Dette seje, overkommelige Pilates -brand overtager USA

”På det tidspunkt var folk ikke i stand til at have råd til den dyre, private Pilates Studio-oplevelse,” minder Huffman. ”Men på grund af Groupon og alle de sociale medie -rabatter, der begyndte at rampe op, var Allison i stand til at tilbyde klasser for så lavt som $ 7.”(Med andre ord, hun spillede et spil om volumen, der serverer mange studerende til en lav sats i håb om, at de ville konvertere til at betale klienter senere, snarere end et par studerende på en høj.)

Det er klart, at denne tilgang ikke oversættes til gentagne klienter til alle fitnessstudier (bare spørg ClassPass), men i Club Pilates 'sag gjorde det det. ”Vi havde ca. 86 procent tilbageholdelsesgrad med vores Groupon -klienter,” siger Huffman. ”De fleste af dem ville forblive på og blive medlemmer af fuld pris."

Indtil i dag er klassepriserne hos Club Pilates stadig årtusindsvenlige og godt under sine konkurrenters-Huffman siger, at en månedlig ubegrænset medlemskab koster $ 135 i gennemsnit (lignende Pilates Studios i New York og Los Angeles opkræver ofte op til $ 200 om måneden for Ubegrænset træning.)

Mærket tiltrækkede også en trofast efterfølgende for sine afrundede træningspas, hvoraf nogle inkluderer en mash-up af Pilates-hver 12-personstudio bruger afbalancerede kropsreformatorer, springbræt og EXO-stole-med barre, TRX og bedring. ”Vi vil have en klient, der skal til 10 forskellige steder for at kunne finde alt på vores studios,” siger Huffman.

Velkommen i klubben

Da 2015 rullede rundt, overvågede Beardsley omkring 30 Club Pilates -placeringer, hvoraf de fleste var franchiser. Men mærkets vækstspurt sparkede ind i overdrive i foråret sidste år, da La Boxing -franchise -grundlægger Anthony Geisler købte virksomheden. (Beardsleys titel er siden ændret til direktør for uddannelse og kultur.) Det kan virke som en usandsynlig match-up, men Joseph Pilates selv var en bokser.

Siden da har mærket gennemgået sin største vækstspurt endnu og trukket væk fra Pilates Pack. Med 65 udposter er det meget større end sine nærmeste konkurrenter, IM = X (med lidt over 30 lokationer landsdækkende) og Wundabar, der kan prale af ni (for det meste i Californien).

Plus, Club Pilates beta-testning af et partnerskab med LA Fitness, der åbner et Pilates Studio for nylig inde i Megagyms Irvine, CA, placering. (Og i betragtning af La Fitness '600-plus klubber, ville det være en ret stor aftale, hvis dette skulle lancere i større skala.)

Og Huffman siger, at hun allerede tænker internationalt. ”Jeg har fået folk til at komme til mig og sagde, at de ville åbne en klubpilates i Rom, Kina ... det er spændende."

I betragtning af hvor vellykkede andre boutique fitness-franchiser er blevet i de senere år-pure Barre nu har godt over 300 lokationer, mens Orangetheory proklamerede, at det ville åbne et nyt studie hver dag i 2016-der er ingen grund til at tro, at Club Pilates ikke er Primeret til at få den samme slags succes i planternes verden og pikes.

Hvis du ønsker at få dine Pilates -færdigheder poleret derhjemme, før du prøver et studie, skal du tage et par papirplader (ja, virkelig) og prøve disse træk. Og hey, mens du er ved det, skal du forkæle dig selv med en skumrulle kærlighed.