Hvordan Bee Shapiro gjorde hendes side trængsel til et cool-girl skønhedsmærke

Der er masser af grunde til at skifte til en mere naturlig skønhedsrutine, men graviditet ser ud til at være en periode, hvor mange kvinder først dypper tæerne i rent skønhedsvand. Bee Shapiro, skønhedskolumnisten i New York Gange, var ikke anderledes. Omkring det tidspunkt, hvor Health-First Beauty Brands lige begyndte at formørke mode-fremadrettet tendenser, fandt Shapiro ud af, at hun var gravid med sin første babypige og begyndte at lede efter alternativer til at skære på huden på huden.

”Jeg var gravid og gennemgik så mange produkter, og al denne spændende ændring skete,” siger hun. "Der var Tata Harper -lancering, RMS -skønhedsreformulering og nogle store makeup -linjer, der kom ud som Kjaer Weis."

Men der var et hul: duft blev stort set udeladt i havskiftet af ren skønhed. Til dels skyldes det, at duft har berygtet været et ømt sted for wellness-dygtige etiketlæsere. Mærker behøver stadig ikke at vider.

Så som en sidespor, begyndte hun at skabe en række bedre-for-du dufte (og nu stearinlys og kropspleje) kendt som Ellis Brooklyn. Spol frem 3 år, og det betydelige brand bæres nu i detailhandlere som Sephora, Barneys, Credo og Net-A-Porter. Her taler hun om, hvorfor hun skabte linjen, hvordan har det været at være en boss babe, og hvorfor hun sværger at løbe hjælper hende med at tænke.

Fortsæt med at læse for Shapiros karriere Intel og rådgivning.

Hvad var vendepunktet i din karriere, da du besluttede at oprette et skønhedsmærke?

Jeg kom fra moderapportering før skønhed, og jeg troede altid, at den mode-skønhed forbindelsen var stor, men også slags tvungen. Jeg synes forbindelsen til skønhedsbrønds-brøndhed er bedre og mere positiv. Den underlige del var, at jeg så [skønhedsmærker rydde op i deres formler] på tværs af makeup, hudpleje og hårpleje, men ikke rigtig duft.

Jeg troede, det var så underligt, at duftindustrien ikke ændrede sig, og jeg var frustreret, fordi jeg var gravid og ville lugte godt uden. Jeg troede, at der må være en bedre løsning-du kunne enten vælge fra olier på Whole Foods eller Spray på din designerduft.

”Jeg var frustreret, fordi jeg var gravid, men ville lugte godt uden at tage på ting, jeg var bange for."

Da jeg satte mærket op, havde jeg meget pres for at være 100 procent naturlig. Da jeg formulerede med en parfumer og allergen- og sikkerhedstest, var mange af de gange disse helt naturlige muligheder ikke de sikreste og var ikke nødvendigvis mindre af en allergifremkaldende formel. Det var de ting, jeg virkelig var ivrig efter, så jeg besluttede ikke at være helt naturlige bare for markedsføringens skyld.

Idéen med denne linje skulle aldrig være en marketingploy-jeg ville være virkelig ærlig. Det er interessant at se, hvordan samtalen har ændret sig lige i det sidste år eller to og bliver mere acceptabel af syntetiske stoffer, som nogle gange er bedre muligheder.

Hvad er din yndlingsdel af at have dit skønhedsmærke?

Jeg indså, at du ikke kan bygge det hele på egen hånd. Jeg bad om så mange favoriserer. Jeg elsker andre kvindelige skønhedsvirksomheder-jeg har lyst til at få så meget information fra dem. En af mine yndlingsdele ved at køre Ellis Brooklyn taler med disse andre kvinder. Der er så mange store i skønhed, der har været igennem det hele, og vi deler historier. Interessant nok, når du først kommer i marken, kender grundlæggerne virkelig alle hinanden.

Hvad er dit råd til folk, der vil have en succesrig side trængsel?

Det, jeg virkelig har lært af Ellis Brooklyn, er, at sidevæg begynder at tage på sig deres eget liv. På dette tidspunkt er det ikke min side trængsel-det er min vigtigste ting. Når du virkelig begynder at få trækkraft og en masse gode tilhængere, har du på den ene side kontrol over din vækst, men på den anden side gør du det virkelig ikke.

"For enhver, der ønsker en side trængsel, skal du ikke rigtig starte det, medmindre du kan forestille dig det, der overhaler din karriere på en god måde."

Hvis du vokser, kommer du ind i flere døre og pludselig er det meget større. Jeg vil bestemt sige, at for enhver, der ønsker en sidevæg, skal du ikke rigtig starte det, medmindre du kan forestille dig det, der overhaler din karriere på en god måde. Det er et andet sæt udfordringer.

Hvordan opretholder du en balance mellem arbejde og liv?

Jeg har for nylig interviewet Neil Blumenthal fra Warby Parker til en af ​​mine søjler, og han havde et rigtig godt tip, som jeg har multet over meget. Han sagde, at han aldrig stræber efter balance mellem arbejde og liv-han stræber efter integration af arbejdsliv. For iværksættere giver det meget mening, fordi det aldrig rigtig stopper. Det er ikke som om jeg fuldt ud kan tjekke ud i en uge.

Hvad betyder dog integration af arbejdsliv? Du vil ikke have den ene nødvendigvis overkørende den anden. Jeg er super fascineret af arbejdskulturen. Jeg elsker ideen om at tænke over, hvad tilfredshed betyder, og jeg synes, dette er spørgsmål, som vores generation er meget mere interesseret i end for to generationer siden.

Hvordan kommer du igennem en dag, hvor din opgaveliste oversvømmer?

Jeg satte alt i min Google -kalender. Jeg ender med at flytte blokke meget, fordi jeg ikke ender med at afslutte det, jeg skulle være færdig med. Det er de dage, hvor du slags vader igennem. Men jeg finder bestemt fysisk aktivitet virkelig vigtig og mind-clearinging. Jeg er ikke en god løber, men en af ​​de bedste måder for mig at rydde mit sind kører. Jeg tror virkelig, at det fysiske inspirerer sindet. Jeg lærte dette fra at skrive. Hvis du har forfatterblok eller ikke ved, hvad du skal gøre næste eller føle dig lammet, fordi du er overvældet, tror jeg, at det at få din krop til fysisk handling faktisk hjælper meget.

"En af de bedste måder for mig at rydde sindet løber."

Hvor ser du skønhedens fremtid gå?

Wellness and Beauty vil fortsat blive mere sammenflettet. Og for bedre eller værre vil der være mere underholdningsdrevet skønhed. Forleden så jeg en maske, der havde glitter i det-det havde nul funktion overhovedet undtagen selfies. Jeg tror, ​​vi vil se mere af det.

Med denne forkortede produktcyklus og så mange produkter, der kommer ud, er den ene opside, jeg ser, at mærker bruger mere til forskning og udvikling end nogensinde, før de prøver at skubbe konvolutten og ændre tingene. Og jeg tror, ​​der er mere at gøre i det indtagelige rum. Det rum er den vilde vilde vest-der ikke er nogen form for regel. Det sorterer sig selv, om læger vil blive mere involverede og ordinere et regime eller nogle indtagelsesbundne forsvinder. Måske er det et vitamin, du smør på din krop, og du absorberer det-jeg ville være nysgerrig efter at se, hvad der er næste.

Når vi taler om indtagende, er dette nogle skønhedstilskud fra Sephora, der får dig til at gløde indefra og ud. Og her er hvad du har brug for at vide om at drikke kollagen.