Det smarte nye koncept spa, der lægger $ 35 massage på kortet

I Los Angeles er vedligeholdelse. (Stress er trods alt den største dræber af en glød efter krælen.) Og takket være den nye West Hollywood drop-in spa er nu, de holistiske fordele ved massage-bedre søvn, lavere angst og forbedret cirkulation, blandt dem-er som tilgængelige (og overkommelige) som en mani-pedi.

”Som travle kvinder-[vi] begge arbejder mødre-vi ville finde et fredeligt øjeblik i vores lange dage,” siger Erica Malbon, en marketing exec, der undfanget af den nu med ven og modekonsulent Amy Krofchick. ”Vi fandt et tomrum mellem den traditionelle dagspa, hvor du er nødt til at forpligte."

Så de vedtog den vindende formel populariseret af LA -rum som Unplug, Drybar og Olive & June: Tag en elsket overbærenhed, skala det, så prisen er inden for rækkevidde (i dette tilfælde fra $ 35). Gør det let for travle klienter at komme forbi på den almindelige (massage starter ved 30 minutter). Og server det op i et velindrettet rum, der tilsyneladende er bestemt til at lande på nogens indretning Pinterest Board. (The Now blev designet af grundlæggerne selv ved hjælp af Studio Alvarez og Yaoska Interiors, og har antydninger til Desert-Chic Coqui Coqui Hotel i Tulum, Mexico.)

For et sted, der tilbyder sådanne overkommelige tjenester, er nu's menu imponerende bred, med massagebehandlinger, der adresserer alt fra mental klarhed til muskelinddrivelse efter træning til jetlag. Jeg gik efter signaturen rub-down, kaldet “The Now” -A-blandingen af ​​svensk og thailandske teknikker, der Sandeltræ aromaterapi olie, der slap mig ind i en bliss-out tilstand, glemte jeg i et par minutter, at jeg var mellem møder på en typisk hektisk LA onsdag. (Faktisk glemte jeg, at jeg var i La).

Og ifølge Krofchick og Malbon er det poenget. ”Vi vil være et fristed i byen,” siger Krofchick, der siger, at selvom det indledende rum kun lige er åbnet, er der allerede planer for en anden LA -placering inden for det næste år. Hun tilføjer, ”Vores brand mantra er,” næste gang skal være nu.'Du har kun dette øjeblik en gang, så gør det vidunderligt."

Følelse af ekstra knog? Tjek vores guide til de bedste La Spas. På udkig efter en overkommelig ansigtsbehandling? Se dette varme nye sted ..

The Now, 7611 Beverly Blvd., Los Angeles, CA 90036, 323-746-5525, The-Now.co

(Fotos: nu)