Flere modemærker hopper på størrelsen inkluderende båndvogn, her er hvordan man fortæller, hvilke der er legitime

Jeg talte med flere tankeledere i modeverdenen i plus-størrelse for at finde ud af det, og de bekræftede, at der faktisk er mange eksempler på mærker, der hævder at omfavne markedet for plus-size, men ikke helt gå turen. Dette gælder ikke kun for størrelse, men også for markedsføring og merchandising. Men det er ikke alt undergang og dysterhed, da forbrugere har en masse magt til at ændre ting, og evolutionen begynder allerede at forekomme.

Fortsæt med at læse for at lære at fortælle, om et brand virkelig er størrelse inkluderende i henhold til profferne.

1. Ved, at ægte inklusivitet går ud over størrelse 18 og begrænsede muligheder

Nasty gal er bestemt ikke det eneste mærke, der udvider sine størrelser, men kun indtil videre. Da Topshop annoncerede, at det ville vokse sit størrelsesområde tilbage i 2017, toppede det nye sortiment på en 14-bare en størrelse større end den tidligere tilbød. Express '"udvidet størrelse" -område går op til en 18. Og selvom disse bestræbelser bestemt er et skridt i den rigtige retning, er mange kvinder frustrerede over, at størrelsestilbud ikke udvides yderligere.

"Mærker bliver alle glade, fordi det er som 'Åh, vi har udvidet til en størrelse 16!'eller en størrelse 18, og jeg er ligesom, Ja, men der er så meget mere,"Siger designer og konsulent Rachel Richardson, skaberen af ​​plus-size modeblog Dejlig i LA. "Hvis du virkelig gør det plus størrelse, skal du indarbejde alle størrelser. I det mindste komme til en 24, og du kan arbejde derfra."

Hvad mere er, tilføjer modefotograf Lydia Hudgens, nogle af disse såkaldte plus størrelser passer faktisk ikke kvinder i plus-størrelse. "En influencer gjorde for nylig en kapselkollektion med Macy's, og de fortsatte med at tute, at det var et størrelsesomfattende interval, men det endte ved 18," siger hun. ”Og jeg var i størrelse 12-14 på det tidspunkt, men [18] var næsten for lille på mig. Det er ikke størrelse inklusive bare at udvide til to forskellige størrelser, og derefter skæres din størrelse for lille."

Et andet fortællende tegn på, hvor inkluderende en samling af udvidet størrelse faktisk er, er, hvor mange stykker det tilbyder, siger Emma Grede, medstifter og administrerende direktør for Good American-A Womenswear-brand, hvis størrelsesområde har været 00-24 siden starten. ”Vi elsker at se, at flere modemærker tilbyder udvidet og inkluderende størrelse!" hun siger. "Men et af de problemer, vi har bemærket, er, at mærker går ind på markedet for 'plus størrelse' med kun et par varer eller stilarter, der er tilgængelige og ofte ofrer produktets kvalitet."

Ikke kun er dette uretfærdigt, men det er også bare dårlig forretningssans, siger Steven Feinstein, grundlægger af den nye plus-størrelse modemærke Marée Pour Toi. "Vi [ofte] finder ud af, at vi sælger [mere af] den øverste ende af størrelsesområdet og meget lidt af den nederste ende," siger han. Som sådan øges den største størrelse i mærkets efterår 2019 -kollektion fra en størrelse 24 til en 26, og Feinstein planlægger at fortsætte med at vokse størrelsesområdet endnu længere, så længe der er efterspørgsel efter det.

2. Og den reelle inklusivitet strækker sig også til et brands markedsføring

For et par år siden, inklusive en perfekt proportioneret størrelse-10-model i en annoncekampagne eller moderedaktion, kan have virket revolutionerende. Men det skærer det ikke længere. ”Når det kommer til mainstream medier og markedsføring, ser vi virkelig ikke en blanding af kropstyper. Det er stadig fire-til-en-forholdet: fire modeller i lige størrelse og en model, der er lidt krumme eller plus størrelse, "siger Katie Willcox, aktivist bag den sunde er den nye tynde bevægelse og administrerende direktør for naturlig modelstyring. "I det virkelige liv ville forholdet blive vendt, og en gruppe på fem piger eller kvinder ville omfatte alle forskellige former og størrelser."

Selv blandt mærker, der hævder at prioritere størrelsesdiversiteten, ser vi næsten aldrig dette. Hudgens bemærker, at meget af tiden, når mærker promoverer deres tilbud på udvidet størrelse, ansætter de modeller i den nedre ende af den størrelse rækkevidde-for eksempel, en størrelse 12-model for en linje, der går op til størrelse 20. "Hvis du gør det, skal du bruge en plus -model," siger hun. "Få nogen derinde, der er i størrelse 18-20, eller i det mindste gå op til den største størrelse, du bærer."

Eller endnu værre, siger Willcox, de vil arbejde med en influencer, hvis personlige feed ikke afspejler den kropspositive etos i kampagnen. "Jeg har set influencere arbejde for mærker, der ikke airbrush og beder piger om at elske sig selv, men alligevel på influencers side er det klart, at der er fotoredigering, der udføres på billeder," siger hun. ”Det siger for mig, at mærket er mere interesseret."

"Fejrer kvinder for hvem de er og fremhæver deres talenter, evner og resultater over, hvordan de ser ud ægte kropspositivitet."-Katie Willcox, kropspositivitetsaktivist

Denne form for opførsel er dybest set en opskrift på tilbageslag eller i det mindste fortæller det subtilt forbrugerne, at mærket ikke er Sandelig investeret i at betjene alle størrelser. Men der er flere virksomheder, der er vidt rost for at gøre det rigtigt. Richardson bifalder Good American for at skyde alle sine stykker på modeller i størrelse 0, en størrelse 8, og en størrelse 16. Online shoppere kan skifte gennem de tre billeder på hvert produkts side for at se, hvordan en given vare ville se ud på deres kroppe.

Universal Standard gør også en indsats for at vise en række mennesker på sit websted, og ikke kun når det kommer til størrelse. "Vi ønsker stærk repræsentation på tværs af alle kategorier: størrelse, alder, race, seksuel orientering," siger Waldman. "Vi kaster kvinder i vores kampagner, redaktionelle og [websted] skyder, som vi føler, vil repræsentere brandethos på den måde, vi gerne vil have."Så du vil sandsynligvis se en middelaldrende model iført en størrelse-stor trøje kjole afbildet ved siden af ​​en 20-noget i en ekstra lille tee-a-juxtaposition, der ligner forfriskende som det virkelige liv.

Willcox håber at se dette fortsætte, men ikke kun som et middel til at krydse af mangfoldighedsbokse på et opkaldsark. "Ja, det er vidunderligt at starte samtaler og se alle typer mennesker repræsenteret, men hvornår vil vi slippe af med de menneskelige kategorier og bare lade folk være mennesker, mod en hudfarve, hårtype, størrelse, kropstype, handicap, sygdom eller køn?" hun siger. "Vi er nødt til at udvikle vores identitet ud over de fysiske egenskaber, vi ikke kan kontrollere. Fejrer kvinder for hvem de er og fremhæver deres talenter, evner og præstationer over, hvordan de ser ud ægte kropspositivitet."

3. Se efter mærker, der spiller det lange spil og værdsætter din feedback som kunde

Richardson har bemærket en frustrerende tendens i modeverdenen for nylig-nogle virksomheder giver ikke deres tilbud i plus-størrelse en chance for at gribe fat, før de kaster håndklædet i. "Jeg hader personligt, når mærker dypper deres tå i vandet for, som et år, og så er de som 'Åh, dette fungerer ikke, vi vil bare afbryde [linjen],'" siger hun. "Nogle mærker giver det bare ikke alt sammen, og som forbrugere kan vi fortælle."(Fashionista spekulerede for nylig om, at reformation muligvis har gjort dette efter at have indført en størrelse 0-22 kapselkollektion sidste forår og derefter gået stille-Howver svarede mærket, at det debuterede en permanent samling i udvidet størrelse i begyndelsen af ​​2019.)

Richardson siger, at der er nogle få grunde til, at en linje muligvis ikke kan fange med det samme. For eksempel har mærket muligvis ikke taget nok tid til at perfektionere deres størrelse baseret på kundefeedback. Dette lønner sig: at kommunikere direkte med shoppere har været et enormt aspekt af Good American's succes, siger Grede. "Crowdsourcing er et ekstremt værdifuldt værktøj for os at hjælpe med at bestemme, hvilket produkt og design der har den gode amerikanske kvinde har brug for i fremtiden," siger hun. "Det kan være udfordrende, men det er yderst vigtigt, at vi lytter til vores kunder, så vi er i stand til at tilbyde dem, hvad de vil have."

"Crowdsourcing er et ekstremt værdifuldt værktøj for os."-Emma Grede, medstifter og administrerende direktør for Good American

For eksempel begyndte Good American at tilbyde en størrelse 15 i jeans-strammede kløften mellem lige størrelse og plus størrelse--når forskningen afslørede, at kunderne returnerede størrelser mellem 14 og 16 med en hastighed på 50 procent mere end nogen andre. "Vi vidste, at den brancheomfattende uoverensstemmelse af størrelsesmønstre har skabt problemer for mange kvinder i dette interval," forklarer Grede. "I fremtiden planlægger vi at inkludere størrelse 15 i alle vores samlinger, og vi fortsætter med at arbejde for at introducere nye størrelser ned ad linjen."

Waldman tilføjer, at prisfastsættelse også kan være et aftalende spørgsmål, som mærker kan møde på markedet for plus-size. "Større kvinder er blevet opdraget på hurtig mode, og det betyder, at de er mest vant til hurtige modepriser," siger hun. "[Universal Standard] omtales regelmæssigt som et luksusmærke, selvom vores priser er betydeligt lavere end at sige, en klub Monaco. Intet andet sted, men i verdens-størrelsen ville det blive betragtet som luksus. Så der er nogle ting at vænne sig til til kvinder, der traditionelt er blevet ignoreret af mode-nemlig, ideen om kvalitet, der tilbydes, ikke til hurtige priser, og det er det værd."

Richardson er enige. "Mærker, der virkelig forpligter sig til det, vil begynde at se retur-jeg tror ikke, det er nogensinde virkelig et super hurtigt afkast i plus-størrelse," siger hun. ”Det tager tid at opbygge kundens tillid, da hun er blevet ignoreret så længe. Og det tager tid at opbygge mærket selv, så forbrugerne ved, at hvis de går til det brand, vil det arbejde på deres krop."

I sidste ende, siger Hudgens, er vejen til at overvinde dette spørgsmål og alle de andre for forbrugerne at bruge deres stemmer og deres lommebøger-Both til at klappe tilbage, når de ser størrelse bevilling ske, og at støtte mærker, der gør det rigtigt. "Den største ting er, at vi er nødt til at lægge vores penge, hvor vores mund er og bevise, at vi er her for at købe," siger hun. "Jeg tror, ​​at mærker er bange [kvinder i plus-size] ikke ønsker at bruge penge, fordi de altid er i håb om, at de taber sig, men jeg tror ikke, det er slutspillet for mange mennesker."I betragtning af at det størrelsesiske modemarked forventes at tredoble i de næste to år, vil jeg sige, at afhandlingen er lige på det punkt.

Kosmetikmærker er også skyldige i at hoppe på Buzz -båndvognen, især når det kommer til at udvide deres skyggeområder. Heldigvis leverer Rihannas Fenty -brand reel inklusivitet på både mode- og skønhedsfronterne.