Inde i den blanke, bøjede, lukrative verden af ​​Instagram Yogis

For nylig sendte jeg et foto af Rachel Brathen, alias Yoga Girl, fra en klasse, jeg tog med hende i New York City, til min personlige Instagram -konto. Hun "kunne godt lide" billedet, og næsten øjeblikkeligt fik jeg et angreb af likes fra masser af fremmede over hele verden, der følger alt, hvad hun gør via foto -deling -appen.

Det er kun et lille eksempel på kraften i Instagram Yogis, en udvalgt gruppe af yogainstruktører, der ligesom Brathen har lavet en karriere ud af at dokumentere deres yogapraksis, sunde livsstil og tilsyneladende uendelige ferier. Hun er sammen med andre sociale medier yogier som Laura Kasperzak, der har en million følgere, Masumi Goldman, der har 126.000 følgere, eller Talia Grace Peretz, der har 135.000 følgere.

Og mange af dem, ligesom foodie -berømtheder på Instagram, bliver også stjerner fra appen, landingsboge, der laver online yoga -træning og bliver fløjet rundt i verden for at undervise på yogafestivalen og tilbagetogskredsløb.

Se ind i den smukke, solrige, ultra-fleksible verden af ​​Instagram-yoga for at lære, hvordan fænomenet startede, hvad der får dem til at stjerne og den måde, de balanserer anti-forbruger med at opbygge et yogamærke.

Begyndelsen

Som de fleste mennesker startede Aruba-baserede Brathen sin Instagram for tre år siden som en personlig konto, poster fotos af hendes "hunde og mad.”Men da hun begyndte.

”Jeg begyndte at blive seriøs med at forstå yogaposer og fysiskhed for at hjælpe mine studerende,” siger hun. ”Jeg gik også igennem en hård tid på min egen, så jeg begyndte at dele mine følelser og meditere på det. Det var da det virkelig startede."Yoga Girl -kontoen vokser nu med 2.000 følgere hver dag. ”Det er stadig vanvittigt for mig,” griner hun. "I Aruba er der kun 100.000 mennesker. Min følgende er som 13 Arubas."

Scottsdale, Arizona-baserede Caitlin Turner, alias Gypset Goddess, startede også sin konto for over to år siden som "Din sædvanlige Instagram", men hun så straks potentialet for mere.

"Jeg så alle disse piger blive populære ved at lave yoga på Instagram," siger Turner. "Jeg tænkte, 'Jeg er sød, jeg er stærk, jeg rejser til steder med seje baggrunde, jeg kan gøre dette!'"Nu har hun over 220.000 følgere, og kontoen vokser med et par tusinde hver måned.

Skabe påvirkning

I modsætning til mange yoga-berømtheder, der udvikler en kultfølgende gennem deres transformative lære og pakket klasser og derefter finder sig berømte (som Mandy Ingbers og Kathryn Budigs of the World), har hverken Brathen eller Turner en regelmæssig undervisningsplan. Yoga-retræter og workshops tager det meste af deres tid, som måske ikke tilfældigt er fantastisk til deres Instagram-baggrunde (en smuk strand eller bjergtop trumfer et hvidtvægget studie hver dag). Brathen rejste for eksempel i alt 40 uger sidste år og underviser ved en destination tilbagetog næsten hver måned.

Men mange Instagram Yogis føler, at de kan have den samme effekt på studerende som en god lærer i en lille klasse, bare i meget større skala.

"Jeg er meget personlig på min Instagram, og jeg kan godt lide at tænke på det mere som et samfund end følgende," forklarer Brathen. "Det er en rigtig smuk ting, den online forbindelse. Jeg får folk hver dag, der fortæller mig, at de virkelig resonerer med det, jeg siger. Jeg prøver ikke kun at dele de gode ting og de smukke billeder, men de lave punkter og usikkerheder og ting, som jeg kæmper med."

For eksempel skrev Brathen for nylig et indlæg, der detaljerede hendes kamp i det forløbne år med sin bedste ven, der døde i en bilulykke, hendes bedstemor døde, skrev sin første bog, og hendes mor forsøger at begå selvmord. 36.000 mennesker "kunne lide" det, empati og relaterede til hendes ord.

"Hvis jeg underviser i en yogaklasse, har jeg en positiv indflydelse på de 20 eller 50 personer, der dukker op, men med Instagram er jeg i stand til at påvirke langt flere mennesker, end det ville være i stand til at passe ind i et rum," siger Turner. "Når du underviser i en klasse, handler det mest om vejrtrækningen og poserne, mens online er der mere frihed til at tale om livet, og være min mest autentiske."

Yoga -berømthed som forretning

Om emnet autenticitet bliver Instagram Yogis selvfølgelig kritiseret for at fremme produkter på den samme platform, som de bruger til at dele yogaposer og åndelige meddelelser.

Turner promoverer forskellige produkter på hendes konto ud over hendes tilbagetrækninger. "Der er noget at sige om, hvordan forbrugerisme ikke har et sted i yoga," siger hun, "men vi lever i moderne tid og i en forbrugende verden, det kan forventes. På den anden side ville jeg aldrig promovere noget, jeg ikke personligt ville bruge mig selv."

Brathen tager på den anden side en stærk holdning til at promovere produkter på hendes Instagram, der tjener penge i stedet gennem undervisning på Yoga Retreats og hendes nye bog, Yoga pige. Hendes ultimative mål er ikke kontanter, siger hun, men øger hendes indflydelse.

”Jeg kunne have tjent millioner af dollars nu bare ved at bære yogabukser,” siger hun. ”Jeg vil virkelig have, at folk skal fokusere på min besked. Hvis jeg deler en personlig historie og så siger: 'FYI, køb disse yogabukser,' føles det ikke rigtigt for mig.'" -Jamie McKillop

For mere information, se www.Rachelbrathen.com og www.Gypsetgoddess.com

(Fotos: Instagram.com/yoga_girl og Instagram.com/gypsetgoddess)