevelse. Da studios landsdækkende stod overfor lukninger for at overholde statslige mandater, drejede virksomheden hurtigt ved at leje cykler til medlemmer til hjemmebrug.”Det var meget øjenåbnende for os, fordi vi aldrig ville konkurrere med nogen hjemmecykel. Men da Covid ramte, fordoblede vi vores arbejdsgang til CycleBar Go -indholdsoprettelse til det punkt, hvor vi havde nogle instruktører, der film tre eller fire klasser på en dag på vores lydfase, bare så vi kunne have ekstra indhold på appen, ”siger Karen Maxwell, Leder af talentudvikling og en senior masterinstruktør på firmacykelbjælken GO. Virksomheden gik fra at tilbyde snesevis af timer med indhold på platformen pre-pandemic til mere end 100 timers indhold tilgængeligt nu. Studios som Swerve, opstod på lignende måde deres online indholdsspil, når de blev konfronteret med studiaflukninger.

Selvom Maxwell understreger, at brandets fokus er på den live, in-studio-oplevelse og rapporterer, at ca. 85 procent af studierne nu har åbnet igen i en vis kapacitet siden de første lukninger i marts, siger hun, at virksomheden vil fortsætte med at udvide sit on-demand-indhold. Ud over at udsætte app-abonnenter for masterinstruktører, der er blevet cykelbjælke berømte, er virksomheden på udkig efter at bygge sit online-samfund og tilbyde klasser, der er skræddersyet til hjemme-ryttere (som en, der sporer metrics via et hjerterytme monitorband).

Forbliver forbundet, mens du træner fra hinanden

I sidste ende betyder det ikke noget, hvor meget indhold et firma skaber: Hvis det ikke leverer en følelse af samfund, er det ikke sandsynligt, at kunderne holder sig rundt, siger vores eksperter. Fordi uanset hvor mange indholdsudbydere eller hardwareproducenter kommer på scenen, har det altid handlet med et uudsletteligt præg på cykelfitnessindustrien. Det er ikke den prestigefyldte emballage, der får peloton- og soulcykelindustriens ledere, men bekræftelserne, høje femmere, råb og samvær, der lader ryttere føle sig følelsesmæssigt forbundet med oplevelsen.

Peloton har gjort et godt stykke arbejde med at opbygge et digitalt samfund, "og den følelse af at være forbundet bringer loyalitet," siger Sage og peger på eksplosionen af ​​online Peloton -fangrupper. ”Disse nyere virksomheder såvel som instruktører eller studios, der tager deres klasser online, har brug for at fokusere også på at opbygge dette samfund. Studier og instruktører, der underviser i deres egne tidligere klienter, vil have en fordel, da de allerede kender [deres ryttere]. Men hvis de vil opbygge et større publikum, bliver de nødt til at finde måder at holde ryttere engagerede og loyale. At skabe online fanklubber og grupper er en måde at gøre det på, men at være en inspirerende træner kan ikke slå."