Hvad er mest chokerende ved disse gymnastikmarkedsføringskampagner? Kroppen positivitet
De fleste fitness-annoncer har en meget specifik type kvinde-en med en six-pack og en C-kop.
Men to af landets største gymnastikkæder er klar over, at det i vores nuværende klima med kropspositivitet kræver en anden tilgang (og en masse mere mangfoldighed).
I går afslørede Budget Brand Blink Fitness sin kampagne "Every Body Happy", med 16 virkelige medlemmer opdaget under et socialt medie -casting -opkald. Modeller af alle former og størrelser blev valgt baseret på deres selvtillid og dedikation til en sund livsstil-ikke på grund af de stærkt filtrerede sports-bra-selfies, der normalt get fitness modelleringskontrakter.
Ifølge en Blink -undersøgelse afskrækkes 69 procent af amerikanerne af de urealistiske kropsidealer, de ser i medierne. "Som forbrugere er vi konstant oversvømmet med billeder af såkaldte 'perfekte' kroppe, og fitnessindustrien kan være særligt kraftig med dette," siger Ellen Roggemann, VP for Marketing for Blink Fitness. "Hos Blink ønsker vi at omdefinere det ambitiøse billede af 'Fit.'"
Blinks moderselskab, Equinox, valgte en anden opmærksomhedsfangende taktik for sin seneste "Commit to Something" -kampagne: Shock Value. Riktignok har de fleste af de nye fotos har mejslede, olierede bods (jeg mener, dette er Equinox), men de mest overbevisende shot stjerner kunstner Samantha Paige, der gennemgik en dobbelt mastektomi efter at have været diagnosticeret med skjoldbruskkirtelkræft og BRCA1 -genmutationen. Hun har siden fjernet sine brystimplantater og er afbildet topløs, ser magtfuld og stolt ud, mens en tatovør fremskynder brystet.
"Det overordnede tema for dette års kampagne drejer sig om forestillingen om, at det, du forpligter dig til, er den, du er-det er din identitet, du behøver ikke at forsvare det, du skal bare eje det," siger Elizabeth Nolan, Equinox's direktør kreativ direktør. ”Så snart vi mødte Samantha personligt, vidste vi, at hun var vores kvinde. Så stærk, så modig, så styrkende, og med en historie følte vi os fortjent at blive delt."
Begge disse annoncer får mig til at ønske at sparke nogle røv i gymnastiksalen-men de resonerer med dig? Fortæl os i kommentarerne!
Yogasamfundet presser også på en kropsbilledeændring, ligesom berømtheder som Amy Schumer og Lena Dunham. Selv Bikini Body Guide -skaberen Kayla Itsines vender hende tilbage på udtrykket.
